¿Es Gucci una marca Sostenible? | Sustainable Luxury Series
Gucci es probablemente una de las marcas de lujo más inspiradoras en estos días. Influyente, innovadora y progresiva, Gucci está reinventando el enfoque moderno de la moda. Bajo el nuevo director creativo, Alessandro Michele, la Casa ha redefinido el lujo del siglo XXI, reforzando aún más su posición como una de las casas de moda más deseables del mundo. Eclécticos, contemporáneos, románticos: los productos de Gucci representan el pináculo de la artesanía italiana y son insuperables por su calidad y atención al detalle con un lenguaje estético único. Con sus espectaculares pasarelas, diseños únicos y terminaciones especiales a mano, Gucci es la marca de moda con la que hemos decidido comenzar nuestra Serie de investigación sobre Sostenibilidad en la industria del Lujo. En términos de estética, Gucci siempre está de moda y a punto, pero ¿está también al día en temas de sostenibilidad?
Gucci es una marca italiana de lujo de moda y marroquinería. Gucci fue fundada por Guccio Gucci en Florencia, Toscana, en 1921. Durante un primer período de tiempo, la sede de la compañía estaba en Milán, pero en 1994 regresó a Florencia, donde la compañía comenzó su camino creativo. En 1999, el grupo Pinault-Printemps-Redoute adquirió una participación del 42% en Gucci Group. En 2001, el Grupo aumentó su participación en Gucci al 53,2%. En 2004, el Grupo aumentó nuevamente su participación haciéndose con el 99,4%. Desde 2013, Gucci forma parte del Grupo Kering, uno de los grupos de lujo más grandes del mundo en estos días. Entre su porfolio de marcas, encontramos Alexander McQueen, Bottega Veneta, Balenciaga y muchas marcas de lujo más sofisticadas y estéticamente atractivas.
En el Día Internacional de la Niña, en el año 2017, durante el Kering Talk en el London College of Fashion, el presidente y CEO de Gucci, Marco Bizzarri, describió el plan de sostenibilidad de diez años bajo el “Propósito Cultural de Gucci”. Gucci se unió a Fur Free Alliance eliminando el pelaje animal de todas las colecciones a partir de la Primavera Verano 2018; y Gucci hace una donación de 1 millón de euros como socio fundador de la Iniciativa de Empoderamiento de las Niñas de UNICEF. Además de estas acciones, Bizzarri detalló los tres pilares clave del plan de sostenibilidad a 10 años de Gucci: el medio ambiente, las personas y la innovación.
Según el plan, Gucci se compromete a: reducir el impacto ambiental de sus operaciones comerciales con un enfoque especial en el uso de energía y agua, producción de residuos, productos químicos peligrosos y la sostenibilidad de las materias primas; identificando y evaluando el impacto ambiental social y económico directo e indirecto a lo largo de toda la cadena de suministro y promoviendo dentro de sus propias esferas de influencia acciones para la mejora y el desarrollo del apoyo a las personas y a su entorno.
Como parte del Grupo Kering, Gucci es alentado y desafiado por el grupo para tratar los problemas sostenibles, ya que Kering ha estado rastreando y analizando el impacto ambiental de sus marcas durante años. Todo esto para ayudar a sus casas de moda a implementar estrategias sostenibles basadas en sus propios datos sobre los impactos ambientales de su cadena de suministro. Kering supervisa sus marcas a través de un informe anual de pérdidas y ganancias medioambientales, que cuantifica el impacto climático de las empresas en términos financieros. El año pasado, el valor del impacto climático de Gucci aumentó a 289 millones de euros, un aumento cercano al 80% desde 2015. Por otro lado, el impacto de la marca en relación con el crecimiento ha disminuido constantemente un 8% anual.
