Un legado del alma | La historia detrás de Faîr Parfum
Una marca cargada de tradición e historia, pero con un espíritu atemporal, es la descripción adecuada de Faîr Parfum. Fundada en 1888, Faîr está ahora, por primera vez, a disposición del público.
Durante más de un siglo, esta lujosa y exclusiva casa de perfumes fue privilegio de la élite. Philippe, la tercera generación de la familia Charrier, la familia fundadora, comparte la historia de amor perfumado de su familia y el viaje espiritual de Faîr Parfum con Luxiders. De pequeño, Philippe Charrier creció en y alrededor de la perfumería de su familia. Sus recuerdos están adornados con todo tipo de perfumes.
NACIDO DE UN CUENTO DE HADAS
Para Philippe, el perfume está en su sangre, es el legado de Charrier, algo que lo ha formado. Su abuelo y su padre abrieron el camino, y Philippe quiere continuar su legado.
La historia de Faîr parece un cuento de hadas, tiene romance, dificultades y un final feliz. En el verano de 1884, un noble francés se enamoró de una bailarina rusa, Anna Karpova, que trabajaba en el circo. Aunque su amor era fuerte, la familia de Francis no lo aprobaba; no podían soportar la idea de que un vulgar trabajador del circo entrara en la familia de sangre azul. En contra de la voluntad de su padre, Francis se casó con Anna y abandonó la fortuna y la vida aristocrática de la familia. Sin dinero y sin hogar, Francis trabajó como ayudante de perfumista, y así fue como comenzó la historia de Faîr Parfum.
“Uno de los recuerdos más profundos que tengo es que, cuando tenía nueve años, fui a la perfumería y vi cómo se lanzaban al aire pétalos de colores desde enormes sábanas de lino, cada una sostenida por cuatro personas. El aroma era embriagador”.
“Mi abuelo dedicó Faîr Parfum a mi abuela en 1888. Y podría decir que estoy aquí como resultado de ese amor”, recuerda Philippe. El amor está integrado en el tejido de Faîr: cuando la madre de Philippe se esforzaba por encontrar un perfume a su gusto, su padre probaba todo tipo de brebajes para complacerla. Finalmente, tras años de trabajo, encontró una fragancia a la altura de la elegancia, la belleza y la sofisticación de su esposa; así nació Bisou. Fue un trabajo de amor. De ahí que Bisou ocupe un lugar especial en el corazón de Philippe, “guarda el recuerdo del estilo y la gracia de mi madre”.
LA EQUIDAD DE FAÎR PARFUM
Faîr Parfum no es simplemente una marca de perfume. Es una filosofía forjada a base de penurias y dificultades. Sufriendo penurias tras ser repudiado, Francis se comprometió a hacer del mundo un lugar mejor, empezando por el que le rodeaba. Era un visionario. Mucho antes de que surgiera el tema de la sostenibilidad, construyó Faîr Parfum sobre los principios de la sostenibilidad y la equidad para los trabajadores, los proveedores y el medio ambiente. Desde el principio, Faîr Parfum pagó a sus empleados salarios más altos, redujo las horas de trabajo y utilizó los beneficios para financiar la educación de los hijos de sus empleados. “Quiero seguir haciendo del mundo un lugar más justo y conseguir que la perfumería no se pierda en el corporativismo”, dice Philippe. Para los fundadores -Francis y Anna-, no se trata sólo de vender perfumes, sino de luchar contra la industrialización, la desigualdad y la codicia.
En la actualidad, Faîr Parfum paga a los cultivadores de los países en desarrollo un 50% más que el precio de mercado, y sus salarios más bajos son al menos un 25% superiores al salario mínimo francés. Muchos de los empleados llevan en Faîr muchas generaciones.
“Nuestra herencia garantiza que siempre estaremos centrados en las personas y el medio ambiente”.
Phillippe considera que hoy en día vivimos en una época sin alma y sin rostro, en la que las megacorporaciones utilizan todos los recursos del planeta sin cuidado. Por eso cree que es crucial honrar y mantener el patrimonio y el legado de Faîr.
HONRAR EL LEGADO
Philippe cree que la mayoría de las marcas cobran en exceso a los clientes, lo que se evidencia en el aumento de los beneficios del sector. Además, señala, la gente ha crecido con aromas caros pero de baja calidad, educarlos en lo que es un buen perfume y en cómo distinguir entre el buen y el mal perfume, este es el gran reto que ha asumido Philippe.
“El perfume consiste en hacer que la gente se sienta bien, en darles aspiraciones, en difundir la alegría; y no en obtener beneficios”.
Los perfumes de Faîr se vendieron exclusivamente a los miembros de Le Club 1888 durante 130 años, ahora el público también puede disfrutar de la mezcla aromática de Faîr. Para Philippe, lanzar el perfume al público ha sido emocionante y desafiante a la vez: “tuvimos que convencer a todos los miembros de Le Club 1888, a todo el personal y a la familia. Necesitábamos que todo el mundo se adhiriera a este nuevo concepto de venta de perfumes de gran lujo a precios accesibles para que más personas pudieran beneficiarse y apreciar la alta perfumería”.
