Balenciaga wurde 1917 von dem spanischen Designer Cristóbal Balenciaga gegründet und hat seitdem einen langen Weg hinter sich. Heute ist es Teil der multinationalen Kering-Holding und hat sich zu einer der beliebtesten Luxusmarken bei jungen Generationen entwickelt. Anfang dieses Jahres hat sie angekündigt, dass alle ihre Kollektionen von nun an pelzfrei sein würden, als Reaktion auf eine Initiative von Human Society International. Von der Finanzierung des Welternährungsprogramms durch die UN, über Schritte zur Gleichstellung der Geschlechter unter den Arbeitern bis hin zur Einführung nachhaltiger Methoden in den Kollektionen - wir machen eine Reise durch den nachhaltigen Weg von Balenciaga und analysieren, wie nachhaltig dieser wirklich ist. 

KOLLEKTIONEN FÜR NACHHALTIGKEIT

Für seine Frühjahr-Sommer-Kollektion 2021 konzentrierte sich Balenciagas Kreativdirektor Demna Gvasalia darauf, nachhaltigere Kleidungsstücke zu kreieren. In den Show Notes wurde angezeigt, dass: "93,5 Prozent der unifarbenen Materialien in dieser Kollektion sind entweder zertifiziert nachhaltig oder upgecycelt, während die Show-Notizen behaupten, dass 100 Prozent der Druckgrundlagen nachhaltige Zertifizierungen haben." Gvasalia erzählte später in einem Interview, dass dies ganz einfach erreicht wurde. 

Anfang 2019 arbeitete die Marke mit Farfetch zusammen, um eine umweltfreundliche Kollektion auf den Markt zu bringen, mit dem Ziel, das Bewusstsein für bedrohte Arten zu schärfen. Die Capsule-Kollektion umfasste Damen-, Herren- und Kindermode und enthielt weder Leder noch Pelz oder Daunen. Außerdem spendete Balenciaga einen Teil des Erlöses an die International Union for Conservation of Nature (IUCN), eine Organisation, die sich für den Schutz der Natur und die nachhaltige Nutzung von Ressourcen einsetzt. 

INITIATIVEN

Die Marke unterstützt seit 2018 das Welternährungsprogramm der Vereinten Nationen mit der Mission, die Aufmerksamkeit auf den jüngsten Anstieg des weltweiten Hungers zu lenken und die Bemühungen zu unterstützen, ihn bis 2030 zu beenden. Aus diesem Grund lancierte Balenciaga eine Linie von Kleidung und Accessoires, die im Dezember 2019 fortgesetzt wurde. Laut der Marke wurden durch die Zusammenarbeit Gelder zur Verfügung gestellt, um die größten Bedürfnisse der Organisation zu unterstützen und letztendlich dazu beizutragen, Hunger und Unterernährung in gefährdeten Gemeinschaften weltweit zu lindern. Die Marke spendet 20 % der Einnahmen jedes Produkts an das WFP. 

Cédric Charbit, der relativ neu ernannte CEO von Balenciaga, steht seit November 2016 an der Spitze des spanischen Luxushauses; und nach seiner Aussage bringt er die Gleichstellungspolitik und die nachhaltigen Bemühungen der Marke auf die nächste Stufe. In einem Interview mit Vogue erklärte Charbit, dass zu den wichtigsten Initiativen von Balenciaga die Gleichstellung der Geschlechter und die Abschaffung des Mindestlohns gehören. 

"Wir haben 70 % Frauen und 30 % Männer, es gibt fast ein Ungleichgewicht, aber wir machen uns sehr gut. Mein Vorstand besteht zu 80 % aus Frauen und zu 20 % aus Männern. Es ist wichtig, die Frage der Gleichstellung von Männern und Frauen in Teams im Auge zu behalten. Vor allem in Führungspositionen, in verantwortungsvollen Positionen", so Charbit. 

Auch wenn die Parität unter Balenciagas Linien Frauen begünstigt, erkannte Charbit, dass es noch ein weiter Weg ist. "Im Jahr 2019 hatten 4% unserer weiblichen Mitarbeiter ein ähnliches Erfahrungsniveau, Fähigkeiten und gleichwertige Leistungen wie ihre männlichen Kollegen, dennoch erhielten sie ein geringeres Gehalt. Das war eine schreckliche Diskrepanz, die wir bereits korrigiert haben. Die Sicherstellung der völligen Gleichheit bei den Löhnen ist Teil unserer Verpflichtung gegenüber den Mitarbeitern. ", behauptete er. 

