Sostenibilidad e Inclusión: Principales Tendencias en 2019
Lyst ha analizado los datos de 104 millones de compradores que buscaron moda durante 2019, analizando las consultas, las visitas a las webs y las métricas de ventas de seis millones de productos de moda de más de 12.000 tiendas online, junto con la cobertura de medios globales y los trending topics y menciones en redes sociales generadas por las marcas de moda. La sostenibilidad y la inclusión fueron las principales tendencias en 2019. Pero, ¿qué buscaban exactamente las personas?
Las búsquedas que incluyen palabras clave relacionadas con la sostenibilidad aumentaron un 75% en comparación con el año 2018, con un promedio de 27.000 búsquedas de moda sostenible cada mes. Las búsquedas relacionadas con los materiales sostenibles específicos crecieron; 102% para Econyl, 52% para algodón orgánico, 130% para Repreve y 42% para Tencel. Los jeans sostenibles y las sneakers sostenibles fueron las categorías de productos más buscados. Varias marcas lanzaron iniciativas de sostenibilidad significativas este año, desde prestar más atención a los materiales utilizados en sus colecciones, hasta lanzar programas de donación e invertir en el re-commerce.
2019 también vio una serie de reacciones contra la falta de diversidad en la industria de la moda. Los compradores buscaron moda que reflejara las necesidades y gustos de diversas comunidades; las búsquedas de moda adaptativa y modesta aumentaron 80% y 90% respectivamente. Hubo un aumento del 52% en las búsquedas de los términos “sin género” y “género neutral” en la moda. Los consumidores “despiertos” buscaron diseñadores y minoristas que se alinearan con sus valores y, en respuesta, algunas de las marcas más poderosas del mundo lanzaron campañas y programas de diversidad para promover la inclusión, algunas incluso contrataron nuevos equipos para mejorar su posicionamiento en este tema. ¡¡¡Una gran noticia!!!
Reventa, Alquiler y Virtual: la forma en que compramos
REVENTA. 2019 vio un aumento del 255% en el tráfico de productos de lujo de reventa en Lyst. Según un informe de ThreadUp, el 26% de los compradores de lujo ahora compran ropa de segunda mano. Otro informe de TheRealReal señala que el 32% de los compradores ven las compras de segunda mano como un reemplazo de la moda rápida, con Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada y Hermes como las marcas más buscadas.
ALQUILER. Este mercado, valorado actualmente en 1.000 millones de dólares, espera generar un ingreso de 1.900 millones de dólares para finales de 2023. Según el Informe de Sostenibilidad de Mintel, más de la mitad de los millennials ya han alquilado moda o han considerado hacerlo. El alquiler de ropa se está volviendo más fácil, con más marcas y minoristas que ahora permiten que sus clientes lo hagan.
VIRTUAL. En mayo, un ejecutivo especializado en tecnología gastó 9.500 dólares en un vestido virtual para usar en una “sesión de fotos” usando realidad aumentada. Gucci y Nike comenzaron a usar la tecnología AR para permitir a los compradores “probarse” su ropa y sus zapatos. Marcas como New Balance y Gucci continuaron apostando por los videojuegos, vistiendo a los avatares con productos de sus marcas.
“Este año, muchas marcas han lanzado iniciativas de sostenibilidad, prestando más atención a los materiales utilizados en sus colecciones, lanzando programas de donación o invirtiendo en el
re-commerce”.
Momentos Épicos en 2019
24 de enero. MEME COUTURE. El desfile de alta costura de Viktor & Rolf presentaba vestidos de tul de color arcoíris adornados con lemas. En solo un par de horas, las menciones sociales para la marca y sus “vestidos de alta costura meme” crecieron en más del 249%.
19 DE FEBRERO. DESPEDIDA DE KARL. El legendario modisto Karl Largerfeld murió en París a la edad de 85 años. Había estado enfermo durante varias semanas y ausente de dos de los desfiles de alta costura de Chanel el mes anterior. Virginie Viard fue anunciada como su sucesora en Chanel.
12 DE ABRIL El K-POP BATE RECORDS. La banda de chicas Blackpink hizo historia en el movimiento K-Pop cuando se presentaron en el escenario principal en Coachella. El video de su sencillo “Kill This Love” rompió récords de YouTube, convirtiéndose en el video en alcanzar los 100 millones de visitas en menos tiempo; el mayor récord de la historia de YouTube.
