El lado oscuro de los descuentos | Comprar con conciencia

Los descuentos y las rebajas llevan décadas popularizados, y el Black Friday marca el día más importante de rebajas a nivel global. Ha sido un día de compras masivas conocido desde finales de la década de 1980. Ahora, en el siglo XXI, muchas empresas de moda rápida han adoptado el Black Friday online. Aunque estas empresas ya venden sus prendas a precios muy reducidos, animan a los consumidores a unirse a ellas para comprar artículos de extremo bajo coste el Black Friday. Pero este no es el único día que aprovechan, ya que también hay Cyber ​​Monday, Boxing Day, Pay Day y más. Y pensamos, ¿qué le cuesta esto al planeta? ¿Pueden ser sostenibles los descuentos? Aquí, descubrimos el lado oscuro de los descuentos y las ventas, considerando a la vez la influencia de la moda rápida.

BLACK FRIDAY

Conocido por sus enormes descuentos, el Black Friday insta a los consumidores a comprar para conseguir ofertas. La jornada se produce el 29 de noviembre y está destinada a promover el gasto continuo. También comunica un indicio a los consumidores sobre cuál es el valor real de su compra. Existe una necesidad ambiental cada vez mayor de limitar las compras, especialmente con empresas de moda rápida poco éticas. Esto se debe al impacto en los trabajadores de la confección muy mal pagados, las emisiones de CO₂ liberadas por la industria de la moda rápida, el uso de materias primas, agua y plástico, y la falta de opciones de reciclaje. ¿Cómo de ética puede ser la fabricación una prenda que puede venderse a un precio tan ínfimo?

Las devoluciones también pueden aumentar considerablemente debido al incremento de las ventas y las compras impulsivas. Estas son especialmente numerosas para las compras en línea, hecho que acaba saliendo caro tanto a las marcas como al medio ambiente a largo plazo. Esto se debe a las emisiones de CO₂ asociadas con el transporte de estos retornos. Se pronosticó que los compradores gastarían 1.540 millones de libras en compras del Black Friday en 2018, según IMRG.

Es importante tener en cuenta que no es ineludiblemente poco ético tener ventas en general. El problema es que nuestro sistema actual está configurado para facilitar las elecciones de compras insostenibles. Hay ejemplos de necesidad en que el consumidor compra finalmente algo que solo puede pagar en la temporada de rebajas. También está el ejemplo de una compra meditada que se podría lograr en el marco de una rebaja. No es este el lado oscuro de los descuentos del que hablamos.

LOGREMOS QUE EL VIERNES VUELVA A SER "GREEN"

La Dra. Patsy Perry, profesora de marketing de moda de la Universidad de Manchester, dijo a la BBC que “[el Black Friday] es un buen momento para aprovechar los descuentos, pero va en contra de lo que estamos tratando de hacer para la sostenibilidad”. Continúa diciendo: “Creo que, cada vez más, veremos más empresas diciendo que no quieren ser parte de este [Black Friday]”.

Un ejemplo de acción que se está tomando al respecto es el colectivo "Make Friday Green Again", en el que cientos de marcas pidieron a los compradores que boicotearan las rebajas del Black Friday. Se pretendía limitar la sobreproducción que impulsa las ventas del Black Friday. También pide a los consumidores que busquen inspiración en sus propios armarios, en esta fecha generalmente marcada por el gasto. La experiencia de la novedad que es tan central en el Black Friday se puede recrear reparando, redescubriendo o renovando la ropa que ya tenemos.