La compañía está comprometida a reducir sus impactos ambientales y está estableciendo objetivos ambiciosos para crear un nuevo estándar en el comercio minorista de lujo, garantizando la trazabilidad del 95% de sus materias primas. Su programa “sin desperdicios” en asociación con sus proveedores de materiales, reduce la cantidad de cuero que se trata durante el proceso de fabricación. En septiembre de 2019, la compañía anunció que pagará cada año para compensar las emisiones que no puede eliminar de su cadena de suministro para convertirse en carbono neutral. El plan de diez años de la compañía de reducir sus emisiones a la mitad para 2025, integra pagar para mitigar las emisiones que no puede eliminar en toda su cadena de suministro en este momento como una señal de la gravedad del desafío climático actual que enfrenta el planeta. “La mejor opción es siempre reducir las emisiones por completo” – reconoce el CEO de Gucci, Marco Bizzarri. Hasta entonces, Gucci compensará sus emisiones anualmente hasta que las puedan reducir a cero.
Todas las operaciones, tiendas, oficinas y almacenes de la compañía funcionarán con energía renovable. El cambio actual de los combustibles fósiles redujo las emisiones de la compañía en casi 46,000 toneladas de dióxido de carbono el año pasado, una mejora tangible. También están trabajando con sus proveedores y fabricantes para reducir su impacto, invirtiendo en tecnologías que mejorarán las operaciones y trabajando para disminuir la cantidad de desechos generados. Al mismo tiempo, la compañía está re-evaluando los materiales que utiliza para enfocarse en obtener las telas y fibras producidas de manera ética y sostenible.
En 2018 Gucci amplió su compromiso con la sostenibilidad con Gucci Equilibrium. Según la compañía, esta es una nueva estrategia y herramienta de comunicación para conectar a las personas con el planeta y un propósito. Equilibrio significa que la empresa se compromete a brindar la mejor calidad a sus clientes mientras mantiene un impacto ambiental y social positivo. Actualizan constantemente su progreso para garantizar que cada decisión que toman es la correcta en nombre de las personas y del planeta. La compañía sigue buscando nuevos materiales sostenibles, encuentra los procesos menos invasivos, inventa soluciones innovadoras y, lo que es más importante, cuida a las personas que los ayudan a lograr lo que es parte de la casa Gucci.
Como parte del plan de sostenibilidad de 10 años, la empresa también se centra en la igualdad de género, ya que el 59% de los altos directivos son mujeres y promueven una mayor diversidad e inclusión. Gucci Equilibrium llevará el enfoque de la “gente” un paso más allá a través de las empresas sociales, como “Yo era un Sari”, que permite a los artesanos de Gucci enseñar a las mujeres de las comunidades marginadas de Mumbai las habilidades para reciclar saris.
Desde que está claro que la innovación es uno de los puntos más importantes a la hora de abordar los desafíos sostenibles, Gucci está desarrollando nuevas soluciones mediante la aplicación de la innovación técnica para mejorar la eficiencia en su producción y logística.
Además de la estrategia de sostenibilidad de la compañía, el CEO y el presidente dijeron que la compañía está comprometida con una cultura de propósito, asumiendo la responsabilidad y alentando el respeto para la inclusión y el empoderamiento. Mediante estas estrategias se crean las condiciones necesarias para un enfoque progresivo de la sostenibilidad.
Gucci promociona un ambiente de trabajo de calidad a través de:
Normas de empleo: Gucci quiere promover normas de empleo que respeten los derechos de los trabajadores, los acuerdos sindicales y los principios subyacentes al programa de salvaguardias para sus trabajadores. Al tiempo que garantiza el ejercicio de la libertad de asociación y el derecho a la negociación colectiva, Gucci rechaza todas las formas de trabajo infantil, trabajo forzado y discriminación, asegurando que todos los trabajadores tengan las mismas oportunidades en términos de empleo y desarrollo profesional, y reciban el mismo trato basado en el mérito.
Protección y promoción de la salud y la seguridad: Gucci se compromete activamente a promocionar y cumplir estrictamente las normas de salud y seguridad de los trabajadores y las comunidades con las que opera, a fin de prevenir accidentes y enfermedades profesionales y, al mismo tiempo, ayudar a mejorar las condiciones físicas de las personas y su salud mental.
