Ein neuer Bericht von Drapers, der B2B-Publikation für den Modeeinzelhandel, in Zusammenarbeit mit Smurfit Kappa, hat gezeigt, dass Verpackungen für britische Verbraucher wichtig sind und eine wichtige Rolle bei den Kaufentscheidungen der Käufer spielen. Fast zwei Drittel der Befragten (64 %) gaben an, dass sie eher bei einer Marke oder einem Einzelhändler kaufen, wenn diese nachhaltige Verpackungen verwenden.

NACHHALTIGE VERPACKUNG STÄRKT DIE WAHRNEHMUNG DER MARKE

Im Bericht „Drapers’ Sustainability and the Consumer 2021“ gaben Modekonsumenten an ihnen Verpackungsmaterial wichtig sei. 73 % gaben an, dass die Verwendung von Papier- oder Kartonverpackungen von Bedeutung ist, wenn sie das Nachhaltigkeitsniveau einer Marke berücksichtigen. Weitere 77 % gaben an, dass Marken so wenig Verpackungen wie möglich verwenden sollten, zwei Drittel (66 %) gaben an, das sich sich recycelbare Verpackungen wünschen würden.

Noch wichtiger für Einzelhändler ist jedoch, dass fast die Hälfte (49 %) der befragten Modekonsumenten sagten, dass sie sowohl für nachhaltige Verpackungen als auch für nachhaltige Lieferungen mehr bezahlen würden. Darüber hinaus gab ein Drittel (33 %) an, sich gehen einen Kauf mit nicht nachhaltiger Verpackung entschieden zu haben.

Eddie Fellows, CEO von Smurfit Kappa UK and Ireland, kommentierte die WIchtigkeit für Einzelhändler, nachhaltige Verpackungen einzuführen: „Verpackungen sind ein sichtbares und greifbares Signal für das Engagement einer Marke für Nachhaltigkeit. Der Bericht hebt hervor, wie nachhaltige Verpackungen für Verbraucher beim Kauf von Mode zunehmend zu einem wichtigen Entscheidungsfaktor und einem Hinweis auf den nachhaltigen Status einer Marke werden. Der Bericht unterstreicht auch, wie wichtig es für Unternehmen ist, die Möglichkeiten des Umstiegs auf nachhaltige Verpackungen, die Auswirkungen von Untätigkeit auf den Ruf und die Rolle, die nachhaltige Verpackungen beim Erreichen von Nachhaltigkeitszielen spielen können, zu verstehen.

APPETIT AUF VERÄNDERUNG

Der Bericht hob auch die Möglichkeit für Marken und Unternehmen hervor, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen. Verbraucher wollen nachhaltiger sein und wissen oft nicht, welche Marken sich für nachhaltige Praktiken einsetzen. Die Studie ergab, dass über zwei Drittel (69 %) der Konsumenten angaben, Marken und Einzelhändlern, die sich als nachhaltig bezeichnen, nicht immer zu vertrauen, und nur 36 % glauben, dass Marken und Einzelhändler genug tun, um nachhaltig zu sein.

Für Verbraucher ist es oft eine Herausforderung, ausschließlich nachhaltige Entscheidungen zu treffen. Käufer haben ein arbeitsreiches Leben mit oft widersprüchliche Prioritäten. Der Preis kann ein Hindernis für den Kauf von Mode bleiben. 76 % der Verbraucher gaben an, dass sie nachhaltigere Mode kaufen würden, wenn sie finanziell leistbarer wäre. Zusammen mit den Erkenntnissen, dass die Hälfte der Verbraucher mehr für nachhaltige Verpackungen und Lieferungen bezahlen wird, zeigen die Verbraucher ein wachsendes Interesse daran, Nachhaltigkeit in ihre Kaufentscheidungen zu integrieren.

Die Studie ergab, dass Konsumente glauben, dass die Einzelhändler (43 %) führend sein sollten, wenn es um die Verbesserung der Leistung in Bezug auf die Nachhaltigkeit von Mode geht, vor der Regierung (27 %) und den Verbrauchern selbst (12 %). Trotzdem glauben nur 27 % der Verbraucher, dass Einzelhändler führend sind. Tony Smurfit, Group CEO von Smurfit Kappa, kommentierte: „Nachhaltigkeit ist eine der Herausforderungen unserer Zeit. Verpackungen bieten Marken und Einzelhändlern eine klare Gelegenheit, ihre Nachhaltigkeit zu demonstrieren, und mit dem anhaltenden Wachstum des E-Commerce sind zweckdienliche nachhaltige Verpackungen ein noch wichtigerer Bestandteil des Markenerlebnisses. Wir arbeiten weiterhin mit einer steigenden Zahl unserer Kunden zusammen, die auf die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungen reagiere. Und während Unternehmen bestrebt sind, ihre Verpflichtungen zu erfüllen und zu beschleunigen entwickelt sich ein besserer Planet für alle.“.