Las marcas que decidieron boicotear el Black Friday en 2021 incluyen a Maium, Pantee, Raeburn, Finisterre y THTC. En cambio, lo que hicieron fue aumentar los precios y donar parte de sus ganancias a causas benéficas o alejar a sus clientes de comprar. Pantee es una marca de ropa interior que fabrica su producto a partir de camisetas de stock. El último Black Friday, su sitio web solo fue accesible para las personas en su lista de correos. Los visitantes de la web necesitaban una contraseña para acceder a ella. Finisterre donó 2.50 libras al Proyecto de Traje de Neopreno de la Fundación Finisterre por cada pedido realizado durante su fin de semana del ‘Blue Friday'. La marca holandesa de ropa impermeable Maium, que fabrica sus productos a partir de plástico reciclado, cerró su tienda online este Black Friday. En su lugar, reprodujeron una meditación en la lluvia de diez minutos.

LA ILUSIÓN DEL DESCUENTO

El creciente colectivo "Make Friday Green Again" afirma que “Cada año, las fuertes rebajas practicadas durante el Black Friday revelan promociones falsas y, paradójicamente, precios inflados  en secreto para la ocasión. Un 48% de los consumidores encuestados cree que las promociones que se muestran no siempre son negocios reales”. Esto significa que los consumidores se autoengañan, pensando que están cerrando un trato mejor de lo que realmente es. Es una razón más por la que el colectivo aleja a los consumidores de comprar en el Black Friday.

Según Which?, en 2020, el 98% de los descuentos anunciados en el Black Friday estaban disponibles por el mismo precio o más barato en los seis meses posteriores a las rebajas. Rastrearon 119 productos durante un año, y solo 3 estaban a un precio más bajo en Black Friday.

Para convencer a los consumidores de que han logrado un trato excelente en una prenda, algunas marcas rebajan sus artículos casi al momento de aterrizar en la web. Anuncian un top de 15 libras como si costara 30, a la venta por 15. Esta es una estrategia de marketing que hace que los compradores sientan que están obteniendo un buen trato. Los sitios de moda rápida emplean esta técnica para recrear la sensación que provoca el Black Friday: es mucho más probable que compremos algo si creemos que está rebajado de un precio mucho más alto. Implica que el producto vale mucho más de lo que estamos pagando. Si esto fuera así, que sería raro, únicamente se cumpliría en el caso de la ropa rápida.

¿CÓMO PUEDE SER TAN BARATO?

Como ejemplos de descuentos masivos tenemos el bikini de 1 libra de Missguided y el 99% de descuento en las ventas de Pretty Little Thing. Las prendas, en estos casos, se venden por 1 libra o menos. Entonces, ¿cómo se las arreglan para vender prendas tan baratas? En una encuesta de 2020, se descubrió que “el 93% de las marcas encuestadas por Fashion Checker no pagan a los trabajadores de la confección un salario digno”.

No debería ser posible comprar una prenda por tan poco, si se considera el costo de un salario digno justo para los trabajadores y la inversión en los materiales sostenibles. El director ejecutivo de Pretty Little Thing, Umar Kamani, tiene un patrimonio neto de mil millones de dólares. El salario promedio en las “fábricas oscuras” de los trabajadores de la confección es de aproximadamente 4.25 libras por hora, lo que significa que el salario anual promedio no supera las 8000 libras. Estos empleados de la confección trabajan en “fábricas oscuras” establecidas en el Reino Unido, en Leicester. Se supone que el salario mínimo en el Reino Unido es de 8,91 libras la hora para mayores de 23 años.

PENSAMIENTOS FINALES

Es evidente que las empresas de moda rápida aprovechan la satisfacción que sienten los consumidores cuando compran con descuentos. La industria de la moda actual es un sistema lineal de sobreproducción y derroche excesivo, un hecho que se ve agravado por los descuentos que no solo demuestran lo poco ética que ha sido la producción de las prendas, sino que también alientan a los consumidores a comprar en exceso. Comprar de manera consciente y mínima es una forma de escapar de estos sistemas, incluso si los artículos con descuento son los únicos que podemos pagar. Como alternativa, para conocer algunas opciones asequibles de moda ética, consulta esta lista. Si estás interesado en aprender más sobre la moda circular y lo que podemos hacer para ayudar, haz clic aquí.