Seit 2008 arbeitete Tanja Kosar als Modebloggerin. Sie besuchte Modenschauen in Berlin und Paris, führte Interviews und schrieb später in ihrem Blog darüber. Seit damals hat sie die Mode und Ihre Handwerkskunst und der kreative Ansatz dahinter inspiriert. Als ehemalige Projektmanagerin war Tanja auf der Suche nach schicker Geschäftskleidung, wollte aber keine schädlichen und billigen Kleidungsstücke von großen Unternehmen kaufen, die den Produktionsprozessen von Kleidungsstücken keine Aufmerksamkeit schenken. Sie war frustriert darüber, dass es in Deutschland keine Plattform gab, auf der nachhaltige Modedesigner/innen ihre Kleidung für Businessfrauen verkaufen konnten, und darüber, dass es keinen Platz für Geschäftsfrauen gab, um nachhaltig hergestellte, bürogerechte Kleidung zu kaufen. Als Konsequenz wurde CEO GENE als Online-Marktplatz geboren, der nachhaltig hergestellte Kleidung für die moderne Geschäftsfrau verkauft und somit die Art und Weise ändert, wie Frauen Kleidung erwerben können.

THE MAKING OF CEO GENE

CEO GENE ist eine Plattform, um nachhaltige Marken zu finden. Ein Unternehmen, das Frauen auf dem Weg zu ihrer wahren Größe unterstützt und  durch die im Unternehmen vorhandene Expertise es jungen Frauen ermöglicht, ihre Karriere voranzutreiben. Gleichzeitig werden auch die Designer/innen bei ihrer Mission gefördert, die Modebranche zu verändern.

Durch CEO GENE versucht Tanja den Verbrauchern zu erklären, ihre Kleidung zu schätzen, weniger, aber von höherer Qualität zu kaufen, nur das zu kaufen, was wirklich benötigt wird, und zu hinterfragen, woher die Produkte stammen. Ihr Rat ist es, nicht bei jeder Gelegenheit etwas Neues zu kaufen, es sei denn, die Informationen darüber, wie das Produkt hergestellt wurde, woraus es hergestellt wurde und woher es stammt, sind zu finden. Der Kauf von Second-Hand Kleidung, das Leihen von Mode und der Anspruch so lokal wie möglich zu kaufen, tragen zur Unterstützung der lokalen Wirtschaft bei. Wie Tanja sagt: „... der Kunde entscheidet, in welche Richtung sich die Branche entwickelt. Wenn der Kunde sein Verhalten aktiv ändert, ist die gesamte Branche gezwungen, sich zum Besseren zu verändern. “

Für Tanja sind schnelle Modetrends ein großes Problem in der Modebranche, das sie mit CEO GENE auszugleichen versucht. Früher hatte die Mode zwei Kollektionen pro Jahr: Frühling / Sommer und Herbst / Winter. Seitdem hat sich die Branche verändert und ist wettbewerbsintensiver geworden. Dies führte dazu, dass Unternehmen ihre Preise unter den Mindestlohn senkten, um neue Kollektionen zu produzieren und mit der Verbrauchernachfrage Schritt zu halten. „Kunden sind ständig mit neuen Trends konfrontiert, die sie zum „Kaufen, Kaufen, Kaufen“auffordern - und unglaublich niedrige Preise machen es leicht, in diese Falle zu tappen. Sie sind jetzt nicht nur an unnatürlich niedrige Preise (Hosen für 10,00 €) gewöhnt, sondern auch daran, zu kaufen, zu tragen, wegzuwerfen und wieder zu kaufen. Die Branche hat den Kunden beigebracht, Kleidung als etwas „Billiges“ zu betrachten - viele Kunden haben ihr Gefühl für echte Qualität und Werte völlig verloren. “

CEO GENE startete vor etwa einem Jahr am 19. August 2019. „Die bisherige Reise war unglaublich - lustig, herausfordernd, anstrengend und aufregend. In den letzten Monaten hat CEO GENE ein unglaubliches Feedback von Designern und Kunden erhalten. “- sagt Tanja. 

 „Für mich ist CEO GENE und seine neuen Designer/innen zu einer großen Familie geworden. Das Wohl jedes einzelnen Designers ist meine persönliche Mission und eines meiner „Warum“, jeden Morgen aufzustehen.“

ÄSTHETISCH

Tanja sucht nach Designern und Stücken für einen bestimmten Frauentyp. „Sie ist eine dynamische Powerfrau. Eine Naturliebhaberin. Interessiert daran, an sich selbst zu arbeiten, Wissen zu erlangen, sich ständig herauszufordern und eins mit ihren inneren Geistern zu sein. Sie ist eine Macherin und spricht ihre Meinung aus. Eine wahre Bewundererin handgefertigter Produkte und hochwertiger Textilien. Eine Liebhaberin von Kunst und historischer Handwerkskunst. Sie streckt die Hand aus, um anderen beim Aufstehen zu helfen. Sie setzt ihre Ziele hoch und bleibt entschlossen, sie zu erreichen. Sie ist eine Träumerin und eine Kämpferin. “

