Dentro de la industria de la moda, el mágico mundo azul del denim tiene un lugar único entre todos los demás materiales de moda. Es atemporal y tiene el poder de envejecer con nosotros con el tiempo, llevando nuestros recuerdos. El denim se hizo originalmente para durar. Es el artículo de moda más activista de toda la historia. Fue el símbolo y el código de vestimenta de las revoluciones y los movimientos democráticos de las generaciones anteriores. Por lo tanto, es cierto que el denim tiene un mayor impacto social y ecológico en comparación con otros materiales textiles. Tiene el poder de unir e individualizar al mismo tiempo.

Sin embargo, es una de las empresas más sucias de toda la industria de la moda, siendo el algodón y el índigo los ingredientes principales. Para producir un par de jeans, se usan unos 7.000 litros de agua. El teñido índigo es uno de los procesos más contaminantes y no hay que olvidar el impacto del proceso de lavado industrial para dar el aspecto final a los jeans. Cada año se venden más de mil millones de pares de jeans en todo el mundo, mientras que menos del 1% de los materiales se recicla en ropa nueva. Sin embargo, el nuevo denim comienza a definirse no solo por el ajuste, el lavado, el peso o el color; pero también, por su valor ecológico. Con la creciente conciencia sobre el impacto de la producción de denim y la necesidad de transparencia en la cadena de suministro, las marcas han reconocido la importancia de buscar soluciones. Las nuevas tecnologías en hilos ecológicos y procesos inteligentes diseñados para ahorrar agua y energía, han permitido a la industria introducir “el denim sostenible”.

JEANS SOSTENIBLES: QUIÉN ESTÁ HACIENDO QUÉ

Hablando de denim sostenible, Nudie Jeans fue una de las primeras marcas en introducir este término. En palabras de Eliina Brinkberg, Gerente Ambiental de Nudie Jeans, “desde el principio, la sostenibilidad, tanto ambiental como social, ha sido la esencia de Nudie Jeans. Con una mentalidad de “desgaste, rotura y reparación” en lugar de moda rápida, brindamos y mantenemos una tradición fiel a la historia y características de la tela. Con un enfoque holístico de la sostenibilidad, y al incluir la sostenibilidad en nuestros procesos centrales de nuestras operaciones diarias, nos esforzamos por asumir la responsabilidad en todos los aspectos de la vida de los productos. Desde el diseño hasta las materias primas, durante toda la producción y la prolongación de la vida útil de las prendas, ofreciendo reparaciones gratuitas, reutilización y, al final de la vida, un programa de reciclaje. Como industria, necesitamos trabajar juntos en una serie de cuestiones. El problema climático necesita un enfoque más fuerte: todos debemos trabajar para reducir las emisiones creadas en la producción. Necesitamos ver un cambio más rá- pido hacia el uso de fibras sostenibles y debemos incluir la circularidad en todos los procesos de toma de decisiones. Desde el diseño hasta la longevidad y la reciclabilidad, hasta un mayor uso de materiales reciclados, hasta prolongar la fase de uso de las prendas mediante la exploración de nuevos modelos comerciales de alquiler y segunda mano, para construir infraestructuras para la recolección y clasificación de textiles, y, por supuesto, para acelerar el desarrollo del reciclaje textil. También debemos trabajar juntos en el tema de los salarios dignos”.

Otro joven pionero en el área del denim sostenible es Mud Jeans, dedicado al denim de bajo impacto. La compañía ideó un nuevo modelo de negocio que aborda el consumo: hacen una pregunta simple: ¿y si alquilamos jeans, en lugar de comprar uno nuevo? Dion Vijgeboom, cofundador y diseñador de Mud Jeans, comparte con Luxiders sus ideas: “El denim tiene una posición permanente dentro de la industria de la moda. La importancia y la prominencia varían de vez en cuando y de era en era, pero sin duda es uno de los principales pilares de la moda. Debido a sus especificaciones técnicas, el producto en sí no ha visto ninguna innovación revolucionaria. Un par de jeans hace 20 años no son muy diferentes de los que se ofrecen hoy. Esto ha provocado que el producto se convierta en una mercancía con mucha atención al precio. Sabiendo que la fabricación tradicional de denim es contaminante, decidimos aplicar técnicas revolucionarias para revisar la industria. Junto con socios de ideas afines dentro de la industria, desarrollamos técnicas para reducir (o incluso eliminar) el uso de grandes cantidades de agua, productos químicos y recursos naturales. El viaje está en curso: aplicamos de manera creativa procesos que antes no se usaban en la industria de jeans y la moda. Con esto, podemos desarrollar productos que tienen mucha novedad en el “interior” pero que siguen siendo puro vaquero auténtico”.