Ulrike Kähler: Impulsando la moda sostenible a través de Neonyt Düsseldorf

Como Directora General de Igedo Exhibitions –organizador de ferias líder mundial en el sector de la moda con sus eventos SHOES DÜSSELDORF, FASHN ROOMS y NEONYT como evento en licencia–, Ulrike Kähler desempeña un papel fundamental en la organización de una plataforma que muestra las últimas tendencias, ideas y tecnologías de la moda sostenible. La feria internacional Neonyt Düsseldorf sirve de plataforma para que diseñadores, marcas de moda y profesionales del sector se conecten, intercambien ideas y fomenten colaboraciones con una visión compartida de una industria de la moda más sostenible y ética.

Con muchas ideas frescas y fuertes marcas sostenibles, Neonyt Düsseldorf se celebrará en el impresionante Areal Böhler del 22 al 24 de julio de 2023. Entre otras, volverán a estar presentes las marcas Genesis Sustainable Footwear, GREENBOMB, Kings Of Indigo, Les Racines du Ciel, Mela wear, Nat-2™, Thies 1856 y Wunderwerk. Las novedades son CANO, Eve in Paradise, Lana natural wear y SOFTCLOX. Todas las marcas se someten a un estricto control de sostenibilidad.

En esta edición de verano, Neonyt Düsseldorf presenta por primera vez fashion start-ups!, una zona para que jóvenes marcas sostenibles expongan de forma atractiva y visible en la feria.

ENTREVISTA CON ULRIKE KÄHLER SOBRE NEONYT DÜSSELDORF

La moda rápida ha dominado la industria durante mucho tiempo, promoviendo prácticas desechables e insostenibles. ¿Cómo puede la industria de la moda en su conjunto cambiar hacia un enfoque más sostenible y ético, y qué papel desempeña Neonyt Düsseldorf para impulsar esta transición?

Es una gran pregunta. La moda rápida, y ahora también la ultrarrápida como Shein, desempeñan por desgracia un papel cada vez más importante en las decisiones de compra de los consumidores. A largo plazo, se trata de desacelerar la moda y, por tanto, también la industria textil. Una palanca aquí, por ejemplo, es la cobertura mediática en revistas y online. Si tenemos menos tendencias, esto también repercutirá en la desaceleración de la producción. Calidad en lugar de cantidad. Tenemos que inspirar a los compradores de fast-fashion nuestra idea de la moda. Las marcas que exponen en Neonyt pueden servir de inspiración y de ejemplo de que la sostenibilidad y el estilo/diseño no se excluyen mutuamente. Con nuestro dúo de ferias, ofrecemos una plataforma a todos aquellos que quieran experimentar la moda como un concepto de 360 grados.

El movimiento de la moda sostenible ha cobrado una gran fuerza en los últimos años. ¿Cómo describiría los progresos realizados hasta ahora y los retos que nos esperan?

Tengo que distinguir entre la percepción de la sociedad y el aspecto económico y mediático. El tema cobró impulso con el derrumbe del edificio Rana Plaza en Bangladesh en 2013. En aquel momento con un trasfondo activista. Entretanto, han pasado muchas cosas. El tema -estoy hablando de la región DACH aquí- se ha abierto camino en los medios de comunicación brillantes como Vogue, que no fue en menor medida debido a la nueva orientación atractiva de Neonyt (en ese momento todavía en Berlín). La sostenibilidad se ha puesto de moda y ha llegado al centro de la sociedad. Y el tema ha entrado en la agenda política. Palabras clave: ley de la cadena de suministro, acuerdo verde, leyes contra el lavado verde, etc. Pero aún queda mucho por hacer. Debemos definir de una vez cómo puede ser una industria textil contemporánea y preparada para el futuro y, a continuación, tomar las medidas adecuadas para acercarnos a este objetivo lo antes posible.

"El estado de ánimo actual de los consumidores ha llevado a una situación difícil para las marcas sostenibles. Sus colecciones son más caras que la moda convencional. No podemos influir en el precio de venta. Sólo podemos educar y hacer transparentes los costes de los artículos producidos de forma ecológica y justa. Porque la moda sostenible no es demasiado cara. La moda convencional, o más exactamente la moda rápida, suele ser demasiado barata".

Neonyt Düsseldorf es, sin duda, la plataforma mundial de la moda sostenible. ¿Podría comentar su impacto en la industria de la moda?

Con Neonyt hemos creado un lugar donde las marcas sostenibles y con estilo pueden mostrar sus colecciones. Neonyt es una plataforma impulsada por la comunidad que se centra en la creación de redes, el intercambio y el progreso o cambio conjunto. Compradores internacionales, periodistas y creadores de contenidos se reúnen aquí y pueden utilizar todo el espectro de la moda, usar el conocimiento y el poder de la comunidad para sí mismos. En la feria comercial, en el congreso, en el Área de Conocimiento o en Prepeek, el innovador evento en red para la comunidad afín a los medios (sociales). Juntos podemos mover más.

