Almasanta, una selección exquisita de moda sostenible
La moda siempre ha sido la pasión de Mercedes Escoda y Claudia Magriñá. ¿Qué quiénes son? Son las fundadoras de Almasanta, una tienda online de moda sostenible con una selección exquisita de marcas de moda que cuidan del planeta y de los derechos de sus trabajadores. Según nos cuentan, la moda está en su ADN, es su forma de expresarse y comunicarse con el resto del mundo.
Después de trabajar durante siete años en Responsabilidad Social Corporativa, vieron la cantidad de grandes empresas que carecían de transparencia en su producción, especialmente en la industria de la moda y decidieron formar parte del cambio.
Utilizamos la moda para comunicarnos, pero no podemos ser transparentes si no sabemos de dónde proviene el producto. A través de esta experiencia decidimos utilizar la creciente industria del comercio electrónico para fusionar nuestra pasión por la moda y la sostenibilidad, siempre de la mano de las últimas tendencias. Estas palabras fueron suficientes para que en Luxiders Magazine quisieramos sentarnos con estas dos apasionadas de la moda y preguntarles todo lo que nuestros lectores quieren saber.
Los inicios nunca fueron fáciles
Lo primero que le preguntamos es su opinión sobre el actual sistema de la moda. Es increíble cómo la industria de la moda ha llegado a esta situación. Estamos abrumadas por la cantidad de marcas de moda que hay en el mercado, y molestas por la falta de transparencia en el sistema de la moda, es por eso que decidimos crear un lugar donde sostenibilidad y estilo van de la mano.
Según nos cuentan, los inicios de Almasanta nunca fueron fáciles y más en un sector en desarrollo como es el de la moda sostenible. Para ellas, ha sido una aventura abrirse un hueco en el mundo de la moda y encontrar ese nicho de mercado que está sensibilizado por la moda ecológica. Nosotras somos el nexo de unión entre una consumidora que busca las últimas tendencias, diferenciarse y además empieza a concienciarse con los aspectos sostenibles.
La búsqueda de marcas es un proceso complejo porque, por un lado, buscamos producto distinto y que sigue las últimas tendencias y, por el otro, han de cumplir nuestros requisitos de sostenibilidad.
Las marcas que se venden en la tienda online Almasanta proceden de todo el mundo, como Sudamérica, Australia, Estados Unidos, Bali, Corea, Francia, Inglaterra y España. Nos interesa saber cómo hacen esa preciosa selección de marcas que venden en su e-shop. Nos confiesan que solo apoyan a las marcas que tienen sostenibilidad en su ADN y que al menos cumplen con uno de sus ocho pilares: artesanal, orgánica, comercio justo, reciclada, certificada, ecológica, de producción local y de integración social.
Giovana Dias
Re/done
Rye
Actualmente, son 60 las marcas disponibles en su tienda online. Lo que les diferencia de otras marcas es, además del concepto sostenible, el estilo y que el producto está a la moda. Hoy en día lo que motiva al consumidor a comprar es el estilo, pero está empezando a cambiar y la gente está más concienciada y se preocupa de la procedencia de las piezas y la filosofía de marca – en eso estamos totalmente de acuerdo.
Mujeres con conciencia
Normalmente, en Almasanta compran mujeres entre 25-55 años que buscan un producto de calidad, duradero y a la última moda. Actualmente sus compradoras más asiduas provienen de Alemania y Reino Unido, que están más concienciados con lo ecológico y con la compra online.
No es ningún secreto que la comida orgánica, yoga, mindfulness, se están convirtiendo en las últimas tendencias. Los consumidores están cambiando sus hábitos para disfrutar de una vida más saludable, y nosotras queremos cerrar el ciclo con la forma de vestir, que supone al fin y al cabo, la forma en que te muestras al mundo.
El fast fashion es un peligro para el ecosistema y la sociedad. Simplemente hay que hacer la siguiente reflexión: «Cuando un consumidor está pagando 7 euros por una camiseta, ¿está pagando el coste de producción? ¿Cuánta ropa se tira al año si se fabrican 200 toneladas al día? Marcas y organizaciones gubernamentales deberían responsabilizarse en educar a los consumidores y comunicar sus mensajes éticos más eficazmente dando disponibilidad, visibilidad, asequibilidad, calidad y una clara comunicación en torno a productos y servicios éticos – la entrevista se pone interesante.
