Nachhaltigkeit bei Momad Madrid | Ein Engagement für die Zukunft

 

 

Luxiders Magazine besuchte die Momad Madrid, um aus erster Hand die auf der Veranstaltung präsentierten nachhaltigen Modemarken zu entdecken. Und es ist Fortschritt zu erkennen, denn Modemarken erweitern ihren Katalog mit umweltbewussten Modelinien aus biologischen, lokal produzierten und natürlich gefärbten Stoffen.

 

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Die Momad Madrid engagiert sich seit langem für die Nachhaltigkeit als Instrument für die Zukunft. Ihr Engagement für die europäischen 2030-Ziele und ein besonderes Faible dafür, Marken Raum zu geben, die den Planeten respektieren und sich für die Ankurbelung der lokalen Wirtschaft einsetzen, sind die Hauptgründe, warum das Managementteam der Messe weiterhin hart daran arbeitet, nachhaltigen Modemarken einen wichtigen Platz in ihrem kommerziellen Angebot einzuräumen.

Das ist nicht einfach. Die Pandemie, der Krieg in der Ukraine und die daraus resultierende Gas- und Stromkrise haben nachhaltigen Modemarken mit viel Leidenschaft, aber wenig Gewinnspanne viel Schaden zugefügt. Dies hat auch zur Schließung vieler kleiner Geschäfte geführt, die die dreieinhalbjährige Krise nicht überstehen konnten.

Dennoch blickt die Messe weiterhin optimistisch in die Zukunft. Das hat sie bereits im Februar dieses Jahres bewiesen. Als die meisten europäischen Modemessen von ihren Plänen abrückten und ihre Ausgaben aus Angst vor einer neuen Covid-Welle wieder absagten, öffnete die Momad ihre Tore. Der Erfolg war durchschlagend. Der Wunsch zu kaufen war da. "Vor der Pandemie stellten die digitalen Werkzeuge der Modeveranstaltungen in Frage. Die Pandemie hat deutlich gemacht, dass es nichts Besseres gibt, als Kleidung in den Händen zu halten, um Kaufentscheidungen zu treffen. Die Marken haben erkannt, dass sie ihr digitales Geschäft durch Messen ergänzen müssen. Beispielhaft dafür steht diese Ausgabe, Full House".

"Die Marken haben die Notwendigkeit von Messen als Ergänzung zu ihrem digitalen Geschäft erkannt. Die Geschäfte wandeln sich, um neue Stile anzubieten. Die Menschen haben es satt, sich gleich zu kleiden wie alle anderen". - unterstreicht Julia González, Geschäftsführerin von Momad Madrid.

 
 
 
 

NACHHALTIGERE KOLLEKTIONEN, EIN PROZESS DES WANDELS

Unter den Ausstellern fanden wir Marken mit einer ausgeprägten nachhaltigen DNA, mit Fabriken, die mit Solarenergie arbeiten, mit Kollektionen, die auf Anfrage hergestellt werden, mit organischen oder natürlichen Materialien aus der Region und in einigen Fällen mit einer handwerklichen Produktion, die lokale Arbeitsplätze fördert und das Know-how in kleinen Dörfern in Spanien erhält. Diese Marken sind im Bereich "Sustainable Experience" zu finden, einem Bereich, der zu einem reduzierten Preis angeboten wird, damit kleine nachhaltige Marken ihre Kollektionen Einkäufern aus der ganzen Welt zeigen können.

"Wir haben Sustainable Experience vor Jahren ins Leben gerufen, um uns zu positionieren und die Tür zu diesem Sektor zu öffnen. Jetzt sehen wir, dass immer mehr Marken nachhaltige Kollektionen haben, aber wir müssen auch weiterhin erschwingliche Räume für diese kleinen nachhaltigen Marken anbieten", erklärt Julia González dem Luxiders Magazine. 

"Der Planet offenbart sich und wir alle sehen das. Deshalb werden wir jetzt aufmerksam", sagt Julia González.

