Gen-Z, Hautpflege Und Soziale Medien | Die Gefahren Von Skinfluencing

Gen Z investiert immer mehr in ihre Hautpflege, vor allem über die sozialen Medien. Obwohl die Generation sehr technisch versiert ist, ist sie mit den Gefahren des "Skinfluencing" konfrontiert und muss sich den Herausforderungen wie übermäßigem Konsum und unrealistischen Schönheitsstandards stellen. 

Um den Luxiders Newsletter zu erhalten, melde dich hier an.

Hast du schon von "Skinfluencing" gehört? Oder "skintellectual"? Die sozialen Medien sind zu einem wichtigen Instrument für die Schönheitsbranche geworden. Allein auf TikTok wurden Videos mit dem Hashtag #skincare über 260 Milliarden Mal aufgerufen. 

Der Begriff "skintellectual" wird vor allem mit der Generation Z in Verbindung gebracht. Sie nutzen die sozialen Medien, um sich über die neuesten Trends und "Must-have"-Produkte zu informieren, und investieren nicht nur ihr Geld in die Hautpflege, sondern auch einen Großteil ihrer Zeit. Dies hat zu zahlreichen Konzepten geführt, die von der Gen-Z vorangetrieben werden, wie z. B. "Prejuvination", eine Anti-Aging-Bewegung, die auf junge Haut abzielt, bevor die Alterung begonnen hat.

GEN-Z AND #SKINTOK

TikTok hat jährlich 1 Milliarde Nutzer:innen, von denen 60 % der Generation Z angehören. Wichtige Trends, die in der Schönheitsindustrie bekannt sind, haben ihren Ursprung auf TikTok, oder #skintok, einschließlich der viralen #everythingshower, Slugging und "Skinimalismus". Viele dieser Trends erfordern nicht unbedingt ein bestimmtes Produkt, aber "Skinfluencer" und Marken machen sich diese Neuheiten dennoch zunutze. Wenn Influencer beispielsweise an einem Trend wie "Slugging" (Eincremen des Gesichts mit Vaseline) teilnehmen, tun sie dies mit einem empfohlenen Produkt. Dies ist eine äußerst effektive Möglichkeit für eine Marke, für ihr Produkt zu werben, da die Generation Z derzeit am meisten auf Influencer zurückgreift, um sich über Hautpflege zu informieren. Der Aufbau von Beziehungen zu Influencern ist das, was die Generation Z bevorzugt, im Gegensatz zu den Millennials, die sich eher von Markenwerbung beeinflussen lassen.

Da die Gen-Z beim Kauf von Hautpflegeprodukten Wert auf Ehrlichkeit und den Aufbau von Beziehungen legt, scheint die Nutzung sozialer Medien, um sich über die besten Produkte zu informieren, eine positive Erfahrung zu sein. Tatsächlich sind 40 % der Gen-Z der Meinung, dass ihre Hautpflegeroutine in direktem Zusammenhang mit ihrem Wohlbefinden steht, was die mentalen Vorteile verdeutlicht. Die einzige Gewissheit der sozialen Medien ist jedoch ihre Unsicherheit. Bei den neuen Trends, die wöchentlich auf TikTok und Instagram kursieren, ist es anstrengend, auf dem Laufenden zu bleiben.

IST "SKINFLUENCING" EINE GEFAHR FÜR DIE GEN-Z?

Es ist offensichtlich, dass die Generation Z sich der Bedeutung der Hautpflege sehr bewusst ist und eine Besessenheit entwickelt hat. Obwohl die Gen-Z "hautpflegeerfahren" sind und Ehrlichkeit bevorzugen, finden die sozialen Medien oft einen Weg, um Fehlinformationen zu verbreiten. Wenn die Gen-Z einem Skinfluencer vertrauen, werden sie beeinflussbarer. Wie bereits erwähnt, wurden Konzepte wie "Prejuvination" von der Gen-Z vorangetrieben, um ihre Haut besser zu pflegen. Aber wie ist es überhaupt dazu gekommen?

SKINFLUENCING FÖRDERT UNREALISTISCHE SCHÖNHEITSSTANDARDS

Soziale Medien neigen dazu, Behauptungen aufzustellen, für die es wenig oder gar keine Beweise gibt. Die Hautpflege bildet da keine Ausnahme. Alters- und Hautängste werden von Marken und Influencern geschürt, die Hautprobleme schaffen, derer sich die Gen-Z nicht bewusst sind. Wenn man durch die "for you"-Seite von TikTok scrollt, denkt man, dass alles, was man sich ansieht, speziell für einen selbst ist - so funktioniert der Algorithmus. Influencer werben für Anti-Aging-Produkte, um ihren Zuschauern zu helfen, dem Altern vorzubeugen, obwohl etwa die Hälfte der Gen-Z noch nicht einmal erwachsen ist. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie Konzepte wie "Prejuvination" aufgrund der durch die sozialen Medien geschaffenen Unsicherheiten beliebt sind.

