Matea Benedetti, una utopía orgánica sacudiendo la moda de lujo
Livia Firth, Leonardo di Caprio, Edmond de Rothchild, Carlo Capasa (CNMI), Miranda Kerr, Gisele Bundchen, Lucy Siegle y Elon Musk son algunos de los famosos que están luchando para que este mundo sea más sostenible, pero también hay muchos otros, quizás no tan famosos, pero sí importantes. Una de ellos es Matea Benedetti, diseñadora de moda ética y sostenible vinculada al concepto de belleza, lujo e innovación. Sus diseños siempre están inspirados en la búsqueda constante de fibras nuevas y raras de todo el mundo, todas cuidadosamente seleccionadas, de comercio justo y certificadas. Siempre sonriendo, su creatividad no tiene fin. La entrevistamos.
Cada prenda diseñada por Matea Benedetti está confeccionada con las mejores telas naturales, orgánicas siempre que sea posible y teñidas con extractos botánicos o colorantes ecológicos. Los fertilizantes artificiales, los antibióticos y las hormonas de crecimiento están estrictamente prohibidos. Todos los materiales que usa están certificados, son biodegradables o reciclados. Además, la marca Matea Benedetti destaca porque todas las prendas que ofrece son de comercio justo y por el toque impecable de la fabricación italiana. Cada temporada, Benedetti realiza una exploración de las especies animales en serio declive debido a la expansión humana en sus hábitats naturales, la caza y el cambio climático.
Comenzó su carrera como diseñadora de vestuario para teatros de ópera y teatros. Desde que era estudiante, tenía una pasión extrema por la moda sostenible. Es por eso que se propuso crear una marca de lujo comprometida con el medio ambiente. Desde la apertura de su primer Showroom de Milán, en Via Montenapoleone, hasta los primeros artículos publicados en medios internacionales, su marca, Matea Benedetti, continúa creciendo, no solo en los campos del diseño y la innovación, sino también gracias a su labor de difusión de su compromiso con la moda para servir al bienestar de nuestro ecosistema.
“Si tienes que decidir si tomas un vaso de veneno o un vaso de zumo, ¿cuál sería tu decisión? Si te preocupas por ti mismo, puedes cuidar a los demás y solo entonces, puedes cuidar el planeta. Los hábitos son difíciles de romper, pero cuanto más sepas, más fácil será cambiar. Así que trata de comprar menos, trata de comprar productos de alta calidad y si los productos son sostenibles, ya habrás hecho mucho”.
Matea se define como una persona juguetona, femenina y espiritual. Nos abre las puertas de su armario: "Llevo un 30% de Matea Benedetti, un 30% de ropa vintage, un 30% de moda de alta calidad y un 10% de moda rápida. Me encantan los cosméticos orgánicos y los buenos alimentos producidos localmente "- nos cuenta.
Rompiendo utopías
Tres palabras definen el trabajo de Matea Benedetti: Sostenibilidad, Innovación y Lujo. Pero ... ¿por qué decidió crear una marca ecológica? "Principalmente porque no soy una persona que se queja y porque nunca cambio mi responsabilidad por la de las personas con más riqueza, influencia o que están en una mejor posición. Cuando configuro mi mente para hacer algo, simplemente lo hago. Básicamente, me di cuenta de que no tenemos más tiempo para poner excusas y todos tenemos que contribuir. Hay algo horrible en la industria de la moda convencional, que no solo contamina nuestra agua, tierra y aire, sino que además, amenaza la salud de las personas y es profundamente antiética".
“La industria de la moda es en sí misma una historia triste. Por un lado, vende "buena apariencia" a un precio bajo, pero por otro lado, representa una de las industrias más contaminantes del mundo. Es por eso que las empresas de moda no quieren que los consumidores sepan exactamente qué están comprando”.
Benedetti comenzó con un ejercicio en el que solo había inspiración. Después realizó la primera colección, a la venta en una tienda multimarca en Eslovenia. La comprensión de que necesitaba pensar globalmente vino más tarde con su primera Showroom en Via Montenapoleone, Milano, Italia. Fue todo un esfuerzo reunir a un buen equipo que, con la ayuda de un inversor, pudiera resistir la presión y tener éxito en este mercado saturado. Ahora, después de cuatro años de probar varios materiales, investigar y analizar el mercado, Matea Benedetti está lista para llevar sus productos a las tiendas minoristas.
"Tenemos una presentación en una conferencia internacional de economía circular en Eslovenia en mayo, después de la cual estamos planeando un gran desfile de moda dedicado a los arrecifes de coral en la Semana de la Mercedes Benz Fashion Week en Ljubljana. Del 1 de junio al 3 de junio de 2018, presentaremos nuestra colección en la 1.618 Sustainable Luxury Biennale en París"- nos cuenta. El producto finalmente está listo para el mercado, ahora solo tiene que convencer a los compradores para que entren a sus tiendas en todo el mundo. Su moda no solo es precio y belleza, hay cosas más importantes detrás de ella.