Le Club 1888 se creó siete años después de la fundación de Faîr. La afiliación es exclusivamente por invitación y recomendación. Los miembros de Le Club disponen de perfumes de autor hechos a mano sólo para ellos, y se toman medidas extravagantes para determinar la mezcla perfecta de fragancias para cada comprador individual. Cada perfume tiene su propio frasco, hecho a mano en el lugar y grabado en oro. La familia Charrier y los socios trabajan codo a codo para garantizar el éxito de Faîr y asegurar la continuidad del legado de Francis. Hasta ahora, sólo producen 5.000 botellas de cada variante. Esto se debe a la aversión de la marca a la producción en masa, todo sigue siendo artesanal, y así seguirá siendo.
UN VIAJE CONMOVEDOR Y DELICADO
Faîr opta por preservar la técnica de la perfumería artesanal. Creen que el perfume tiene que ver con el alma y la pasión. Según Philippe, es esencial tener en cuenta las emociones y aspiraciones de los clientes cuando utilizan el perfume. Esto nos lleva a un viaje de exploración, para encontrar los ingredientes más refinados en todo el mundo que se ajusten a las emociones y cualidades que queremos impregnar en el perfume. Paul Cassio, el perfumista jefe, lleva más de 40 años trabajando para la empresa. Pasa meses configurando los ingredientes para lograr la perfección. Crear un perfume de autor a mano lleva de seis a nueve meses. De hecho, se necesita tiempo y dedicación para crear un perfume exquisito y por eso muchas marcas optan por utilizar ingredientes sintéticos.
Al amanecer, los recolectores empiezan a recoger las flores. Al amanecer, las flores están relajadas y la fragancia es más intensa. Hay que desprender cada flor una a una, con delicadeza. La flor requiere una manipulación suave, por lo que el trabajo manual no puede ser sustituido por máquinas. La recolección es un proceso largo; se recogen dos kilos, es decir, unas 16.000 flores, en un día cualquiera. Un litro de perfume requiere 650 kilos de pétalos. Algunas flores, como la rosa centifolia, sólo crecen en Grasse durante dos semanas en mayo. Faîr admite que es un proceso que requiere mucho tiempo y trabajo, pero el resultado es gratificante. Bisou, Dawn Rose, Gallant y Royale son la personificación de este trabajo de amor. Bisou y Dawn Rose se han creado para las mujeres y están disponibles en 50 ml. Gallant y Royale están pensados para los hombres.
Bisou, compuesta por pimienta negra, bergamota y cardamomo, representa la belleza natural, la sofisticación y la elegancia de una mujer. El aroma es sutil, calmante pero siempre presente.
Dawn Rose lleva las notas cítricas superiores hasta su base. Anuncia la feminidad con orgullo y vigor.
La fragancia de Gallant es una combinación de bergamota, piña, manzana y grosella negra. Pretende reunir las crudas aspiraciones de un hombre: valiente, caballeroso, valeroso pero amable, solidario y compasivo.
El último de la colección de Faîr es Royale. Este perfume trata sobre la integridad y la confianza que aporta. Las notas de salida le anuncian, las de corazón captan a su público y las de fondo lo cautivan. El aroma es una mezcla de vainilla y benjuí.
MANTENER LA SOSTENIBILIDAD
El mundo ha cambiado, pero los valores de Faîr permanecen intactos y relevantes, transmitidos de generación en generación. Podría decirse que la desigualdad que Francis veía en el mundo que le rodeaba sigue existiendo hoy en día bajo diferentes formas. Todo el proceso, desde la recogida de flores hasta el embotellado, se basa en la amabilidad y el respeto mutuo. Las materias primas se obtienen de fuentes fiables; la mayoría de los ingredientes proceden de fuentes locales. La perfumería de Faîr está situada en Grasse -el centro histórico de la industria mundial del perfume-, una región perfecta para el cultivo de productos botánicos para perfumes, como el jazmín y las rosas. Todo el proceso de producción es manual. Los envases, incluida la caja de entrega, tienen la certificación FSC (Forest Stewardship Council) y los frascos son reciclables. Además, la empresa está certificada por la IFRA (International Fragrance Association).
Para mejorar la experiencia del cliente, Faîr anima a los clientes a probar el perfume durante todo un día. Esto permite al cliente comprender plenamente la complejidad y la profundidad de las fragancias de Faîr. Si no están satisfechos, pueden devolver el perfume y recuperar su dinero. El perfume contiene menos alcohol que otros perfumes y es más respetuoso con la piel.
“Nuestros valores son atemporales y siguen siendo relevantes”.
La tradición y la herencia conllevan sofisticación y elegancia, valores que trascienden generaciones. La marca se enorgullece de la calidad artesanal y del uso de ingredientes naturales; esto es lo que diferencia a Faîr de otros perfumes del mercado. En cuanto a su próximo objetivo, Philippe comparte con Luxiders que aspira a que el lujo ético se convierta en la corriente principal, educando a la gente sobre cuestiones de calidad y sostenibilidad en la industria de la perfumería. “Con suerte, esto obligará a otras marcas de perfumes a aplicar prácticas sostenibles”.
