Romper el estigma de género en la industria de la belleza

Las mujeres han dominado la industria de la belleza, aunque los hombres llevan maquillándose desde hace siglos si miramos la historia. En la antigua cultura egipcia, en el año 4000 a.C., los hombres utilizaban el pigmento negro para crear diseños de ojos de gato que atestiguaran su masculinidad: un delineado dramático que mostraba riqueza y estatus. Por su parte, se creía que la sombra de ojos verde evocaba a sus dioses, Horus y Ra. Y no olvidemos la piel blanca como un fantasma durante la época de la reina Isabel I; el maquillaje estaba de moda entre los hombres.

EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES

Gracias a las redes sociales y a la aparición de influencers de belleza masculinos, los cuidados de belleza y el maquillaje son cada vez más neutros y menos estigmatizados. Bretman Rock y James Charles son dos de los principales influenciadores de las redes sociales que abrazan su pasión por los cosméticos y tienen millones de seguidores y un montón de colaboraciones con marcas. Han creado con éxito una persona auténtica y se han convertido en figuras inspiradoras que proporcionan una nueva interpretación de la percepción de la audiencia sobre la fluidez y la imagen propia.

Aunque la mayoría de los hombres no se maquillan necesariamente en grandes extensiones, han encontrado la manera de utilizarlo de forma orgánica, por ejemplo, usando bronceadores, bases de maquillaje y correctores para aclarar imperfecciones. Las campañas publicitarias de género neutro, como Milk makeup, nos piden que dejemos de clasificar los productos de belleza en función del género y los etiqueten como femeninos.

SUBCULTURA ULZZANG

No podemos hablar de belleza masculina sin mencionar a Corea del Sur. Este país lleva mucho tiempo apostando por los productos de belleza, tanto femeninos como masculinos. Según los datos, el mercado de la industria de la belleza surcoreana está prosperando y se está convirtiendo en uno de los mercados de consumo de más rápido crecimiento a nivel mundial. Los ingresos del mercado de la belleza y el cuidado personal alcanzarán los 11,96 millones de dólares estadounidenses en 2021. Muchas estrellas masculinas del K-pop siguen desafiando el estigma de la belleza y se ven muy bien mientras lo hacen, lo que anima y abre las posibilidades para que los hombres de la calle hagan lo mismo. Ellos redefinen la masculinidad.

Como en la época del antiguo Egipto, los hombres surcoreanos están familiarizados con el lápiz de ojos y la sombra de ojos, y además consideran el cuidado de la piel como su rutina diaria. Ulzzang, o puede traducirse como “guapo” o “mejor cara”, es una subcultura juvenil que se ha convertido en la corriente principal con muchos seguidores. Ulzzang se describe como lindo, bonito, con ojos grandes, pestañas largas y piel translúcida. La masculinidad suave o el chico de las flores ha aflorado en muchos hombres coreanos, y cambia su actitud y su idea de cómo tener un buen aspecto que influye en el mundo.