TIERSCHUTZ

Balenciaga hat keine offizielle Tierversuchspolitik auf ihrer Website; und laut PETA ist die Marke nicht grausam-frei, da sie Produkte und/oder Inhaltsstoffe an Tieren testen. Außerdem ist die Muttergesellschaft von Balenciaga die Firma Kering, die Unternehmen besitzt, die Tierhaut für ihre Produkte verwenden. Auf ihrer Website konnten wir jedoch die "Kering Animal Welfare Standards" finden. Die Kering Animal Welfare Standards" decken alle Tierarten auf der ganzen Welt ab, die Teil der Lieferketten des Konzerns sind. Sie beinhalten detaillierte Anforderungen an die Behandlung von Rindern, Kälbern, Schafen und Ziegen während ihres gesamten Lebens sowie Richtlinien für Schlachthöfe. 

TRANSPARENZ

Abgesehen von den nachhaltigen Bemühungen in seinen Kollektionen und in Bezug auf die Gleichberechtigung der Arbeitgeber und deren Bemühungen zusammen mit dem World Food Programme, ist Balenciaga Teil der Kering-Gruppe. Vor ein paar Monaten hat The Business of Fashion einen Nachhaltigkeitsindex veröffentlicht, der für Kering oder die Mode im Allgemeinen nicht sehr vielversprechend war. Wir haben eine Analyse dazu gemacht, die du hier lesen kannst. Der Index konzentrierte sich auf sechs Schlüsselthemen: Transparenz, Emissionen, Wasser und Chemikalien, Materialien, Arbeitnehmerrechte und Abfall. Die Skala reichte von 1 bis 100 Punkten. Insgesamt war Kering eine der am besten bewerteten Marken, erreichte aber nur 49 von 100 möglichen Punkten. 

Transparenz ist ein großes Thema, das Balenciaga noch in Angriff nehmen muss. Auch wenn wir wissen, dass die Endproduktion seiner Kleidungsstücke und Accessoires in Italien stattfindet, gibt es kaum bis gar keine Informationen über die ersten Produktionsschritte; was besorgniserregend ist. Zufälligerweise war "Arbeitnehmerrechte" die am schlechtesten bewertete Kategorie der Kering-Gruppe im Nachhaltigkeitsindex. 

ÖKOLOGISCHER ANSATZ

Ähnlich wie beim Tierschutz finden sich auf der Website von Balenciaga keine weiteren Informationen über seine Umweltpraktiken; da das Unternehmen aber zur Kering-Gruppe gehört, hält es sich an die gleichen Regeln. Balenciaga hat sich Ziele gesetzt, um seine Treibhausgasemissionen aus dem Betrieb und der Lieferkette zu reduzieren. Die Kering-Gruppe hat auch eine Politik, die die Abholzung von gefährdeten Wäldern verhindert, die von CanopyStyle genehmigt wurde. CanopyStyle ist eine Organisation, die mit den größten Kunden der Forstindustrie und deren Lieferanten zusammenarbeitet, um Lösungen zu entwickeln und diese gefährdeten Orte zu schützen. 

BILANZIEREND

Es besteht kein Zweifel, Balenciaga geht in die richtige Richtung. In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass die Marke auf Pelz in ihren Produkten und Accessoires verzichtet, was in gewisser Weise ein Ende der Tierquälerei mit sich bringt. Außerdem haben sie durch ihre Kollaborationen verschiedene und wichtige Ursachen unterstützt, um die Lebensqualität von Menschen auf der ganzen Welt und die Umwelt zu verbessern.  In ihren letzten Kollektionen präsentierten sie recycelte Produkte und upgecycelte Stoffe. In Bezug auf die Gleichberechtigung der Geschlechter und die Belegschaft können wir mit dem jungen CEO Cédric Charbet feststellen, dass es Verbesserungen gibt, die zu Parität und Gleichberechtigung unter den Mitarbeitern und zu besseren Gehältern für sie beitragen. 

Während unserer gesamten Untersuchung hätten wir uns gewünscht, mehr Informationen direkt von Balenciaga zu erhalten, anstatt von der gesamten Kering-Gruppe, um im Detail zu sehen, welche Praktiken die Marke anwendet, um sich für eine nachhaltigere Zukunft zu engagieren. Wie gesagt, wir können nicht sagen, dass wir mit dem, was wir entdeckt haben, unzufrieden sind, aber wir erwarten definitiv mehr von dieser luxuriösen Marke; die in vielerlei Hinsicht den Weg in der Mode zur Nachhaltigkeit anführen kann. 

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