En opinión de Claudia Magriñá y Mercedes Escoda, hay distintos factores alarmantes que sitúan a la industria de la moda en alerta. Ya sabemos (no paramos de repetirlo) que la industria de la moda es la segunda industria que más CO2 produce, después de la industria del petróleo. Y también que se gastan 2.650 litros de agua para producir una camiseta de algodón de aproximadamente 250 gramos. Son datos tremendamente preocupantes y que no han de pasar desapercibidos. El sistema ya está en proceso de cambio, aunque sea lento, pero la industria está cambiando y se empieza a concienciar.
¿El problema es el precio?. El de una camiseta sostenible dista bastante del de una normal – le preguntamos: Es cierto que el precio es uno de los factores decisivos a la hora de comprar. Pero también es cierto que poco a poco los consumidores son más conscientes, están más formados y son más curiosos. ¿Qué es mejor, comprar tres jerséis de temporada en empresas fast fashion o tener un jersey de cashmere bueno que te durará muchos años? Al final, te gastas menos comprando algo de calidad que comprando cada temporada un jersey de peor calidad.
Nos importa todo. Es notorio el cambio climático que estamos sufriendo y en el ámbito laboral, hubo un punto y aparte después del derrumbe del Rana Plaza en abril del 2013. Desgraciadamente, todavía hay mucho desconocimiento por parte del consumidor, pero la generación de los millennials está más concienciada, y en sus decisiones de compra, consideran los valores de la empresa.
Actualmente hay varias organizaciones internacionales que están haciendo una muy buena labor. Claudia y Mercedes nos hablan, por ejemplo, de The Better Cotton Initiative, que involucra a más de 50 empresas y marcas y cerca de 700 proveedores en el establecimiento de estándares de responsabilidad ambiental, social y económica en la producción de algodón, o el British Fashion Council que promueve marcas y diseñadores que trabajan de forma sostenible. También aplauden las Jornadas de Moda Sostenible o diversos desfiles de moda verde, como el que se celebró hace poco en los Ángeles.
Caravana
Ayni
El nuevo estilo sostenible
Hablando de estilo, dicen las creadoras de Almasanta que el verde es el nuevo negro o, lo que es lo mismo, que la moda ecológica es tendencia. Para los que piensan como ellas, proponen el estilo de Almasanta: un estilo inteligente, casual, basado en un producto sostenible con una calidad extrema.
Les pedimos que nos elijan sus prendas favoritas que podemos encontrar en su web para esta temporada. Es difícil escoger una sola prenda. Una combinación perfecta para la temporada Primavera Verano 2017 serían los tejanos ajustados de Redone, con las cómodas camisetas de Stateside, y las sandalias hechas a mano de Carrie Forbes, y para la playa, los vestidos de Faithfull the brand con los coloridos bañadores de Mara Hoffman.
Hay muchos diseñadores de moda increíbles, pero en términos éticos y sostenibles, hay menos de lo que pensábamos. Sin embargo, gracias al trabajo de Jessica Alba, Gwyneth Paltrow y Stella Mccartney, hacen que la sustancia sea más visible y poderosa.
Además de la tienda ¿habéis pensado en lanzar vuestra propia marca?- les preguntamos: De momento no contemplamos esta opción. Preferimos proporcionar marcas nuevas, diferentes de alta calidad y con la sostenibilidad en su ADN. No obstante, no lo descartamos en un futuro.
Carrie Forbes / Caravana
Xirena
Lo que sí han lanzado son tiendas temporales en varias capitales de la moda: Berlín, Londres y, hace poco, Barcelona. El resultado ha sido increíble. La gente nos felicitaba por nuestro proyecto y decía que no habían tiendas con ropa similar ni en Londres ni en Berlín. Sobretodo se quedaban maravilladas con la colección cuando explicábamos la historia detrás de cada marca y cuando tocaban la calidad de la ropa. Muchas de ellas nos seguían en Instagram y venían expresamente para ver la colección – cómo nos alegra este éxito.
Actualmente, Almasanta ya tiene los cimientos consolidados y está en posición de expansión más allá del mercado europeo. Estamos teniendo muchas solicitudes de otros continentes y queremos ofrecerles el servicio – aseguran, para luego continuar diciendo- Sin ninguna duda, las grandes marcas de lujo ya están intentando incorporar procesos más éticos y sostenibles. Poco a poco la industria de la moda tenderá a esta tendencia. No podemos comparar las marcas de moda sostenible de hace 5 años a hoy en día. La industria de la moda está reconociendo la sostenibilidad como su guía para el crecimiento y las nuevas marcas se acercan a su negocio basado en valores éticos sin olvidar el estilo y las tendencias.
Mercedes Escoda y Claudia Magriñá, fundadoras de Almasanta