„Ich konzentriere mich auf Geschäftsfrauen, weil ich fest davon überzeugt bin, dass wir mehr echte Frauen in unserer Gesellschaft als echte Vorbilder für unsere Töchter brauchen - nicht mehr Barbies ohne Ehrgeiz. Ich möchte mehr Frauen ermutigen, an sich selbst und an ihre Talente zu glauben. Frauen die mehr einfordern, die mehr für sich selbst und mehr für diesen Planeten wollen. “

NACHHALTIGKEIT

Die Designer/innen, mit dem CEO GENE zusammenarbeitet, müssen bestimmte Nachhaltigkeitskriterien erfüllen. Das Unternehmen sucht nach kleinen, authentischen Marken, die ihren Mitarbeitern sichere Arbeitsbedingungen bieten. Man fordert auch saubere Produktionsprozesse und transparente Informationen ein. Kleidung muss aus gesunden, umweltfreundlichen Textilien hergestellt und bürogerecht sein. CEO GENE zelebriert Individualismus, Minimalismus und absolute Eleganz.

Manchmal wenden sich Designer/innen direkt an CEO GENE, oder das Unternehmen findet Designer/innen in sozialen Medien oder über Messen wie NEONYT oder INNATEX. Alle Marken, mit denen sie zusammenarbeit, sind Marken, an die sie wirklich glaubt. Man fragt auch nach authentischem Fotomaterial und Textilquellen und man besteht darauf, Kleidungsstücke im Voraus zu beziehen, um deren Qualität gründlich zu überprüfen. Wenn CEO GENE dem Leitbild, dem Stil und der Botschaft einer Marke an die Welt nicht voll und ganz zustimmt, wird man nicht mit ihnen zusammenarbeiten. „Ich könnte niemals jemanden erfolgreich verkaufen, wenn ich nicht an ihn glaube“, sagt Tanja.

CEO GENE plant, in naher Zukunft auch Produktionsstätten zu besuchen. Obwohl man der Meinung ist, dass es für Kunden gut sei, nach Zertifizierungen zu suchen, ist der nachhaltige Zertifizierungsprozess für Marken unglaublich teuer, und viele junge Designer/innen fangen gerade erst an. „Wir verlangen nicht, dass sie zertifiziert sind. Wenn uns ein Label und sein Produktionszyklus nicht vertrauenswürdig erscheinen, arbeiten wir einfach nicht mit ihnen. “

KURATIERTE NACHHALTIGE PRODUKTE

In Bezug auf das aktuelle Kundenprofil erzielt CEO GENE viel Geschäft mit Frauen ab 30 Jahren, die im deutschsprachigen Raum arbeiten oder leben. Es sind Frauen, die mit der Natur, dem Minimalismus, der Weiblichkeit, der Handwerkskunst und mit ihrem eigenen Business verbunden sind. „Das heutige Alter ist eine Frage, wie Sie sich definieren. Einige 65-Jährige sind hipper und stylischer als einige 21-Jährige, die ich kenne. Die Leute kaufen online über CEO GENE und erhalten Produkte, die von den Designern selbst handverpackt wurden. Die persönliche Note hinter diesem sogenannten Dropshipping-Prozess macht es zu einer sehr intimen und schönen Erfahrung. Kunden fühlen sich den Designern wirklich verbunden und erhalten eine Geschichte, die hinter ihrem neuen Kleidungsstück steht. “

CEO GENE bietet Produkte (Kleidung, Accessoires und Schmuck) an, die im Büro getragen werden können, die von kleinen lokalen Designern von Hand aus fairen und gesunden Materialien hergestellt werden. Da alle ihre Designer/innen gerade erst anfangen, können sie ihre Waren normalerweise in kleinen Mengen produzieren, was bedeutet, dass die meisten Produkte in limitierter Auflage erhältlich sind. Die Designer/innen versuchen auch, ihre Kollektionen aufzubauen, was bedeutet, dass eine Bluse aus der Herbstkollektion der letzten Saison mit Hosen aus der diesjährigen Frühlingskollektion kombiniert werden kann. Dies gibt Kunden die Möglichkeit, eine perfekte Kapselgarderobe aufzubauen, die nur hochwertige, nachhaltige Teile enthält.

Tanjas Arbeit, Denkweise und Produktauswahl sind von starken Frauen inspiriert, die es sich zum Ziel gesetzt haben, sich zu behaupten, Frauen beim Aufstieg zu helfen und die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Diese Frauen sind ihre Mutter, Großmütter, Freunde und andere wie Clara Zetkin, Bertha Benz, Malala Yousafzai, Elisabeth Selbert, Hildegard von Bingen, Marie Curie, Olympe de Gouges, Angela Merkel und Sheryl Sandberg.

ICH FREUE MICH

Für die Zukunft hofft Tanja, CEO GENE weiter auszubauen. Je nachdem, wie sich COVID-19 weiterhin auf die Welt auswirkt, stehen neue Pläne im Raum, so möchte Tanja Pop-up-Stores in und um Deutschland eröffnen. Sie wird auch weiterhin die Produktionsstätten ihrer Designer/innen besuchen, es stehen einige aufregende Podcast-Episoden an und man wird sie auch auf mehreren bevorstehenden Messen antreffen können.

Im abschließenden Gespräch mit Luxiders wollte Tanja ihr Lieblingszitat teilen, das ihr in Zeiten der Frustration Orientierung und Ruhe gegeben hat:

“What you think

You become.

What you feel,

You attract.

What you imagine,

You create.”

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