Auch andere Trends wie der "Skinimalismus", die Förderung von minimalem Make-up, werden oft falsch beworben. Die Werbung für "natürlich" aussehendes Make-up in den sozialen Medien kann negative Auswirkungen auf gefährdete Nutzer:innen haben. Es besteht die Gefahr, dass Menschen das Gefühl bekommen, nicht gut genug zu sein, wenn ihre Haut nicht dem entspricht, was sie online sehen. Dieser alarmierende Irrglaube hat die sozialen Medien infiziert, wobei realistische Filter die Schönheitsstandards im wirklichen Leben unerreichbar machen. Es ist offensichtlich, dass die Generation Z unter diesen unrealistischen Schönheitsstandards leidet, da sie den sozialen Medien gegenüber eher negativ eingestellt ist als jede andere Generation.

SKINFLUENCING IST GEFÄHRLICH FÜR DEN PLANETEN

Laut State of Beauty kaufen 40 % der Gen-Z alle zwei Monate oder öfter ein neues Schönheitsprodukt, das sie online gefunden haben. Dieser übermäßige Konsum von Hautpflegeprodukten ist nicht nur ein teures Problem für die Generation Z, auch der Planet hat einen hohen Preis zu zahlen. Die Geschwindigkeit, mit der virale Trends und neue Produkte in den sozialen Medien auftauchen, bedeutet, dass die Generation Z ständig neue Hautpflegeprodukte zum Kauf findet. Je mehr Hautpflegeprodukte gekauft werden, desto mehr Verpackungen werden verschwendet - ein großes Problem, mit dem die Schönheitsindustrie immer noch zu kämpfen hat.

GIBT ES LÖSUNGEN FÜR SKINFLUENCING?

Die negativen Auswirkungen des Skinfluencing auf die psychische Gesundheit der Generation Z und auf den Planeten sind ein ernstes Problem. Trotz einiger Vorschriften gegen Fehlinformationen gibt es zu viele Inhalte, die unter dem Radar durchschlüpfen können. Die Gen Z beginnt jedoch, auf diese Herausforderungen auf ihre eigene Weise zu reagieren.

REBELLION GEGEN SKINFLUENCER

Ein Teil der Gen-Z lehnt den extravaganten Ansatz dieses Hautpflege-Lifestyles ab, wobei Bewegungen wie "De-Influencing" aufkommen. Sie lehnen sich gegen Marken und Influencer auf, die Hautpflegeprodukte aus Profitgründen bewerben, und ermutigen die Nutzer:innen, keine viralen Produkte zu kaufen. Dies hilft der Gen-Z, den Verbrauch zu reduzieren und so ihr Geld und den Planeten zu schonen. Sogar Konzepte wie die "lazy skincare" sind im Kommen. Dieses Konzept klingt zwar nicht proaktiv, hat aber tatsächlich eine positive Wirkung. Durch die Förderung von Produkten, die als "3-in-1" dienen, minimiert diese Art der Hautpflege den übermäßigen Verbrauch von Produkten und reduziert gleichzeitig die Verpackung - ein Plus für die Umwelt. Eine weitere neue Art der Hautpflege ist die "Psychodermatologie": eine psychiatrische Therapie, die darauf abzielt, den Menschen zu helfen, sich in ihrer Haut wohler zu fühlen, ohne Produkte zu verwenden, und die Geist und Haut miteinander verbindet.

VERMEIDUNG DES DRUCKS DURCH SKINFLUENCING

Selbst als Generation der Digital Natives sind die Gen-Z immer noch anfällig für Beeinflussung, wenn sie sich in den sozialen Medien über Hautpflege informieren. Es gibt jedoch Möglichkeiten, diesen Druck zu umgehen.

Zum Beispiel, indem man sich genauer über das Produkt informiert, um zu entscheiden, ob es für einen selbst geeignet ist. Hauttypen und unterschiedliche Altersgruppen sind allesamt individuelle Faktoren, daher ist es wichtig zu wissen, ob das Produkt für dein Alter und deine Haut am besten geeignet ist. Wenn du ein Produkt aufbrauchst, bevor du ein neues kaufst, ist das auch sehr wichtig, um Abfall zu vermeiden und Geld zu sparen. So hast du genügend Zeit, um zu sehen, ob das Produkt wirklich funktioniert, und müssen es nicht wegwerfen, wenn du nach einem Tag noch keine Ergebnisse siehst.

Das Sprichwort "weniger ist mehr" existiert nicht ohne Grund, vor allem in der Schönheitspflege. Wenn du also weniger Produkte verwendest, kann das nicht nur deiner Haut, sondern auch unserem Planeten zugute kommen.

+ Highlight Image: © Robin Worrall via Unsplash

Words:
Jemima Patterson
Luxiders Magazine