¿En serio? ¿H&M lidera la transparencia en moda? | Sorpresa en el Fashion Transparency Index 2020
La transparencia es la nueva tendencia en la moda, sobre todo para las empresas de moda rápida. Como cada año, Fashion Revolution ha lanzado su Informe del Índice de Transparencia (Fashion Transparency Index 2020). Este año, la quinta edición de este informe ha sorprendido a todos. H&M Group lidera la lista como la compañía de moda más transparente del mundo con una puntuación de 73 sobre 100. ¿Qué significa esto realmente?
Aunque parezca mentira, ya en 1882 los habitantes de París comenzaron a implantarse pelo directamente en los párpados con agujas para mejorar su aspecto. Hoy en día, existen múltiples teorías sobre el motivo por el que las pestañas largas, gruesas y oscuras son tan deseadas, pero independientemente del motivo, la industria de las pestañas postizas se mantiene fuerte desde hace décadas y el tamaño del mercado está previsto que alcance los 1.600 millones de dólares en 2025. Lo que empezó con pelos humanos implantados directamente en el siglo XIX acabó (y afortunadamente) con la invención de las tiras de pestañas postizas en los años 20, que siguieron siendo un elemento básico hasta el boom de los procedimientos de belleza de las décadas de 2000 y 2010, que incluyó la popularización de cosas como el microblading, el retoque de labios y, por supuesto, las extensiones de pestañas. Aunque se hayan tenido que dar algunos pasos cuestionables para llegar a donde estamos hoy, nuestras opciones actuales para crear pestañas más largas y voluminosas son predominantemente seguras, eficaces y asequibles. Y aunque esto es estupendo para nosotros, no significa que estos productos sean igualmente buenos para el medio ambiente.
EL MARCADOR
Realmente no. Significa que es más transparente. Fashion Revolution define la transparencia como la “Divulgación pública de datos e información creíbles, comprensibles y comparables sobre las cadenas de suministro de la moda, las prácticas comerciales y los impactos de estas prácticas en los trabajadores, las comunidades y el medio ambiente”.
Lo que están midiendo en este informe es el hecho de que comparten cierto tipo de información. Y la información que busca Fashion Revolution está relacionada con la gestión, la política y los compromisos sociales y ambientales, la trazabilidad de la cadena de suministro, las condiciones de trabajo, el consumo, la composición de los materiales con los que está hecho el producto, el clima, la remediación, etc.
Puedes ser la casa de moda más sostenible del mundo, pero si tus políticas no se muestran públicamente, tendrás una puntuación baja en este informe. Patagonia, por ejemplo, obtuvo un 60%, Fjällraven, un 31%.
En realidad, en el informe, Fashion Revolution menciona el hecho de que, aunque el promedio está aumentando en lo que respecta al intercambio de políticas, falta mucho en lo que respecta a cómo se implementan y siguen esas políticas.
¿POR QUÉ MEDIR ENTONCES LA TRANSPARENCIA?
Sarah Ditty, directora de política global de Fashion Revolution y autora del informe, responde a esto en un comunicado de prensa. “Creemos que la transparencia es el primer paso para hacer que [las principales marcas] rindan cuentas de los impactos de sus prácticas comerciales”. Básicamente, el índice de transparencia es una forma de que muestren lo que tienen en casa, con el objetivo de arreglar lo que el público general no aceptará. Podríamos decir que sirve para responsabilizarlos. Una categoría de información medida se llama “Conocer, mostrar y corregir” (“Know, Show & Fix”). Esto significa que si en cualquiera de las auditorías se plantea un problema, es importante saber cómo se resuelve.
También debemos tener en cuenta que este informe se realizó durante el año 2019, aunque se acaba de publicar el 21 de abril, lo que significa que el impacto del coronavirus no forma parte de la puntuación. Será interesante ver lo que sucede en el informe del próximo año, ya que hemos visto cómo muchas marcas importantes han decidido no pagar los artículos ya producidos.