La industria de la moda no pasa por su mejor momento. Tras la pandemia, la guerra de Ucrania y la consiguiente crisis energética y ahora la imparable inflación... ¿Cómo está cambiando Neonyt Düsseldorf el panorama de la moda y qué papel está desempeñando en el apoyo a las marcas de moda sostenible para que hagan negocio en estos tiempos difíciles?

Neonyt se está centrando claramente en la sostenibilidad. Un área que tiene un gran potencial pero que sigue siendo un tema de nicho. Al combinarla con nuestra feria convencional FASHN ROOMS en el mismo recinto, al mismo tiempo los compradores convencionales también pueden descubrir fácilmente las marcas de moda sostenible y sus colecciones. Además de poner en contacto a las marcas entre sí, contamos con que las marcas sostenibles se incluyan cada vez más en el surtido de los minoristas convencionales. Ese es el tipo de visibilidad que necesitan estas marcas. Y con nosotros la tienen. Una novedad de esta temporada es el área de start-ups, con la que no solo aportamos temas novedosos, sino que también apoyamos a los recién llegados al mercado.

En tiempos de crisis, el precio de los productos adquiere mayor importancia. La moda sostenible se enfrenta a menudo a las críticas de ser cara o inaccesible. ¿Está Neonyt Düsseldorf abordando estas preocupaciones y trabajando para que la moda sostenible sea más asequible e inclusiva?

El estado de ánimo actual de los consumidores ha llevado a una situación difícil para las marcas sostenibles. Sus colecciones son más caras que la moda convencional. No podemos influir en el precio de venta. Sólo podemos educar y hacer transparentes los costes de los bienes producidos de forma ecológica y justa. Porque la moda sostenible no es demasiado cara. La moda convencional, o más exactamente la moda rápida, es a menudo demasiado barata. Esta brecha es un gran problema que hay que abordar. Cuando se trata de la inclusividad, una faceta importante de la sostenibilidad, las cosas son diferentes. En la Prepeek de enero abordamos activamente esta cuestión y la pusimos sobre el escenario: Desde la ropa adaptable a la moda de género neutro, hay muchas novedades interesantes en el mundo de la moda inclusiva.

"La moda rápida, y ahora también los proveedores de moda ultrarrápida como Shein, desempeñan desgraciadamente un papel cada vez más importante en las decisiones de compra de los consumidores".

El concepto de moda circular ha cobrado fuerza como solución al impacto medioambiental de la industria. Hemos observado cómo otras ferias de moda han incluido en su oferta mercadillos vintage con expositores de ropa de segunda mano, ¿es algo que también podremos ver en esta edición en Neonyt Düsseldorf?

La moda preloved y los programas de reCommerce son conceptos importantes, pero también nos centraremos en las marcas de moda sostenible en la 2ª edición. También mostraremos conceptos que demuestran cómo se puede reciclar y reparar la moda.

La mentalidad y el comportamiento de los consumidores desempeñan un papel crucial en la configuración del futuro de la moda sostenible. ¿Cómo va a interactuar Neonyt Düsseldorf con los consumidores y concienciarlos sobre la importancia de elegir moda de forma consciente?

Como plataforma de pedidos B2B, no tenemos contacto directo con los consumidores. Pero llegar a este grupo objetivo es un tema importante, que abordaremos por un lado en un panel correspondiente (domingo 23.7.) en el escenario de Prepeek. Por otro lado, nuestro canal de Instagram es público y accesible a todas las partes interesadas. Aquí informamos, educamos e intentamos inspirar a los consumidores finales con nuestros contenidos y para nuestras marcas o todo el tema.

La innovación y la tecnología tienen el potencial de revolucionar la moda sostenible. ¿Cuáles son algunos de los avances o tendencias más interesantes que ve en el sector, y cómo está adoptando Neonyt Düsseldorf estos desarrollos?

Un tema que está en boca de todos, del que no se puede escapar y que marcará en gran medida el futuro de la moda es la digitalización. Ya sea en el contexto de la confección sin residuos, las herramientas de ajuste u otros enfoques innovadores que contribuyan a la sostenibilidad. En Neonyt nos centramos sobre todo en las marcas de moda. Pero, por supuesto, aquí hay conceptos que están impulsados digitalmente en un segundo plano. Y, por supuesto, abordaremos el tema en un panel correspondiente en The Stage (lunes a las 11 de la mañana). Aquí darán su opinión las start-ups innovadoras que hacen la vida más fácil y sostenible.

Mirando hacia el futuro, ¿cuál es su visión del futuro de la moda y cómo planea Neonyt Düsseldorf contribuir a una industria más sostenible, equitativa y consciente en los próximos años?

Me gustaría que la moda volviera a ser lo que era: producida con respeto y consumida con aprecio. Nuestras marcas demuestran que -como he dicho al principio- la sostenibilidad y el estilo no se excluyen mutuamente. Para contribuir a ello, tenemos que ampliar la sede de Düsseldorf, seguir creciendo y llegar a más gente con nuestro importante tema.

Todas las imágenes: © Igedo Company

Entrevistadora:
Belvis Soler
Luxiders Magazine