Die Zukunft der nachhaltigen Mode | Covid-19 Update
Für viele von uns stehen der Schock und die Unsicherheit eines übermäßigen Konsums und eines wertloser wirtschaftlicher Praktiken der Modebranche im Vordergrund der Nachhaltigkeitsbewegungen. Doch genau hier haben wir jahrelange eine "Nischen" -Marktfähigkeit und ein "unpraktisches" Denken vorgeworfen bekommen - aus der Sicht eines rücksichtslosen kapitalistischen Paradigmas, das unsere Welt geprägt hat. Verschmelze eine unsichtbare, Viruspandemie mit einer wirtschaftlichen Rezession. Das Ergebnis: wir sind mit einer beispiellosen Katastrophe in allen Lieferketten konfrontiert, insbesondere mit den integrierten, streng geheimen Operationen der Mainstream-Mode.
Kann man mit Sicherheit sagen, dass sich aus dieser Krise eine völlige Neuausrichtung der Grundprinzipien ergeben könnte, die in das Gefüge der Modebranche eingewoben sind, da die Gliedmaßen ihrer eigenen wirtschaftlichen Sicherheit aufgehängt wurden? Hoffen wir, dass dies nicht nur eine utopische Fantasie ist. Zu welchen Kosten würde dies geschehen? Wieder sind es die verletzlichen, unterbezahlten und überarbeiteten Akteure in der gesamten Branche, die unter dem Gewicht sozioökonomischer und offen rassistischer Ideologien leiden. Her mit dem Privileg der Gesundheitsversorgung, faire Löhne und Vermögensverteilung. Doch wir leben in einer eklatanten Realität, die von einem äußerst komplizierten und heimtückischen neokolonialen Erbe maskiert wird.
Mit einem Jahresumsatz von 2,5 Billionen US-Dollar und einem Beitrag von 10% zur Weltwirtschaft wird sich das, was in den kommenden Monaten geschieht, drastisch auf diejenigen innerhalb und außerhalb der Modebranche auswirken. Laut The State of Fashion 2020 wird erwartet, dass Einnahmen im kommenden Jahr um 30% sinken werden und sich im Jahr 2021 und danach mit einem Wachstum von nur noch um 2 bis 4 Prozent gerechnet wird. Es wird, wenn überhaupt, eine langsame Rückkehr zu einer Welt sein, in der konsumierendes Verhalten seine frühere Stärke wiedererlangen kann. Individuell und kollektiv und darüber hinaus finanziell, wir haben eine lange Erholungsphase vor uns.
© The State of Fashion 2020: Coronavirus Update
ALLE HABEN EINE HOFFNUNG
Auch wir hier im Luxiders Magazine finden bei all dieser Unsicherheit trotzdem die Begeisterung, mit nachhaltig gedachten Plänen im Sinne einer fairen Umstrukturierung voranzukommen, in einer Branche, in der die menschliche Zusammenarbeit immer noch der Nexus ihres eigenen Einfallsreichtums ist. Im Gespräch mit Kollegen aus der Branche haben wir viel Anregungen für die Zukunft gesammelt. Viele glauben, man müsste zum Stillstand kommen, um die praktischen Absichten für die Zukunft zu verwirklichen. Dies scheint zwar eine verhaltene Reaktion auf eine solche Krise zu sein, aber es ist auch etwas Wahres daran, denn wie sonst könnte der wirkliche Kern freigelegt werden?
Trendanalysen deuten darauf hin, dass digitale Verbindungen und nachhaltige Prinzipien wie Wiederverwendung, Upcycling und Reparatur während des Lock downs an Bedeutung gewinnen. Dies würde auf eine Verschiebung des Verbraucherverhaltens hinweisen, die eine Reaktion der betroffenen Konglomerate erfordert. Ein kleiner Vogel erzählte uns, dass Fashion Nova (oder besser gesagt "Fashion Never") in der letzten Woche einen Sale von 80 Prozent angeschoben hat… obwohl die Zahlung für ihre Hersteller eingestellt wurde. Dies ist ein Beispiel für eine Vielzahl von Unternehmen, von denen einige über eine „Öko-Kollektion“ verfügen, jedoch ihre Zahlungen eingestellt haben. Diese Darstellung von Arroganz und offensiven Strategien kann nicht länger toleriert werden, und solche unangenehmen Schritte werden von der Öffentlichkeit zur Kenntnis genommen, auch wenn trotz aller Missstände sich trotzdem noch Käufer finden werden.
Der Vorschlag von Business of Fashion und McKinsey weist darauf hin, saisonloses Design vorzuschlagen, das System der Modewoche zu überdenken und zu einer zweckorientierten Wirtschaft zurückzukehren. Das sind fantastische Vorstellungen, die bereits stattfinden. Man muss sich nur die MA-Absolventensammlungen in Central Saint Martins ansehen, um zu wissen, dass Trends entschieden uncool sind. Oder vielleicht die Helsinki Fashion Week, die in den letzten Jahren Pionierarbeit für eine völlig umweltfreundliche und nachhaltige Modewoche geleistet hat. In den indigenen Communities ist „Nachhaltigkeit“ einfach ein normaler Lifestyle und diese Gemeinschaften sind die Hüter dieses Wissens. Es ist entscheidend, dass uns diejenigen, die die Verbindung zwischen Mensch und Erde bis heute bewacht haben, demütig den Weg dorthin zeigen.
DIE NÄCHSTE HERAUSFORDERUNG
Die Rückkehr zu Grundwerten wie dem Respekt vor dem Handwerk und einer Notwendigkeit der Zusammenarbeit wird sich als Herausforderung erweisen. Die Mainstream-Mode begünstigt einige wenige mit unermesslichem Einfluss, jedoch nicht die Personen, die selbst die Kleidungsstücken und Accessoires herstellen. Es ist genau wie bei einer Viruspandemie, bei der diejenigen, die es sich leisten können ihre Lebensmittel und medizinische Versorgung zu horten, eben als Sieger vom Platz gehen. Vielleicht aber auch nicht - denn vielleicht können wir den Test der Zeit bestehen und daraus entschlossen als Kollektiv mit geeinter Energie hervorgehen. Es ist wirklich an der Zeit, das Narrativ neu zu schreiben, und es braucht jeden in der Branche, um über spaltende, individualistische Motive hinauszugehen. Da Nachhaltigkeit kein Trend ist, ist sie eine Lösung. und sie ist hier, um zu bleiben.
+ Text: Holly Beaton
Holly Bell Beaton ist Schriftstellerin und Stylistin mit einer großen Leidenschaft für Biologie, Technologie und Design. Aufgewachsen in Kapstadt und mit schwedischem Erbe, haben die Reisen durch die Welt ihre globale Perspektive in Bezug auf die Zukunft der Mode und ihre Beziehung zur planetaren Gesundheit gefördert und geprägt. Derzeit arbeitet sie für ein nachhaltiges Modelabel in Kapstadt, Südafrika.
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