¿Es la presión de las redes sociales la razón por la que no compramos más moda sostenible?
Las redes sociales, con sus influencers, imágenes generadas por IA y la cultura de compartir contenido, se están integrando cada vez más en nuestra vida diaria. Al navegar por TikTok, es difícil evitar ver tiendas que promueven “imitaciones” de moda y a influencers, tanto micro como reconocidos, colaborando con marcas de fast fashion, lo que para muchos resulta aún más tentador. ¿Es la presión de las redes sociales la razón por la que no compramos más moda sostenible?
LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA MODA
El crecimiento del marketing de influencers es una de las principales razones por las cuales las redes sociales han influido enormemente en las tendencias de moda actuales. Según investigaciones, los consumidores son más propensos a comprar ropa recomendada por un influencer confiable. Los blogueros de moda y otras personalidades de la industria tienen un impacto significativo en el comportamiento del consumidor, como lo demuestra un estudio de McKinsey & Company, que reveló que más del 60% de los consumidores se ven influenciados por el contenido de influencers al realizar una compra. Además, esto genera oportunidades para que minoristas y marcas de moda aumenten sus ventas.
La forma en que se desarrollan y adoptan las tendencias es otra manera en que las redes sociales han afectado a la industria de la moda. Están permitiendo la difusión instantánea de ideas de moda en todo el mundo. A través de estas plataformas, se puede ver y escuchar una mayor diversidad de voces y estilos con solo presionar un botón. Nuestro deseo de gratificación instantánea ha crecido debido a la exposición constante a estas cambiantes tendencias en redes sociales, lo que ha llevado a patrones de compra impulsivos. Debido a las fotos “perfectas” e “inspiradoras” en las plataformas sociales, que alimentan el ciclo de la moda rápida, muchas personas sienten presión para mantenerse al día con los atuendos de sus influencers favoritos.
RETOS A LOS QUE SE ENFRENTAN LAS MARCAS DE MODA RÁPIDA
Las marcas de moda ética y sostenible enfrentan desafíos significativos en un panorama dominado por la moda rápida. Sus ciclos de producción más largos y su compromiso con estándares más altos las hacen menos visibles en el flujo de moda rápida, que se produce rápidamente y se promociona ampliamente.
Otra encuesta de McKinsey indica que, aunque el 67 % de los consumidores considera vital el uso de materiales sostenibles, estos ideales a menudo se ven eclipsados por la naturaleza acelerada de las tendencias de moda.
El coste de una producción ética, que conlleva precios más altos, es un obstáculo importante. Los consumidores, acostumbrados a los bajos precios de la moda rápida, pueden sentirse disuadidos por esto. Las empresas de moda rápida producen imitaciones de tendencias que se vuelven virales en sitios como TikTok en cuestión de días y a una fracción del coste, mientras que los fabricantes sostenibles pueden tardar semanas o incluso meses en construir una nueva colección. El coste final, sin embargo, es ambiental, ya que el aumento de la producción en la industria de la moda rápida alimenta prácticas derrochadoras y contaminantes.
¿ESTAMOS MÁS INFLUENCIADOS DE LO QUE NOS DAMOS CUENTA?
Debido a la preferencia de las plataformas de redes sociales por el contenido de alto compromiso —publicaciones que reciben “me gusta”, que son compartidos y que atraen comentarios— la moda rápida, con su accesibilidad y popularidad, recibe con frecuencia más atención que las alternativas sostenibles. Debido a esto, el contenido de moda rápida se promueve constantemente en la parte superior de los feeds de los usuarios, lo cual alimenta un ciclo destructivo de consumo excesivo.
Además, a los usuarios les resulta difícil distinguir entre información personal y contenido promocional en aplicaciones como TikTok e Instagram debido a la fusión del marketing con el contenido generado por los usuarios. Debido a estos algoritmos personalizados, incluso las personas interesadas en la sostenibilidad se ven continuamente bombardeadas con anuncios de empresas de moda rápida.
¿QUÉ PODEMOS CAMBIAR?
Dicho esto, plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok tienen el poder de cambiar el comportamiento del consumidor al elevar voces que apoyan prácticas sostenibles y el consumo consciente. Pueden aumentar la conciencia sobre la importancia de tomar decisiones conscientes al presentar movimientos de moda lenta, productos éticos e influencers sostenibles.
Nuevas plataformas de redes sociales, como BeReal, permiten a sus usuarios compartir su vida diaria con amigos sin el flujo constante de anuncios de moda rápida, reduciendo la necesidad de realizar compras rápidas y desechables. Los usuarios comparten momentos espontáneos de sus vidas, en lugar de programar asociaciones pagadas, y esto desplaza el énfasis de las posesiones materiales a las interacciones reales.
Dejar de seguir a influencers que apoyan la moda rápida es una forma simple pero efectiva de ayudar a que los algoritmos prioricen el contenido sostenible. Esto puede reducir significativamente el gasto impulsivo provocado por las tendencias en redes sociales, especialmente cuando se combina con prácticas de compra conscientes, como reflexionar antes de realizar una compra y dar prioridad a la calidad en lugar de la cantidad.
Las investigaciones indican que, aunque solo el 52% de los consumidores realmente toma en cuenta la sostenibilidad al realizar compras, casi el 80 % desea que las empresas sean socialmente responsables. Esta disparidad ilustra cómo el marketing de la moda rápida sigue teniendo un impacto. Juntos, podemos dar un paso positivo hacia un futuro de moda más sostenible aprendiendo sobre el greenwashing, apoyando a pequeñas empresas locales y dando prioridad a esta causa en nuestras vidas.
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Aoife Morrall
Luxiders Magazine Contributor
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© Georgia De Lotz via Unsplash