El desafío más hermoso
Matea descubre que crear prendas atractivas con una variedad muy limitada de materiales, diseños y colores es la parte más desafiante de su sueño. "Se deben considerar los medios de embalaje, la impresión, el transporte y las rutas, especialmente en el caso del transporte aéreo, sin mencionar que cosas como el "encaje ecológico" todavía no existen. En resumen, seguimos una serie de reglas y criterios muy estrictos que configuro y que nunca serán desviados. Todo esto limita mi creatividad hasta cierto punto y crea costes adicionales, lo que hace que sea difícil competir a precios bajos. Sin embargo, seguimos siendo competitivos y podemos diferenciarnos de las otras marcas. Siempre animo a las personas a comprar ropa que les gusta mucho, la ecología debe ser solo un valor agregado y la ética, en este mundo poco ético, es nuestra ventaja competitiva".
Puede ser la razón por la que Matea Benedetti fue seleccionada como una de las cinco finalistas de Green Carpet Fashion Talents Awards. "Los Green Carpet Awards han situado a la moda sostenible en un nivel de lujo por primera vez en la historia", subraya. Ha creado un nuevo fenómeno de promoción del lujo sostenible. Los premios en sí ayudaron a los finalistas a ganar reconocimiento en muy poco tiempo. Por ejemplo, Suzy Menkes de Vogue International me llamó para felicitarme por mi vestido hecho con piel de manzanas, también me invitaron a una conferencia de alto nivel en Kuwait, donde pronuncié un discurso sobre innovaciones en moda sostenible. Los finalistas también tuvieron la oportunidad de asistir a un curso de aprendizaje de un año con los expertos de Value Retail sobre cómo posicionar globalmente una marca de moda. Todavía estoy muy agradecida por todos los correos electrónicos, entrevistas e invitaciones que recibí por ser finalista de Green Carpet, por no mencionar el hecho de que Livia Firth vistió mi vestido de manzana".
"Tú eres el futuro, nunca te rindas. La sostenibilidad es la única forma de sobrevivir en el planeta. Así que nunca dejes de creer en eso": es su consejo para los nuevos diseñadores sostenibles.
Hay muchos diseñadores jóvenes a los que les encantaría participar en este premio o, al menos, cambiar el mundo de la moda. Le pedimos a Matea que les dé algunos consejos: "Tú eres el futuro, nunca te rindas. La sostenibilidad es la única forma de sobrevivir en el planeta. Así que nunca dejes de creer eso, porque estás en el camino correcto. Ser un diseñador sostenible significa tener una forma de pensar menos egocéntrica. Conecta con los demás y no tengas miedo de compartir y co-crear, sé curioso y ama lo que haces"- buenos consejos.
Arrecifes de coral: un paraíso en declive
La colección Primavera Verano 2018 de Matea Benedetti, llamada Birds of Paradise, es el resultado de un brillante experimento con desechos de manzana de una compañía que produce jugo de manzana embotellado. La presentamos hace ya tiempo en uno de nuestros editoriales de moda: Space-Time Explorations.
Para el próximo Otoño/Invierno 2018/19, Matea Benedetti presenta "Arrecifes de coral: un paraíso en declive". "Mi inspiración proviene de los arrecifes de coral, uno de los ecosistemas más diversos y valiosos de la Tierra. El hecho de que la mayoría de los arrecifes de coral del mundo estén potencialmente amenazados por la actividad humana me impulsó a dedicar una colección a este increíble ecosistema. Invertimos toda nuestra energía en la investigación de hermosos patrones de peces y al uso de nuevos materiales sostenibles, como Pinatex - cuero vegano elaborado con hojas de piña. Desarrollamos patrones inspirados en la vida marina para crear una colección colorida y exquisita y que combina con la belleza de diferentes especies de peces".
Los peces de arrecife de coral exhiben una gran variedad de colores y patrones deslumbrantes y, a veces extraños. Los patrones tienen diferentes funciones, a veces para el camuflaje o para ayudar a reconocer a los peces durante el apareamiento. Matea utilizó diferentes especies para diseñar patrones e imprimirlos en diferentes textiles orgánicos, todos certificados por GOTS (Global Organic Textile Standard).
“El 80% de los desechos marinos es plástico y la masa de plástico en los océanos puede llegar a alcanzar los 100.000.000 de toneladas. La necesidad urgente de dejar de usar botellas de plástico comunes y de prolongar el ciclo de vida de los objetos es una de las formas de detener la amenaza a nuestros océanos”.
Tal como nos dice: "Por primera vez, hemos desarrollado prendas tejidas con hilo 100% sostenible. El hilo está hecho de poliéster reciclado procedente del reciclaje de basura de botellas de plástico comunes. Las fibras obtenidas se mezclan luego con fibras de algodón regeneradas que provienen de desechos industriales. La colección utiliza solo materiales orgánicos, naturales y certificados, como seda orgánica, cáñamo, algodón orgánico, lana orgánica, bambú y cuero de piña. No hemos permitido el revestimiento sintético". Esta colección Otoño/Invierno 2018/19 estará disponible a partir de julio de 2018 en su e-shop y en algunas tiendas de Estados Unidos.
Matea Benedetti
