Moda Plus Size | Una charla sobre la inclusión

 

 

La moda plus size es un mercado que no para de crecer a nivel mundial, pero las empresas de moda se están quedando atrás y no se ocupan de ello. Analicemos el tema más de cerca.

 
 

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Si entras en lo que se cataloga como talla regular (es decir, de 0 a 10 según los estándares de Estados Unidos) lo más probable es que no tengas ningún problema a la hora de comprar ese vestido de última moda que todas las influencers están usando, o la próxima pieza para la próxima temporada. Pero, si caes bajo el paraguas de la moda Plus Size, entonces las cosas se complican. La variedad de tallas grandes suele quedar relegada a un rincón oscuro de las tiendas, con suerte. Los consumidores se ven a menudo obligados a llevar sólo unas pocas opciones que muchas veces no se ajustan bien y no tienen estilo.  La industria de la moda ignora constantemente una realidad: hay personas de todas las tallas, no sólo las que se nos muestran constantemente. 

Los estudios han demostrado que sólo en Estados Unidos alrededor del 67% de la población femenina es de talla 14 en adelante, y es una constante también en Europa. Por ejemplo, mientras que en el Reino Unido el rango de talles habitualmente llega hasta el 10, la media de las mujeres es una talla 16. Las mujeres reales son de media más grandes que las tallas que nos ofrecen las tiendas. 

 

El mercado de tallas grandes para mujeres ha sido valorado en 9.800 millones de dólares en 2019; y según un estudio reciente, se espera que alcance los 697.712,1 millones de dólares de 2021 a 2027. 

 
 
 

Si miramos las cifras, parece un mercado realmente rentable en el que muchas casas de moda estarían interesadas en aprovechar; pero, ¿por qué la industria de la moda sigue ignorando la moda plus size?

 

RETOS DE LA MODA PLUS SIZE 

Hemos oído muchas veces que la moda de tallas grandes no es rentable, porque requiere más tela y suele ser más cara. Pero los problemas van más allá. Hay una falta de estandarización de los cuerpos para todas las tallas. Las tallas más grandes requieren muchas veces un reajuste o cambio de los patrones. 

La percepción y comprensión de las diferentes formas y cuerpos es una dificultad constante. Una encuesta realizada por Alvanon, una empresa de innovación en moda, mostró que el 81% de las mujeres tienen una concepción errónea de su propio tipo de cuerpo. Las marcas de moda suelen crear patrones pensando en el cuerpo femenino de "reloj de arena"; pero en realidad, ese no es el tipo de cuerpo más común. Una vez más, a la industria de la moda le falta visión y diversidad.

 

LA MODA SOSTENIBLE SIGUE FALTANDO 

La industria de la moda tiene una larga historia de marginación y falta de diversidad, y nos alegra ver que las marcas sostenibles están trabajando para eliminarlas. Pero, en lo que respecta a la moda de tallas grandes, aún queda mucho camino por recorrer. Cuando se buscan opciones sostenibles, no hay muchas marcas que ofrezcan variedad de tallas grandes; y cuando se trata de moda de lujo, las opciones disminuyen aún más. Erdem, con sus estampados florales y su aire vintage, es una de las pocas casas que defienden la inclusión en su rango de talles.

 
 
 

PARTE DE LA SOLUCIÓN 

Cuando comenzó la pandemia y todas las tiendas tuvieron que cerrar rápidamente, se produjo un aumento de las ventas online y de las aplicaciones que ayudan a los consumidores en el proceso de selección. Stitch Fix es una app que, a través de un algoritmo, sirve de asistente personal, proporcionando a los usuarios una variedad de opciones. En esta aplicación, tienes que responder a una encuesta y proporcionar tus medidas para recibir en el futuro ropa que se ajuste a tu cuerpo. 

Con el aumento de personas que utilizan Stitch Fix, ha habido un aumento en la disponibilidad de las tallas que fueron compartidas por sus consumidores. Stitch Fix no sólo pudo añadir más variedad de tallas grandes, sino que también compartió las medidas proporcionadas a sus marcas asociadas; así pudieron trabajar juntos para ofrecer una gama más amplia de opciones a sus consumidores. Si el patronaje y la falta de modelos era un problema para la creación de moda de tallas grandes, esto bien podría ser el comienzo de una solución que las marcas de todo el mundo podrían implementar. 

Las nuevas generaciones, Millenials y Gen-Z, quieren sentirse identificadas con las marcas. Cada día vemos más influencers de tallas grandes en las redes sociales que abogan por la inclusión de tallas en la moda. Tal vez sea el momento de decir adiós a la moda plus size tal y como la conocíamos antes, y dar espacio a la inclusión en la industria para que dejemos de ignorar a las mujeres de todo el mundo que no encajan en los antiguos puntos de vista que teníamos sobre lo que debe ser la moda. Esperamos que los talles inclusivos dejen de ser una tendencia y se conviertan en una norma.

 

 
 

 +  Words: Leila Salinas, Luxiders Magazine 

Journalist | Berlin-based 

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