En 2008, Tanja Kosar comenzó a trabajar como blogger de moda. Visitaba desfiles de moda en Berlín y París y hacía entrevistas, escribiendo sobre estos temas en su blog. Siempre le ha encantado el arte y la artesanía de la moda, dos temas que siempre le han inspirado. Como ex directora de proyecto, Tanja estaba buscando ropa de negocios elegante, pero no quería comprar ropa no eco-friendly y de calidad barata de grandes empresas que no prestan atención a los procesos de producción de prendas. Se sintió frustrada porque no había una plataforma en Alemania donde los diseñadores de moda sostenible de ropa de negocios pudieran vender sus colecciones No había un lugar para que las mujeres de negocios compraran ropa apropiada para la oficina hecha de manera sostenible. Como consecuencia, con la determinación de cambiar la forma en que las mujeres compran ropa, creó CEO GENE, un marketplace online sostenible que vende ropa hecha de manera sostenible para la mujer de negocios moderna.

EL NACIMIENTO DE CEO GENE

CEO GENE es una plataforma donde aquellos que piensan igual pueden encontrar increíbles marcas sostenibles, y es una compañía que apoya a las mujeres en sus carreras hacia el éxito. Apoya a los diseñadores en su misión de cambiar la industria de la moda, y es simultáneamente un lugar donde las mujeres jóvenes pueden encontrar consejos y experiencia sobre cómo avanzar en sus carreras.

Con CEO GENE, Tanja está tratando de enseñar a los consumidores a atesorar su ropa, comprar menos pero de mayor calidad, evaluar lo que necesitan y preguntar de dónde provienen los productos. Su consejo es no comprar nada nuevo a menos que se pueda encontrar la información sobre cómo se hizo el producto, de qué está hecho y de dónde vino. Comprar de segunda mano o pedir prestado, y tratar de comprar lo más local posible también ayudará a apoyar las economías locales. Como dice Tanja, "... el cliente decide en qué dirección se desarrolla la industria. Si el cliente cambia activamente su comportamiento, toda la industria se ve obligada a cambiar para mejor".

Para Tanja, las tendencias de la moda rápida son un gran problema en la industria de la moda que está tratando de contrarrestar con CEO GENE. La moda solía tener dos temporadas por año: primavera/verano y otoño/invierno, pero desde entonces la industria ha cambiado y se ha vuelto más competitiva, haciendo que las compañías bajen sus precios por debajo del salario mínimo en un esfuerzo por producir nuevas colecciones y mantenerse al día con la demanda de los consumidores. . "Los clientes se enfrentan constantemente a nuevas tendencias que les dicen "comprar, comprar, comprar", y los precios increíblemente bajos hacen que sea fácil caer en esta trampa. Ahora no solo están acostumbrados a precios anormalmente bajos (pantalones por 10,00 €) sino que también están acostumbrados a comprar, usar, tirar y volver a comprar. La industria capacitó al cliente para que considerara la ropa como algo "barato": muchos clientes han perdido por completo su sentimiento de calidad real y su sentido de valores".

CEO GENE se lanzó hace aproximadamente un año, el 19 de agosto de 2019. “El viaje hasta ahora ha sido increíble: divertido, desafiante, agotador y estimulante. En los últimos meses, CEO GENE ha recibido comentarios increíbles de diseñadores y clientes”- dice Tanja.

“Para mí, CEO GENE y sus nuevos diseñadores se han convertido en una gran familia. El bienestar de todos y cada uno de los diseñadores es mi misión personal y uno de mis "Por qué" para levantarme cada mañana".

ESTÉTICA

Tanja busca diseñadores y piezas para un determinado tipo de mujer. “Es una mujer poderosa y dinámica. Una amante de la naturaleza. Interesada en trabajar en sí misma, adquirir conocimiento, desafiarse continuamente y ser leal a sus espíritus internos. Es resolutiva y dice lo que piensa. Una verdadera admiradora de productos hechos a mano y textiles de alta calidad. Amante del arte y la artesanía histórica. Ella se acerca para ayudar a otros a levantarse. Establece sus metas altas y se mantiene decidida a alcanzarlas. Es una soñadora y una luchadora".

“Me concentro en mujeres de negocios porque creo firmemente que necesitamos más mujeres reales en nuestra sociedad como verdaderos modelos a seguir para nuestras hijas, no más barbies sin ambición. Quiero alentar a más mujeres a creer en sí mismas y en sus talentos. A pedir más. Querer más para sí mismas y querer más para este planeta".

