Fashionsustain | Arrojamos luz sobre el futuro de la moda
La tecnología, la sostenibilidad y la innovación son impulsores importantes en una industria textil y de la moda de rápida evolución. Es por eso que Neonytinvitó a un grupo de expertos de la industria a su conferencia internacional Fashionsustain para arrojar luz sobre los desafíos actuales que enfrenta la industria.
Empezando a las 11:00 h. hasta las 14:00 h. el 19 de enero de 2021, los oradores brindaron pronósticos valiosos y soluciones a problemas relacionados con la sostenibilidad, la crisis de la cadena de suministro y las innovaciones en una serie de conferencias magistrales, inmersiones profundas y paneles de discusión. Alex Bohn, de la revista F.A.Z. Quarterly, moderó el evento y proporcionó comentarios de apertura y cierre.
“Tener que adaptarse constantemente a las nuevas circunstancias también será una habilidad clave de nuestra industria en el futuro”. – Bettina Bär, directora de espectáculos de Neonyt.
Luego siguió la neurocientífica Dra. Maren Urner con su discurso de apertura titulado Change the mindset. El enfoque de su discurso fue sobre un fenómeno científico llamado brecha actitud-comportamiento. Los consumidores afirman cada vez más en los estudios que dan importancia a la sostenibilidad y están dispuestos a gastar más dinero en bienes producidos de forma sostenible. Sin embargo, otros estudios dictaminan que el precio sigue siendo uno de los criterios de compra más decisivos y que el comportamiento real del consumidor no se alinea con sus intenciones altruistas.
Seguidamente, la Dra. Maren Urner se unió a Karin Ziegler de la marca de moda Blutsgeschwister y Lutz Dietzold del German Design Council para reflexionar sobre el comportamiento de consumo de los consumidores y por qué las personas actúan de manera diferente a lo que pretenden. Respondiendo a la pregunta de si el cambio real debe provenir del individuo o del sistema, la Dra. Maren Urner respondió: “Necesitamos ambos: un cambio individual y uno sistémico. Pero el cambio sistémico solo puede tener éxito si todos comenzamos individualmente. Porque, al final, el sistema está formado por nosotros como personas”.
Posteriormente, Christian Salewski, de la empresa emergente de investigación Flip, llevó a la audiencia a una búsqueda de zapatillas en un esfuerzo por ayudar a los consumidores a navegar el ambiguo mercado de la sostenibilidad en una misión de transparencia. Por ejemplo, fue tras bastidores de uno de los videos más discutidos de la industria, Sneakerjagd, y junto con NDR, Die Zeit y celebridades famosas que expuso la verdad detrás del reciclaje de zapatillas y las marcas que llevan a cabo prácticas falsas de reciclaje. Explicó: “Los consumidores que quieren ser sostenibles no lo tienen fácil en este momento. A menudo son incapaces de diferenciar entre campañas de marketing ecológicas e intenciones honestas”.
Para concluir el final de la conferencia Fashionsustain se celebró el panel de discusión Sostenibilidad en el punto de ventacon los ponentes Frederik Gottschling de la asociación comercial del estado alemán de Hesse, Marco Schütte de la cooperación comercial EK Servicegroup y Tanja Kliewe-Meyer de la marca sostenible Like a bird. Juntos, deliberaron sobre cómo el sector minorista puede transmitir su conocimiento y contribuir a crear conciencia sobre la sostenibilidad entre los consumidores y lo que eso podría significar para el rejuvenecimiento de los centros de las ciudades.
+ Words:
Tyler Lea-Thompson
Revista Luxiders
+ Translation:
Marta Capdevila