Muchas organizaciones como Human Rights Watch aplauden la transparencia, especialmente cuando las marcas comparten su lista de proveedores. Esto permite a los trabajadores y defensores monitorear las fábricas de los proveedores y alertar sobre cuestiones de derechos laborales. Pero debemos entender que no es un índice de sostenibilidad o ética. Reportan su información y la hacen pública, y eso es lo que se mide. Si lo que se comparte es aceptable o no, depende nosotros como individuos o como comunidad. Por eso es importante que cuestionemos todo, y esta podría ser una herramienta si tuviéramos la seguridad de que lo que se revela es 100% cierto. Al final del día, no están obligados a ser auditados en estos asuntos, por lo que puede ser un viaje gratuito para el lavado ecológico, mundialmente conocido como “greenwashing” o la comercialización.
Elogiamos la transparencia, pero es un primer paso. Si deseas conectarla con la sostenibilidad y la ética, debes profundizar marca por marca, producto por producto. Tal vez algún día con la tecnología blockchain esto se convierta en una realidad fácil.
¿ES EL LUJO MÁS TRANSPARENTE?
Realmente no. La parte superior de la lista muestra principalmente ropa deportiva y marcas street style. La marca de lujo más transparente es Gucci con un 48, seguida muy de cerca por algunas otras marcas de la familia Kering: Balenciaga, Ermenegildo Zegna, Bottega Veneta y Saint Laurent con 46 y 47 como puntuación.
También tenemos algunos ceros impactantes en el departamento de lujo: con Max Mara y especialmente con Tom Ford, que como presidente de CFDA aboga por la sostenibilidad. Es triste que incluso Fashion Nova haya puntuado más con un 3.
EL INFORME
No todas las marcas pueden ser parte de este informe. En realidad, para formar parte del informe debes tener una facturación mínima de 400 millones de dólares por año. Algo que para la mayoría de las marcas de moda sostenible no es más que un sueño. Este año, Fashion Revolution rastreó 250 marcas, 50 marcas más que en el informe presentado en 2019.
Si queremos ver cómo va la industria, vemos que el índice de transparencia es bajo: la puntuación media es de solo 23-2 más que el año anterior 2019. En 2019, el informe tenía 200 marcas. Podemos tomar esto como una mejora lenta en la transparencia, no necesariamente en la sostenibilidad.
TOP 10 EN TRANSPARENCIA POR REVOLUCIÓN DE MODA
1. Grupo H&M: 73
2. C&A: 70
3. Adidas: 69
4. Reebook: 69
5. Esprit: 64
6. Marcas y Spencer: 60
7. Patagonia: 60
8. La cara norte: 60
9. Timberland: 59
10. Furgonetas: 59
11. Wrangler: 59
La publicación de Livia Firth en Instagram ha hecho muy evidente que está molesta con el informe y siente que Fashion Revolution se ha visto presionada: “Lo siento, pero esto es totalmente inaceptable y la razón por la cual @fash_rev ha perdido mi credibilidad. Como movimiento son geniales, lograron galvanizar a millones de personas en torno a una campaña llamada #whomademyclothes pero ¿adivina qué? La moda rápida y @hm se esconden detrás de “somos tan transparentes” mientras esclavizan a millones de trabajadores de la confección en todo el mundo. ¿Queréis comprobarlo? Miras @cleanclothescampaign como ejemplo y os horrorizaréis. ¿Y adivina qué? Marcas como @tomford son citadas en ese informe por no ser transparente … nunca han explotado a los trabajadores de una fábrica. No se trata de lujo versus moda rápida, se trata de que la transparencia se confunda con algún tipo de práctica ética. Se trata de trabajo esclavo. Lo siento. Es una queja: estoy muy cansada de esta mierda. El “greenwashing” en su mejor momento y con la ayuda de lo que debería ser una organización seria”.
Tal vez no deberíamos medir la transparencia, sino lo que realmente nos importa: cómo las marcas tratan al planeta y a las personas en él. No confundamos a los consumidores con palabras brillantes.
+ Words: Araceli Gallego