SUSTENTABILIDAD

Los diseñadores con los que trabaja CEO GENE tienen que ajustarse a ciertos criterios de sostenibilidad. La compañía busca marcas pequeñas y auténticas que brinden condiciones de trabajo seguras para sus trabajadores. También busca que tengan procesos de producción limpios e información transparente. La ropa debe estar hecha de textiles ecológicos saludables y los estilos deben ser apropiados para la oficina. CEO GENE celebra el individualismo, el minimalismo y la absoluta elegancia.

A veces, los diseñadores se comunican directamente con CEO GENE, o la empresa encuentra diseñadores en las redes sociales o en ferias como Neonyt o Innatex. Todas las marcas con las que terminan trabajando son marcas en las que realmente creen. Piden material fotográfico auténtico y fuentes textiles, y reciben prendas por adelantado para verificar a fondo su calidad. Si CEO GENE no está totalmente de acuerdo con la declaración de la misión, el estilo y el mensaje de una marca, no trabajará con ella. "Nunca podría "vender" algo a alguien con éxito si no creo en firmemente en el producto", dice Tanja.

CEO GENE tiene planes de visitar sitios de producción en un futuro cercano. Aunque creen que es bueno que los clientes busquen certificaciones, el proceso de certificación sostenible es increíblemente costoso para las marcas, y muchos diseñadores jóvenes recién están comenzando. "No exigimos que estén certificados. Si una etiqueta y su ciclo de producción no nos parecen confiables, simplemente no trabajamos con ellos”.

PRODUCTOS SOSTENIBLES MUY BIEN SELECCIONADOS

En términos del perfil de cliente actual, CEO GENE está obteniendo muchas marcas de mujeres de negocios de alrededor de 30 años que trabajan o viven en países de habla alemana. Mujeres unidas por su amor a la naturaleza, el minimalismo, al empoderamiento femenino, la artesanía y los negocios. “La edad de hoy es una cuestión de cómo te defines a ti mismo. Conozco a algunas personas de 65 años que son más modernas y más elegantes que algunas de 21 años. La gente compra online a través de CEO GENE y recibe productos empaquetados a mano por los propios diseñadores. El toque personal detrás de este llamado proceso de envío directo lo convierte en una experiencia muy íntima y hermosa. Los clientes se sienten realmente conectados con los diseñadores y reciben una historia sobre su nueva prenda".

CEO GENE ofrece productos (ropa, accesorios y joyas) que se pueden usar en la oficina, son producidos realizados por diseñadores locales pequeños y únicos, y que están hechos a mano con materiales justos y saludables. Como todos sus diseñadores son jóvenes en el negocio, generalmente pueden producir sus productos en pequeñas cantidades, lo que significa que la mayoría de los productos son de edición limitada. Los diseñadores también intentan construir sus colecciones en el tiempo, lo que significa que una blusa de la colección de otoño de la temporada pasada podría combinarse con pantalones de la colección de primavera de este año. Esto brinda a los clientes la oportunidad de construir un armario cápsula perfecto que contenga solo piezas sostenibles de alta calidad.

El trabajo, las formas de pensar y las opciones de productos de Tanja están inspirados en mujeres fuertes que se han propuesto mantener su posición, ayudar a las mujeres a crecer y hacer del mundo un lugar mejor. Estas mujeres son su madre, su abuela, amigas y otras como Clara Zetkin, Bertha Benz, Malala Yousafzai, Elisabeth Selbert, Hildegard von Bingen, Marie Curie, Olympe de Gouges, Angela Merkel y Sheryl Sandberg.

MIRANDO AL FUTURO

Para el futuro, Tanja espera continuar creciendo y expandiendo CEO GENE. Dependiendo de cómo COVID-19 continúe afectando al mundo, CEO GENE espera poder continuar con su plan de abrir tiendas pop-up (emergentes) en Alemania y sus alrededores. Continuarán visitando los lugares de producción de sus diseñadores, ofrecerá algunos episodios de podcast interesantes y también visitará varias ferias próximas.

Para terminar la conversación exclusiva con Luxiders Magazine, Tanja quería compartir su cita favorita que le ha dado dirección y paz en momentos de frustración:

“What you think

You become.

What you feel,

You attract.

What you imagine,

You create.”

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