Digitale Model-Zwillinge: Wer bestimmt über ihre Rechte, Einwilligung und Darstellung?

Digitale Zwillinge und gesetzlicher Schutz von Models

Ein digitaler Zwilling ist eine KI-generierte Nachbildung eines realen Models, die mit dessen Einwilligung erstellt wird und in Werbekampagnen eingesetzt werden kann. Unternehmen können diese digitalen Doppelgänger für verschiedene Kampagnen nutzen und dadurch im Vergleich zur klassischen Modelarbeit und zu herkömmlichen Fotoshootings möglicherweise Kosten und Zeit einsparen. Digitale Zwillinge kommen bereits in unterschiedlichen Kampagnen zum Einsatz, beispielsweise in der Kollektion digitaler Model-Zwillinge von H&M.

Mit der zunehmenden Verbreitung digitaler Zwillinge werden neue Gesetze eingeführt, um Models besser zu schützen. Der New York Fashion Workers Act trat am 19. Juni 2025 in Kraft. Dieses Gesetz legt ausdrücklich fest, dass Modelagenturen ohne schriftliche Einwilligung des jeweiligen Models keine digitale Nachbildung erstellen dürfen. Die Vereinbarung muss den Umfang, den Zweck und die Vergütung für den Einsatz des digitalen Zwillings in einer Kampagne genau festlegen.

Obwohl es in der EU bislang keine speziellen Gesetze zum Schutz von Models und ihren digitalen Zwillingen gibt, verfügt die Europäische Union über den AI Act. Dieses Gesetz wird die Erstellung KI-generierter sexueller Inhalte ohne Einwilligung der betroffenen Personen verbieten, beispielsweise durch sogenannte Nudification-Apps, und soll am 2. Dezember 2026 in Kraft treten. Gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) können digitale Zwillinge als personenbezogene Daten gelten und dürfen nicht für Zwecke verwendet oder weitergegeben werden, denen das Model nicht zugestimmt hat.

Digitale Zwillinge: Rechte und Einwilligung

Wenn ein Model der Erstellung eines digitalen Zwillings zustimmt, kann es diese Einwilligung später widerrufen? H&M behauptet im Zusammenhang mit seiner Kampagne mit 30 KI-Models, dass die Models die vollständigen Eigentumsrechte an ihren digitalen Zwillingen besitzen. Obwohl die DSGVO festlegt, dass personenbezogene Daten nicht ohne Einwilligung der betroffenen Person verwendet oder weitergegeben werden dürfen, ist laut Franken Law der rechtliche Schutz der eigenen äußeren Erscheinung, der sogenannten „Likeness“, in den meisten Ländern nicht automatisch gewährleistet. Stattdessen kann dieser Schutz unter das umfassendere Konzept des Rechts am eigenen Bild oder der kommerziellen Persönlichkeitsrechte fallen, deren Ausgestaltung sich von Land zu Land erheblich unterscheidet. In den Vereinigten Staaten beispielsweise wird das Recht, die Nutzung des eigenen Erscheinungsbildes zu kontrollieren und wirtschaftlich davon zu profitieren, durch sogenannte „Publicity Rights“ geschützt. Weltweit gelten jedoch keineswegs dieselben Regelungen. Ist der europäische AI Act zu allgemein gefasst? Brauchen Models präzisere Vorschriften darüber, wie sie die Nutzung ihrer digitalen Zwillinge widerrufen können?

Laut DXC Models wird ein digitaler Zwilling normalerweise für einen bestimmten Zeitraum oder eine konkrete Kampagne eingesetzt, über die das Model im Voraus informiert wird. Unklar bleibt jedoch, was nach diesem Einsatz geschieht. Was passiert, wenn ein Model seine Einwilligung zurückziehen möchte? Wenn künstliche Intelligenz einmal verarbeitete Daten nicht einfach vergessen kann, was hindert KI-Systeme daran, die Gesichtszüge oder andere charakteristische Merkmale des Models bei späteren KI-Generierungen erneut zu verwenden, selbst wenn die Agentur den digitalen Zwilling nicht mehr einsetzt?

Digitale Zwillinge: Kleidung und Darstellungen ohne Einwilligung

Da der AI Act der EU noch nicht vollständig in Kraft getreten ist, stellt sich die Frage, ob einige Models bereits in Situationen dargestellt wurden, in denen sie sich normalerweise niemals zeigen würden. In jüngsten Interviews mit 21 Models in den USA berichteten die Befragten, dass ihre Bilder mithilfe von KI-Tools stark sexualisiert oder in Nacktdarstellungen verwandelt worden seien. Außerdem entdeckten sie sexualisierte Darstellungen ihrer selbst in Bilddatenbanken mit KI-generierten Inhalten. Diese Erfahrungen lösten bei den Models erhebliche psychische Belastungen aus, die sie als „bildbasierte Gewalt“ bezeichneten. Haben Models in der EU ähnliche Erfahrungen gemacht, und werden die Bestimmungen des europäischen AI Acts schnell genug wirksam, um sie zu schützen? Brauchen darüber hinaus auch die übrigen US-Bundesstaaten gesetzliche Regelungen nach dem Vorbild New Yorks?

Diversität und Repräsentation

Verstärken digitale Zwillinge überholte Schönheitsideale? In denselben Interviews mit Models wiesen einige der Befragten auf rassistische Verzerrungen hin, die ihnen in KI-generierten Bildern aufgefallen waren. Die Models sprachen über unrealistische Schönheitsstandards und mangelnde Vielfalt im Erscheinungsbild KI-generierter Models. Ein asiatisches Model hatte den Eindruck, dass alle asiatischen KI-Models sehr ähnlich aussehen, und erklärte, inzwischen bereits vorhersagen zu können, wie diese Models aussehen würden. Gefährden digitale Zwillinge damit die Fortschritte hin zu mehr Diversität in der Modelbranche und verstärken sie überholte Schönheitsideale?

Da bislang nur wenig Forschung zu Models und ihren digitalen Zwillingen betrieben wird, lässt sich nur schwer abschätzen, wie die Zukunft der Modelbranche aussehen wird. Brauchen Models einen umfassenderen Schutz für ihre digitalen Zwillinge?