Bienestar de las personas: Gucci quiere promover iniciativas diseñadas para equilibrar la relación entre las necesidades de la vida privada y la profesional.
En el desarrollo de habilidades profesionales: se compromete activamente a reconocer y promover el desarrollo de las habilidades y competencias profesionales de cada trabajador, mejorar los factores de comportamiento y garantizar que el potencial y la creatividad de las personas se realicen plenamente desde un punto de vista profesional.
En la promoción de la diversidad: promete reconocer el valor de la diversidad y al mismo tiempo respetar plenamente las culturas, tradiciones, religiones, grupos étnicos y comunidades con las que interactúa, y preservar su identidad biológica, de género, ambiental, social, cultural y económica.
En la contribución al desarrollo socioeconómico: ha dicho que promoverá, protegerá y mejorará la calidad de vida y el desarrollo socioeconómico de las comunidades locales, nacionales e internacionales: apoyando la creación de oportunidades para el crecimiento y el desarrollo de habilidades artesanales, y promoviendo el desarrollo de industrias locales, la transferencia de conocimiento y desarrollo de profesionales locales; implementando iniciativas filantrópicas, sin fines de lucro y de cooperación, en línea con sus valores y prioridades.
En la protección del medio ambiente: se compromete a reducir su impacto ambiental y a proteger los ecosistemas y la biodiversidad, que también son necesarios para garantizar la competitividad, la reducción de riesgos y mayor desarrollo del negocio.
En las relaciones con las partes interesadas: quiere desarrollar y buscar un diálogo con sus partes interesadas basado en la equidad y la transparencia; unirse a iniciativas o firmar acuerdos de colaboración, cooperación y asociación con organizaciones públicas y privadas sobre el tema del desarrollo sostenible a nivel local, nacional e internacional.
En la participación de los proveedores: quiere continuar con la adopción y el seguimiento de políticas centradas en la sostenibilidad económica de la cadena de suministro, y alentar el intercambio de procesos, acordado sobre la base de métodos transparentes que equilibren los requisitos empresariales con el cumplimiento de las normas y la sostenibilidad empresarial. Gucci también exige que todos los proveedores y subcontratistas cumplan con los Principios de sostenibilidad de la compañía y que acepten visitas e inspecciones sin previo aviso.
En la atención al cliente: continuará sus esfuerzos para adoptar los valores de artesanía, calidad, seguridad y sostenibilidad en sus productos y garantizar una comunicación justa y transparente con sus clientes, lo que incluye estar constantemente atento a sus necesidades.
Después de desarrollar estos ambiciosos objetivos, la implementación de la Política de Sostenibilidad y Responsabilidad Corporativa es responsabilidad de un sistema de gestión, aplicado a cada proceso comercial individual, que abarca todas las funciones. Esto asegura la participación continua de la administración de la compañía a través de la Junta de RSC y los Comités Corporativos, con el objetivo de integrar la responsabilidad social y la sostenibilidad en las estrategias comerciales; Esta estructura garantiza la coordinación y el seguimiento de todos los proyectos de sostenibilidad y la implementación de políticas y directrices; La adopción de los más altos estándares y pautas internacionales con respecto a los asuntos relacionados con los derechos humanos, el empleo, las personas, la salud, la seguridad, el medio ambiente, un suministro sostenible de materias primas, la biodiversidad y el bienestar animal.
Como conclusión diremos que, efectivamente, esta era debería centrarse en acciones y no solo en estrategias y planes en términos de implementación sostenible y progreso. Está claro que no importa lo que Gucci o cualquier otra compañía hagan en términos de sostenibilidad, esto es una gota en el océano si nadie más se une a este movimiento de la moda. El CEO de Gucci, Marco Bizzarri, lo define así de bien: “No podemos esperar a ser perfectos para actuar, será demasiado tarde”.