Wer Kauft Nachhaltige Mode Und Wie? | Neuer Bericht Enthüllt Wichtige Aspekte

Das Institut Français de la Mode-Premiére Vision Chair hat eine neue Studie durchgeführt, an der 5.000 Personen aus fünf Ländern teilnahmen. Während Frankreich, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Italien und die Vereinigten Staaten an den Umfragen teilgenommen haben, ergab das Dokument einen wichtigen Punkt: Nachhaltige Mode ist auf dem Vormarsch.

In der Studie werden sechs wichtige Lektionen aufgezeigt. Diese sechs Lektionen sind um anregende Themen herum aufgebaut: Gehört werden, als schön empfunden werden, informiert werden, einen richtigen Sinn für Qualität haben, sich um die Produktionsphase kümmern und Verantwortung übernehmen.

GEHÖRT WERDEN

Obwohl viele Fragen in der Kultur in Richtung der Bewegung für nachhaltige Mode geprägt sind, um von der Mehrheit gehört oder ignoriert zu werden, zeigt die ökologisch verantwortliche Interpretation Erfolg. Indikatoren bestätigen dies, indem sie auf den großen Wandel in der Branche hinweisen: Das Engagement der großen Luxushäuser und die Anpassung der anderen zeigen, dass nachhaltige Mode kein Fremdwort mehr ist, sondern genau beobachtet wird.

In der Studie wurde auch die Frage gestellt: "Ist die Modeindustrie mehr oder weniger umweltbewusst als andere Sektoren?" - und die Antwort war ziemlich positiv. 64,3 % der befragten Franzosen gaben an, dass sie genauso respektvoll oder respektvoller ist, was einen Anstieg um sechs Punkte im Vergleich zu vor drei Jahren bedeutet. Deutschland verzeichnete einen Anstieg um acht Prozentpunkte, während Italien und die USA mit 74,7 % bzw. 81,5 % der Befragten, die die Modeindustrie als umweltbewusster als andere Branchen einstuften, ihre höchsten Werte erreichten. In Anerkennung der Tatsache, dass das für umweltbewusste Mode bereitgestellte Budget steigt, weist die Studie darauf hin, dass noch weitere Fortschritte erforderlich sind, um Nachhaltigkeit in den Gewohnheiten der Verbraucher zu erreichen.

ALS SCHÖN WAHRGENOMMEN WERDEN

Ein großes Vorurteil gegenüber nachhaltiger Mode war oft die Unvereinbarkeit von Schönheitsempfinden und nachhaltiger Kleidung. Glücklicherweise bestätigt die Studie, dass sich in den Köpfen der Verbraucher ein Wandel vollzogen hat - sie denken nicht mehr, dass nachhaltige Mode etwas anderes ist als Trends, Eleganz oder Schönheit.

Die Abschaffung des Vorurteils "Grün kann nicht schön sein" ist vollzogen. Gildas Minvielle, der Direktor der IFM-Wirtschaftsbeobachtungsstelle, erklärt: "Das sind bemerkenswerte Ergebnisse. Wir sind jetzt sehr nahe an einem Konsens.".

INFORMIERT SEIN

Die Studie zeigt, dass mehr als zwei Drittel (50,4 %) der Nichtkäufer in Frankreich angaben, nicht genug über das Thema zu wissen, um es zur Gewohnheit werden zu lassen. Bis 2022 wird dieser Anteil nachweislich auf 33 % sinken. In Deutschland und den USA hingegen ist der Anteil der Verbraucher, die sich als gut informiert betrachten, doppelt so hoch. In der Studie werden zwei Hauptursachen für diesen Wandel genannt: Erstens sind die Etiketten auf den Kleidungsstücken informativer geworden, und zweitens haben die verschiedenen Kommunikationskanäle der Marken (Medien, soziale Netzwerke, Website) das Thema Nachhaltigkeit viel stärker in den Vordergrund gerückt.

EINEN RICHTIGEN SINN FÜR QUALITÄT HABEN

Im Zuge der Umstellung auf nachhaltige Mode haben die Verbraucher begonnen, nach Qualität zu suchen. Es wird festgestellt, dass sie nach Materialien suchen, die natürlich, recycelt, hochwertig und im Allgemeinen frei von toxischen Produkten sind. Die Studie formuliert diesen Prozess in drei Dynamiken: Langlebigkeit, Reparierbarkeit und Second-Hand. Während die Haltbarkeit durch die Gewohnheit, weniger zu kaufen und Kleidungsstücke mit längerer Lebensdauer zu wählen, in den Mittelpunkt rückt, wird die Reparierbarkeit als "überraschend weit verbreitet" bewertet. Statistiken zeigen, dass nicht weniger als 64,2 % der befragten Franzosen im Jahr 2022 mindestens ein Kleidungsstück repariert hatten, wobei die Reparaturpraxis ein recht populäres Phänomen in der zeitgenössischen Modeszene ist. Es wird auch erwähnt, dass die Marken, die Reparaturdienste anbieten, einen großen Einfluss auf diesen Wandel haben.

Die letzte Komponente des "richtigen Qualitätsbewusstseins" ist das Second-Hand-Geschäft. Die Tatsache, dass Secondhand-Artikel nicht nur aus ökologischen Gründen gewählt werden, sondern dass etwa die Hälfte der Frauen und ein Drittel der Männer im letzten Jahr einen Secondhand-Artikel gekauft haben, trägt dazu bei, das Leben von qualitativ hochwertigen Stücken und die nachhaltige Transformation zu erhalten.

SORGE UM DIE PRODUKTIONSPHASE

Die Befragten gaben an, dass es wichtig ist, dass ein Kleidungsstück in der Nähe des Heimatlandes hergestellt wird, wenn es als nachhaltig gelten soll, und lieferten vielversprechende Antworten: 82,3 % der Franzosen, 79 % der Italiener und 85 % der Amerikaner stimmten dem zu und bestätigten damit die Bedeutung der so genannten "Made in"-Phase. Die Verbraucher achten immer mehr darauf, wo die Kleidungsstücke hergestellt werden, ob sie ausbeuterische Arbeitsbedingungen beinhalten und ob sie beim Transport Kohlenstoffemissionen verursachen.

Gildas Minvielle sagt: "Die Definition von 'lokal hergestellt' hat sich auf unsere europäischen Nachbarn ausgeweitet", und weist darauf hin, dass sich dieser Wandel hoffentlich über die geografischen Grenzen hinaus ausweiten wird.

RECHENSCHAFTSPFLICHT ERREICHEN

Obwohl die Verbraucher positiv darauf reagieren, dass sie durch Etiketten und Medien über Nachhaltigkeit informiert werden, nennt die Studie die "verlässlichen" Informationen als eine weitere wichtige Dynamik. Dies gilt für alle nationalen, europäischen und amerikanischen Länder; daher werden regulatorische Änderungen bei Etiketten und Zertifikaten erwartet. Unter Hinweis darauf, dass es inzwischen mehr als 400 umweltverträgliche Labels gibt, wählte die Studie 12 Labels für die Untersuchung aus und kam zu recht unterschiedlichen Ergebnissen. Nur das EU-Umweltzeichen wird von 74 % der befragten Franzosen als bekannt angesehen, während die anderen auf Schwierigkeiten und Probleme stießen.

Highlight Image: © David Dvoracek via Unsplash

Words:

Tolga Rahmalaroglu
Luxiders Magazine Contributor