Chanel Cruise Collection 2021 | Diseñada con stocks de colecciones anteriores

Chanel Cruise Collection 2021, titulada ‘Balade en Méditerranée’ es la segunda línea del resort diseñada por la sucesora de Karl Lagerfeld, Virginie Viard. La colección está inspirada en el cine francés New Wave, específicamente en las obras de Jean-Luc Godard. En los pulidos estilos de las chaquetas minimalistas y los pantalones cortos de cintura alta se puede vislumbrar la figura de Brigitte Bardot. Como ha declarado Viard, “las referencias son siempre las mismas: vacaciones, las mismas actrices”. La buganvilla rosa es el hilo conductor de la colección, en trajes de cuero y tweed sin forro, así como en bikinis con lentejuelas y la “C” entrelazada entre las delicadas joyas del cuerpo. Los clásicos siempre han compuesto el lema de estilo de Chanel y esta colección no es una excepción, es un armario sofisticado que consiste en lo que Viard ha denominado “ropa fácil”.

EL PRIMER SHOW DE MODA DIGITAL

Por primera vez en su historia, Chanel presentó esta colección virtualmente, sin un desfile. Incluso la campaña en sí es virtual con Capri, Italia, reinventado en el estudio Chanel por el fotógrafo Karim Sadli, presentando a la modelo Mica Argañaraz contra una recreación digital de una puesta de sol en Caprese.

A pesar de las capacidades digitales inspiradoras de hoy, algunas personas se han decepcionado con el debut de Chanel en la era digital. Si bien la campaña de Chanel incluyó una película de presentación corta, un lookbook y una lista de reproducción, The New York Times escribió que “el video y las imágenes no podían acercarse a la experiencia que incluso una transmisión en vivo de un programa en una ubicación geográfica específica transmite; se sentían como ante un viejo anuncio de fragancias”.

Chanel había programado la presentación de su Colección Cruise en mayo en una pasarela en Capri, pero la reciente pandemia no le permitía realizar este evento. Aunque algunos cuestionen su calidad, lo cierto es que esta ha sido la primera presentación de moda digital de una marca de lujo durante la pandemia. Indudablemente, la Covid-19 ha cambiado el panorama de la moda, aunque sea solo por una temporada. Este lanzamiento digital aleja a la industria de la moda de la extravagancia anterior. Las pasarelas siempre han sido eventos accesibles solo a través de invitación personalizada a personalidades de élite y  celebridades de la industria. Sin embargo, con un lanzamiento digital, la experiencia estaba disponible para cualquiera. La digitalización es más importante que nunca en estos tiempos, con las tiendas cerradas y las restricciones de viaje durante la pandemia. La revista PHYS ha escrito: “los grupos de lujo tendrán que atraer a muchos más clientes (al menos temporalmente) a sus plataformas digitales y crear un nuevo viaje para ellos… también tendrá que desplegar sus propios canales de ventas online para controlar completamente la experiencia del cliente y preservar su imagen de marca”. Las características digitales de las marcas de lujo podrían ser la mejor manera de sobrevivir.

La Covid-19 ha obligado a las marcas a enfrentar el desafío de la digitalización y evaluar cómo pueden conectarse con los consumidores lejos del brillo y el espectáculo de las semanas de la moda y la pasarela.

SOSTENIBILIDAD DENTRO DE LA COLECCIÓN

Otra gran noticia. Chanel Cruise Collection 2021 ha sido diseñada completamente de stocks existentes de colecciones anteriores: Viard le explicó a Vogue, justo antes del lanzamiento de la colección, que la Covid-19 afectó a sus cadenas de suministro, por lo que tuvieron que usar “todas las telas que teníamos en existencia, todos los botones, todos los galones: ¡teníamos una tienda en el estudio, ¡era tan lindo!”. Siguiendo con las declaraciones de Viard en la revista WWD“reutilizamos todo lo que teníamos: todos los botones e hilos sobrantes. Hicimos algunos tejidos con hilos que teníamos en stock”. Dentro de la pandemia global, muchas marcas podrían estar repensando sus cadenas de suministro, con esta colección comprometida estamos viendo cuán deslocalizada está la del mercado de lujo.

Las prendas de colecciones anteriores también se reutilizaron, como las camisas que se tiñeron de rosa y los jeans acampanados se personalizaron con paneles de algodón. Las maletas navideñas son una oportunidad para mezclar los favoritos de tu guardarropa con nuevas piezas, como una colección temática navideña, ese fue exactamente el enfoque. Las piezas existentes que ya están en la tienda fueron especialmente seleccionadas para ser presentadas en esta colección, como el bolso de mimbre tejido de canasta de playa. Viard explica: “si tienes algo que te gusta de Chanel, siempre funciona. No necesitas comprar siempre algo nuevo”.

Ese sentimiento muestra la transformación que tiene lugar en Chanel; no es una marca que se mueve estrictamente hacia adelante, sino más bien en un movimiento circular: se está volviendo cada vez menos estacional, más fluida. No quiere decir que no habrá nuevas colecciones, sino que no importa cuándo se hizo algo, si es Chanel, ¡es Chanel! La marca se está centrando en crear moda que dure toda la vida, en lugar de persuadir a las personas para que se mantengan al día con las “tendencias”. Como Viard declaró a Vogue, en lo que respecta a la reutilización del bolso de mimbre tejido de canasta de playa: “Me encanta… ¿porqué hacer otro entonces? 

Como característica de estilo, muchos conjuntos de la colección son intercambiables, vistos en las chaquetas de gasa para usar en la playa sobre un traje de baño que también se puede usar como un top de bandeau para la noche. Además de faldas que también están diseñadas para convertirse en vestidos sin tirantes. Esto forma parte de la visión de “ropa fácil” que Viard se propuso para esta colección con la idea de “atraer la luz” para las vacaciones. Teniendo en cuenta que la sostenibilidad de Chanel propone menos ropa con la mayor funcionalidad, ver una marca de lujo sin intención de exceso es refrescante. Hay que señalar que 14 de los 51 looks se hicieron con seda y algodón sostenibles que obtuvieron la certificación GOTS (Global Organic Textile Standard).

El informe Chanel Mission 1.5 ya muestra el compromiso de la marca con la sostenibilidad, sin embargo, esta pandemia está causando que muchas marcas sean más económicas, lo que puede ir totalmente en contra de los beneficios de la sostenibilidad.