 

DIE NACHHALTIGE ERFAHRUNG

Bei Sustainable Experience haben wir unter anderem Perpetum Mobile, Maawûi, Linnoa Bags und das deutsche Unternehmen Elemente Clemente gefunden. Alle waren mit den Geschäften oder den auf der Messe geknüpften Kontakten zufrieden.

Perpetum Mobile ist ein Slow Brand, die Mode und Accessoires aus wiederverwerteten (nicht recycelten) Stoffen entwirft und herstellt, darunter auch die charakteristischen Matratzenstoffe. "Vor vier Jahren kauften wir einen Teil des Lagerbestands an Matratzenstoffen eines Matratzenherstellers, der in den 1980er Jahren geschlossen wurde (...) Für eine Modemarke, die im Jahr 2018 an den Start geht, sollte Nachhaltigkeit kein Weg sein, sondern ein Erfordernis der Erhaltung, bei dem die Nichtvermischung von Stoffen unterschiedlicher Zusammensetzung (z. B. Baumwolle und Polyester) im Vordergrund steht" - sagt Mieria Viladomiu, Direktorin der Marke. Perpetum Mobile stellt alle seine Kollektionen in sozialen Werkstätten her, in denen akademisch und sozial benachteiligte junge Menschen eine Ausbildung, berufliche Qualifizierung und berufliche Aktivierung erhalten. Über die Messe sagt sie: "Wir wurden von vielen kleinen Geschäften, Concept Stores, Agenten und Kunden besucht, die auf der Suche nach hochwertiger, besonderer und lokal produzierter Mode sind".

Elemente Clemente proklamiert sich seit 2010 als nachhaltig. Die deutsche Marke setzt auf puristische Schnitte, kurze Wege und nachhaltige Materialien wie Leinen, das in Frankreich und Belgien ohne künstliche Bewässerung angebaut wird, oder recyceltes Polyester (aus wiederverwerteten Plastikflaschen), oder Nylon und Polygamie aus alten Fischernetzen. Das Unternehmen verfügt über eine Fabrik in Tunesien, die 60-80 % ihrer Energie aus eigenen Fotovoltaikanlagen erzeugt. Die Färbemethoden sind mineralisch und pflanzlich.

Linnoa Bags stellt seit 2018 auf der Messe aus, "weil diese Messe für uns sehr gut funktioniert" - versichert Nuria Pijuan, die Markenmanagerin. Sie produzieren eine Taschenkollektion pro Jahr (Frühjahr-Sommer) und verwenden ausschließlich Leinen. "Baumwolle braucht viel mehr Wasser als Leinen, deshalb verwenden wir andere nachhaltige Materialien wie Piñatex und chromfrei pflanzlich gegerbtes Leder. Die Farbstoffe sind immer pflanzliche Farben auf Wasserbasis".

Die Geschichte von Nomadic führt uns zurück in die Zeit von Surfen, Meer und Sonne. Sie verkaufen keine Sandalen, sondern einen Lebensstil, und der ist nachhaltig. Die Sandalen werden aus recycelten Seilen hergestellt, die in einem kleinen Dorf in Nicaragua zu Garn verarbeitet werden, das dank dieser Marke die lokale Wirtschaft ankurbeln konnte.

Auf der Sustainable Experience konnten wir auch ITech GreenCircle erleben, das weiterhin an seinem Projekt arbeitet, bei dem neue nachhaltige portugiesische Stoffe in Form von Modekleidung verwendet werden, um dem Sektor die Möglichkeiten aufzuzeigen.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

