Forjando el Futuro: Florence Rousson sobre la Evolución de la Visión de Première Vision

Entrevista con Florence Rousson

¿Por qué la artesanía es el leitmotiv de esta edición de Première Vision?

Dado que el mercado está atravesando numerosos cambios y crisis estructurales, quise proponer un nuevo enfoque, posicionando la artesanía como el tema central de esta edición. Conocemos el modelo y las propuestas que el mercado necesita de nosotros, por eso siempre estamos pensando en nuevas formas de posicionar Première Vision.

En esta edición hemos lanzado una nueva manera de presentar las tendencias y las propuestas de moda. También hemos renovado el área de tendencias para fomentar más creatividad e inspiración, manteniendo la esencia de Première Vision. Para nosotros era importante regresar con esta visión de futuro y reforzar este posicionamiento en la parte de tendencias. Trabajamos arduamente con el equipo de moda en el foro de inspiración, pero también en el foro de aprovisionamiento, para ofrecer una nueva propuesta al mercado con contenidos innovadores y conferencias. Tuvimos muchas presentaciones y charlas… En total, 75 personas compartieron sus ideas.

¿75 personas? Eso es mucho…

Sí, 75. Es un programa muy amplio. Para una marca es esencial venir y encontrar nuevas soluciones de aprovisionamiento en el área de exposición, inspiración en el área de tendencias y foros de tendencias, así como contenidos en las conferencias. También era importante para mí, siendo mi primer año, imaginar la feria de una manera nueva. Por eso, hace solo unos meses decidimos trasladarla nuevamente a septiembre, una fecha que será más adecuada tanto para el mercado como para los creadores. Además, Première Vision tendrá un tema específico en septiembre, centrado en la innovación y la tecnología, además de abrirse a un aspecto más inspirador para la industria de la belleza.

Entonces, ¿es cierto? ¿Introduciréis esta sección de belleza en la feria el próximo septiembre?

Sí, será una novedad en septiembre. Hoy en día, muchas marcas están creando perfumes o productos para la manicura. Estas marcas están aquí porque ven esta feria como una exposición de lo que está ocurriendo en la moda, y necesitan trasladar esas tendencias al sector de la cosmética y la belleza. ¿Cómo puedo proyectar las tendencias de moda en mi negocio de belleza? Esto es lo que intentaremos iniciar en septiembre.

La idea es convertirnos en una feria adaptada a las necesidades de las marcas. Queremos evolucionar, considerar lo que necesitan y ampliar nuestra oferta de expositores con más innovación y tecnología. Será interesante desarrollar esta parte, manteniendo nuestra identidad y ofreciendo nuevos temas inspiradores en septiembre.

¿Cómo han reaccionado los expositores y visitantes ante este cambio a septiembre? ¿Fue algo que pidieron ellos?

Sí. Antes de la pandemia, Première Vision se celebraba en septiembre. Después de los resultados que tuvimos en la última edición de julio, que no fueron muy positivos, nos dimos cuenta de que el tiempo entre febrero y julio era demasiado corto, solo cuatro meses, para presentar todas las innovaciones. Por eso, entre todos decidimos volver a mover la feria en el calendario. Parece ser una mejor opción tanto para los actores del sector como para las marcas de moda en 2025.

La importancia de evolucionar

En esta edición hemos encontrado más moda, bolsos y zapatos. ¿Estas secciones seguirán creciendo en las próximas ediciones?

Sí. Además, con la incorporación de la sección de belleza, se convertirá en una feria más orientada al estilo de vida, aunque siempre relacionado con la moda. No se trata de diversificarnos solo para ganar más espacio o atraer más visitantes. Hoy en día, la batalla no es por los números. Aquella época dorada en la que teníamos 70,000 visitantes ya no existe. Ahora se trata de ofrecer lo mejor de la industria, reunir a las mejores marcas y, sobre todo, presentar una oferta que no solo permita entender las tendencias, sino que también proporcione información, inspiración y soluciones de aprovisionamiento.

Por otro lado, los visitantes deben comprender qué pueden obtener en la feria. No pueden permitirse venir solo por la inspiración, y eso es lo que intentamos ofrecer. La idea es encontrar temas que resulten inspiradores, pero al mismo tiempo mantener el enfoque. Creo que hemos hecho un gran trabajo este año en términos de dar más visibilidad a la oferta. Mi objetivo no es aumentar el número de expositores o visitantes, sino aportar el valor adecuado al mercado, tanto en contenido como en oferta.

Dicho esto, no vamos a convertirnos en un concept store. Queremos proporcionar una orientación clara. Nuestros clientes están aquí, incluso la industria automotriz. Damos la bienvenida a muchas marcas como Hyundai, BMW y Mercedes, que visitan Première Vision porque necesitan comprender qué está ocurriendo en el ámbito del estilo de vida: cómo vivimos, qué vestimos, etc. Se trata de una labor de decodificación. Nos estamos convirtiendo en una plataforma de inspiración y análisis de tendencias que emergen de la industria de la moda.

Como sabe, Luxiders Magazine está centrada en la cultura sostenible. Esta edición está enfocada en la artesanía. La próxima, como mencionaste, estará más orientada a la tecnología. ¿Crees que la sostenibilidad formará parte de este futuro tecnológico?

Por supuesto. Hoy en día existen soluciones de inteligencia artificial que optimizan la producción y la creación de muestras. Creo que debemos promover este tipo de innovaciones que contribuyen al desarrollo de la sostenibilidad y que, además, permiten renovar el discurso sobre este tema, que sigue siendo crucial para la feria.

El Semiario sobre Eco-Innovaciones estuvo lleno. Llevamos años buscando soluciones para hacer la industria de la moda más eco-responsable. Pero ser 100% sostenible no es posible. Es una misión imposible, siendo honestos. Por ejemplo, en accesorios, todavía no existen soluciones totalmente eco-responsables para cremalleras y metales. Por eso ahora tenemos una visión más abierta. Creo que este es el siguiente paso: analizar y entender qué soluciones de la eco-innovación marcarán el futuro. Se están logrando avances increíbles. Seguramente conociste a algunos de nuestros expositores. Tal vez viste fibras hechas a partir de bacterias… Pero, al final, ¿cuál es la realidad del negocio? La innovación impulsa todo, pero también existe el business as usual (BAU). Entonces, ¿cómo equilibrar ambas cosas? Nosotros estamos aquí para inspirar y mostrar las últimas innovaciones, combinando el aspecto digital con la artesanía.

Es interesante crear conexiones. También es fundamental que los diseñadores tengan tiempo para reflexionar sobre su trabajo y su proceso creativo. Cuando asistes a una feria como esta, es importante tomarse el tiempo para compartir información, debatir problemáticas y profundizar en ciertos temas. Estos espacios permiten conversaciones estratégicas que, en el día a día de una empresa, rara vez tienen lugar. Es como una bocanada de aire fresco. El diálogo y el intercambio de ideas abren nuevas direcciones. No hay nada comparable con la inspiración que encuentras aquí.