¿Quién compra moda sostenible y cómo lo hace? | Un nuevo informe lo revela

La Cátedra Institut Français de la Mode-Premiére Vision ha realizado un nuevo estudio en el que han participado 5.000 encuestados de cinco países. Aunque Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Estados Unidos son los únicos países que han participado en las encuestas, el documento revela un punto significativo: La moda sostenible avanza.

El estudio señala seis lecciones importantes. Estas seis lecciones se articulan en torno a temas estimulantes: Ser escuchado, ser percibido como bello, estar informado, tener un sentido correcto de la calidad, preocuparse por la fase de producción y lograr la responsabilidad.

SER ESCUCHADOS

Aunque varias cuestiones en la cultura se perfilan hacia que el movimiento de la moda sostenible sea escuchado o ignorado por la mayoría, la interpretación eco-responsable muestra su éxito. Los indicadores lo confirman al mencionar la gran transición en la industria: El compromiso de las grandes casas de lujo y la adaptación de las demás presentan que la moda sostenible ya no es un término ajeno, sino que se observa de cerca.

El estudio incluía la pregunta "¿Es la industria de la moda más o menos respetuosa con el medio ambiente que otros sectores?" - y la respuesta fue bastante positiva. El 64,3% de los franceses encuestados afirmaron que era igual o más respetuosa, lo que supone un aumento de seis puntos con respecto a hace tres años. Alemania registró un aumento de ocho puntos, mientras que Italia y Estados Unidos alcanzaron sus niveles más altos con un 74,7% y un 81,5% de encuestados que evalúan la industria de la moda como más respetuosa con el medio ambiente que otras industrias. Apreciando que está aumentando el presupuesto destinado a la moda responsable con el medio ambiente, el estudio señala que aún hay que avanzar para alcanzar la sostenibilidad en los hábitos de los consumidores.

PERCIBIDA COMO BELLA

Uno de los principales prejuicios contra la moda sostenible ha sido a menudo la incompatibilidad entre la percepción de la belleza y las prendas sostenibles. Afortunadamente, el estudio confirma que se ha producido un cambio en la mente de los consumidores: ya no piensan que la moda sostenible sea algo aparte de las tendencias, la elegancia o la belleza.

Parece que pronto desaparecerá el prejuicio de que "lo verde no puede ser bello". Gildas Minvielle, Director del Observatorio Económico del IFM expresa que "Estos son resultados notables. Ahora estamos muy cerca del consenso".

INFORMARSE

Situando la falta de información de los consumidores en el centro de los problemas de forma sostenible para convertirse en un hábito para todos, el estudio muestra que más de dos personas (50,4%) de los no compradores en Francia manifestaron no saber lo suficiente sobre el tema. De aquí a 2022, está demostrado que esta tasa disminuirá al 33%. En el lado opuesto, se observa un índice del doble en Alemania y Estados Unidos cuando se trata de consumidores que declaran considerarse bien informados sobre el tema de la sostenibilidad. El estudio afirma dos fuentes principales para que se produzca este cambio: En primer lugar, las etiquetas de las prendas se volvieron más informativas y, en segundo lugar, los distintos canales de comunicación de las marcas (medios de comunicación, redes sociales, página web) se hicieron oír mucho más sobre la cuestión de la sostenibilidad.

TENER UN SENTIDO CORRECTO DE LA CALIDAD

Los consumidores han empezado a buscar la calidad en su cambio hacia la moda sostenible. Se afirma que buscan materiales naturales, reciclados, de alta calidad y, en general, productos libres de tóxicos. El estudio formula ese proceso en tres dinámicas: Durabilidad, reparabilidad y segunda mano. Cuando la durabilidad se sitúa en el centro por los hábitos de comprar menos y seleccionar prendas que tengan una vida más larga, la reparabilidad se evalúa como "sorprendentemente extendida". Las estadísticas muestran que nada menos que el 64,2% de los franceses encuestados habían reparado al menos una prenda en 2022, cuando la práctica de la reparación es un fenómeno bastante popular del panorama de la moda contemporánea. También se menciona que las marcas que ofrecen servicios de reparación tienen bastante impacto en este cambio.

El último componente del "sentido correcto de la calidad" aparece como la segunda mano. Mencionando que los artículos de segunda mano no sólo se eligen por razones ecológicas, el hecho probado por el estudio sobre cerca de la mitad de las mujeres y un tercio de los hombres compraron un artículo de segunda mano el año pasado contribuye a mantener la vida de las piezas de buena calidad y la transformación sostenible.

PREOCUPARSE POR LA FASE DE PRODUCCIÓN

Al afirmar que es importante que se produzca cerca de casa para que una prenda se considere sostenible, los encuestados dieron respuestas prometedoras: El 82,3% de los encuestados franceses, el 79% de los italianos y el 85% de los estadounidenses están de acuerdo, por lo que confirman la importancia de lo que llamamos fase "Made In". Los consumidores empezaron a prestar mucha más atención a dónde se producen las prendas, si incluyen prácticas de explotación de la mano de obra y si provocan emisiones de carbono durante su transporte.

Gildas Minvielle afirma: "La definición de 'fabricado localmente' se ha ampliado para incluir a nuestros vecinos europeos", señalando que es de esperar que este cambio se extienda más allá de las fronteras geográficas.

LOGRAR LA RESPONSABILIDAD

Aunque los consumidores han respondido positivamente a ser informados sobre sostenibilidad a través de etiquetas y medios de comunicación, aún así, el estudio señala la información "fiable" como otra dinámica significativa. Incluidos todos los nacionales, europeos y estadounidenses; se esperan cambios normativos sobre etiquetas y certificados debido a ello. Tras señalar que en la actualidad existen más de 400 etiquetas ecorresponsables, el estudio eligió 12 para la encuesta y el resultado fue bastante divergente. Sólo la etiqueta ecológica de la UE es reconocida con conocimiento de causa por el 74% de los franceses encuestados, mientras que las demás plantean dificultades y problemas.

Highlight Image: © David Dvoracek via Unsplash

Words:

Tolga Rahmalaroglu
Luxiders Magazine Contributor