GRÜNE (AN)TRIEBE IN ANDEREN BEREICHEN

Fuga war eine der Marken, die uns am meisten durch ihre Ehrlichkeit im Bereich der nicht als nachhaltig eingestuften Produkte überrascht hat. Mit Kollektionen, die nur auf Anfrage hergestellt werden, einem minimalistischen und modernen Design und nachhaltigen und zertifizierten Materialien (Ana Belén Galián, die Kreativdirektorin, zeigte uns während der Messe alle Zertifizierungen der Marke), ist diese neue Marke für selbstbestimmte Frauen vielversprechend. "Mit dieser neuen Kollektion setzen wir unser Engagement für Reduktion und Recycling fort, indem wir vorhandene Ressourcen und Stoffe nutzen und deren Lebensdauer verlängern, wie z. B. die von uns verwendeten recycelten Stoffe" - so Ana Belén Galián. "Momad bietet Ihnen zweifelsohne Sichtbarkeit, Nähe und direkten Kontakt zu nationalen und internationalen Kunden, die sich wirklich für Ihr Produkt interessieren und es persönlich sehen und anfassen wollen. Momad bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Markenwerte zu erreichen, mit ihnen zu interagieren und sie auf eine engere, menschlichere und emotionalere Weise zu vermitteln. Es ist ein weiteres Tor zur Expansion und zum Wachstum der Marke. Ich möchte auch die Professionalität und die gute Behandlung hervorheben, die ich von der ersten Minute an von allen Momad-Mitgliedern erfahren habe". - unterstreicht sie. 

Tartaruga ist auch unsere Schwäche. Frisch, farbenfroh und sehr mediterran, bietet sie bequeme Designs, die zu allen Frauentypen passen, unabhängig von ihrem Körpertyp, und wir würden es sogar wagen zu sagen, dass sie deinen Stil verjüngen. Alles, wirklich alles an dem Kleidungsstück ist aus Bio-Baumwolle, vom Garn bis zum Kleid und allen Etiketten, die es enthalten kann. Es scheint unglaublich, dass solche Farben aus pflanzlichen Färbemitteln stammen können. "Es ist das Ergebnis einer unermüdlichen Arbeit von Tests und noch mehr Tests, bis wir die Farbe gefunden haben, von der ich geträumt habe" - versichert uns Patricia Chao, künstlerische Leiterin der Marke. Pure Leidenschaft und Engagement für Nachhaltigkeit, die sich in einzigartige Kleidungsstücke verwandeln, die uns im Sommer zum Strahlen bringen werden. "Wir hatten im Vergleich zur letzten Ausgabe eine große Anzahl von Besuchern, und es ist erwähnenswert, dass das internationale Publikum wirklich eines der am meisten an unseren Kollektionen interessierten war, weil sie nachhaltig sind" - erklärt sie. 

Dekien ist eine der Damenmodemarken, die kleine Schritte in Richtung einer respektvolleren Mode unternimmt. Sie hat drei Linien, aber in diesem Jahr hat sie Dekien Green eingeführt. "Wir wollen so umweltfreundlich wie möglich sein. Die gesamte Kollektion ist aus organischen, regenerierten oder recycelten Materialien hergestellt. Die Kleidungsstücke werden auf natürliche Weise mit mineralischen Pigmenten und kaltem Wasser gefärbt", sagt Gabriel Feliu, der Direktor der Marke. Wenn sie sich für die Umwelt engagieren, ist es schwer zu verstehen, warum die anderen drei Linien nicht die gleichen Materialien verwenden, gestehen wir. "Wir sind dabei, sie in alle unsere Linien aufzunehmen, aber der Prozess ist kompliziert, wir gehen Schritt für Schritt vor", antwortet er.

InnBamboo ist eine italienische Marke, die zunächst in der Sustainable Experience Area ausstellte, aber aufgrund ihres Erfolges brauchte sie mehr Platz, so dass sie in den allgemeinen Modebereich wechselte. "Auf der Momad verkaufen wir viel, immer mehr", erzählen sie uns. Neben ihren Schals aus Bambusfasern bringen sie dieses Jahr zum ersten Mal eine Sockenlinie auf den Markt, die zu 70 % aus ökotex-zertifiziertem Bambus, zu 28 % aus Bio-Baumwolle und zu 2 % aus Baumwolle mit Bio-Baumwollbezug besteht. Die gesamte Produktion findet in Florenz statt und alle Stoffe stammen aus einer Entfernung von 20 km.

"Wir werden diese kleinen Marken, die mit gutem Beispiel vorangehen, auch weiterhin unterstützen", so Julia González abschließend. Wir hoffen, sie alle und viele andere bei der nächsten Ausgabe der Messe wieder zu treffen, die vom 3. bis 5. Februar 2023 in Madrid stattfinden wird.

 
 
 
 
 

+ Words

Belvis Soler
Luxiders Magazine