1 DE MAYO. LA MODA HACE CAMP. El tema de la Gala Met de este año, “Camp”, vio a Katy Perry vestida como una lámpara de araña y luego como una hamburguesa, y Billy Porter llegó con seis hombres en un conjunto de “Dios del Sol”. Lady Gaga tuvo cuatro cambios de vestimenta en vivo en la alfombra roja, uno de los cuales provocó un aumento del 112% en las búsquedas del diseñador Brandon Maxwell.
10 de mayo. RIHANNA HACE HISTORIA. Después de meses de especulaciones, Rihanna anunció oficialmente el lanzamiento de Fenty, convirtiéndose en la primera mujer en crear una marca original en LVMH. En su primer mes de operación, la nueva casa de lujo se apuntó la publicación de más de 5,000 artículos en los medios de comunicación de todo el mundo y más de 7 millones de posts en las redes sociales.
2 de agosto. UNA FUERZA REAL PARA EL CAMBIO. Meghan Markle, duquesa de Sussex, editó como invitada el número de septiembre de Vogue UK, titulado “Forces for Change”. Fotografiada por Peter Lindbergh, la portada presentaba a 15 mujeres elegidas por Meghan por su “impacto inspirador en la vida moderna”, incluida Greta Thunberg. , Adwoa Aboah, Jacinda Ardern y Sinéad Burke.
24 de agosto. UN NUEVO PACTO DE PODER. El presidente francés, Emmanuel Macron, y el CEO de Kering, François-Henri Pinault, presentaron “The Fashion Pact” (el Pacto de la Moda). El informe, firmado por 32 compañías y 150 marcas, incluidas Gucci, Chanel, Hermes, Stella McCartney y Nike, presentó un conjunto de objetivos compartidos en los que la industria de la moda trabajará para reducir su impacto en el clima, la biodiversidad y los océanos.
1 de octubre. GIGI AL RESCATE. La directora creativa Virginie Viard presentó su primera colección de ropa Ready-to-Wear en solitario para Chanel durante la Semana de la Moda de París, que fue bloqueada por la YouTuber francesa “Marie S’Infiltre” cuando saltó a la pasarela, antes de ser detenida por la modelo Gigi Hadid. El espectáculo contribuyó a un aumento del 2,618% en las menciones sociales sobre Chanel.
14-18 de octubre. DIPLOMACIA REAL DE MODA. Para la gira de la Casa Real Británica en Pakistán, William y Kate eligieron trajes de diseñadores y marcas locales, haciendo referencia a la cultura y la historia regionales. Una semana después de que Kate usara un shalwar kameez a su llegada, las búsquedas del artículo aumentaron un 170%. Jenny Packham, Beulah London y Ghost, marcas que los príncipes vistieron en la gira, colectivamente vieron un aumento del 139% en las búsquedas semana tras semana.
“Con las próximas elecciones estadounidenses a la vuelta de la esquina, prevemos ver aún más declaraciones de moda política entre políticos, marcas y minoristas en 2020”.
El próximo año en moda: Tendencias a tener en cuenta
ESTILO DE EDAD ESPACIAL. Con cuatro misiones a Marte, pruebas del cohete reutilizable de SpaceX y una nueva generación de naves espaciales tripuladas por humanos, todas preparadas para despegar en 2020, el próximo año está a punto de volverse intergaláctico, dice Lyst. Como se ve en las pasarelas SS ’20, se esperan tejidos holográficas, ropa de abrigo espacial y un estilo “de otro mundo”.
JAPÓN MANIA. Se espera que 600.000 espectadores extranjeros visiten Tokio para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos 2020 el próximo verano. Con todos los ojos puestos en Japón 2020, prepárate para inspirarse en el audaz estilo de la calle Harajuku y las etiquetas contemporáneas japonesas de culto como Sacai, Undercover, Visvim y Neighborhood. Las búsquedas de marcas japonesas aumentaron un 8% este año.
BOLSO GRANDE Y ENERGÉTICO. Este año, Lyst informó que el tamaño promedio de un bolso se había reducido en un 40%, impulsado por la tendencia de los mini bolsos. Para 2020 predicen un regreso a los Shoppers XL de los 2000, en particular nuevos estilos de cuero suave de la talla de Little Liffner y The Row.
MODA POLÍTICA. 2019 fue un año turbulento para la industria de la moda, reflejo de las tensiones políticas y culturales mundiales que afectaron a la mentalidad de los consumidores en todo el mundo. Los lazos del candidato demócrata a la presidencia Tom Steyer ya están provocando que los estadounidenses tuiteen y hagan búsquedas en este sentido, y con las próximas elecciones estadounidenses a la vuelta de la esquina, Lyst predice ver aún más declaraciones de moda política de políticos, marcas y minoristas en 2020.
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