Momad | Nachhaltigkeit und Digitalisierung prägen die Zukunft der spanischen Mode

Momad 2022, die Messe, auf der die gesamte spanische Modeindustrie vertreten ist, hat gezeigt, dass die Erholung des Sektors bereits im Gange ist und dass nachhaltige Mode in dem neuen globalen Szenario immer wichtiger wird.

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Wir kommen in Madrid an. Auf der MOMAD 2022, der wichtigsten Modemesse auf der iberischen Halbinsel, herrscht reger Betrieb. Die teilnehmenden Modemarken unterzeichnen Aufträge, im Konferenzbereich ist kaum noch ein Platz frei... Endlich kommt das Modegeschäft wieder in Schwung. 

"Wir hatten unsere Zweifel wegen der hohen Ansteckungsgefahr. Am 12. Januar haben wir beschlossen, dass wir weitermachen müssen. Wenn die Einkaufszentren geöffnet sind, warum sollte es gefährlicher sein, eine Modeveranstaltung abzuhalten? Die Kontroll- und Gesundheitsmaßnahmen sind auf dem Messegelände viel strenger". - erklärt Julia González, General Manager der Momad, gegenüber dem Luxiders Magazine.

Kaum angekommen, laden uns die Organisatoren ein, ein digitales Projekt zu entdecken, an dem sie arbeiten, um für das Metaverse bereit zu sein: "Auf den Messen der Zukunft werden wir Lichtbrillen tragen, mit denen wir dank Augmented Reality oder Virtual Reality digitale Beschilderungen, Prototypen von Kollektionen oder sogar den Anblick eines Sneakers, der sich noch in der Produktion befindet, sehen können", sagt Raúl Calleja, Generaldirektor von Helixa Project und Direktor für Digitalisierung und Diversifizierung der Geschäftstätigkeit bei IFEMA. Das ist sehr interessant. Es öffnet uns die Augen für ein neues Messemodell, bei dem sich digitale und traditionelle Messen ergänzen, ohne sich gegenseitig zu kannibalisieren. Die Pandemie hat besser als jeder andere gezeigt, dass Offline-Messen bei Modeveranstaltungen unverzichtbar sind, sowohl weil wir die Kleidung anfassen müssen als auch weil die physische Vernetzung viel effektiver ist als die digitale.

EINE ERFOLGREICHE AUSGABE DER MOMAD INMITTEN EINER PANDEMIE

Der Besucherandrang auf der MOMAD ist groß. "Am ersten Tag hatten wir mehr Besucher*innen als bei der letzten Ausgabe im September, was ein großer Erfolg ist", sagt Julia González, die General Manager der Messe. An der Messe nehmen mehr als 330 Unternehmen und Marken aus Spanien sowie Vertreter*innen aus 12 Ländern teil. Mehr als 6.000 Fachleute, 11 % mehr als bei der Septemberausgabe, besuchten die Veranstaltung... Aus unseren Gesprächen mit den meisten Ausstellern können wir versichern, dass die Zufriedenheit allgemein ist.

"Wir hatten viele Besucher, aber so viele hatten wir nicht erwartet". - sagt Gloria Gubianas, Mitbegründerin der nachhaltigen Marke Hemper. "Die Momad läuft sehr gut, so dass wir uns mit den Kunden treffen und direkt mit ihnen in Kontakt treten können, um ihnen unsere Werte und Ziele zu zeigen", erklärt Lola Barrera, CEO der nachhaltigen Marke Wisuland. "Die Messe hat uns großartige neue Kunden beschert, vor allem Einheimische, die Farben, Design und Öko-Qualität lieben", sagt die Designerin der Öko-Mode-Marke Tartaruga. "Heutzutage gibt es keinen Zweifel, dass der beste Kanal, um Ihr Produkt zu präsentieren, das Internet und Social Media Marketing ist, aber spezialisierte Messen wie die Momad offerieren die Möglichkeit, von Angesicht zu Angesicht mit der Person zu kommunizieren, ein freundliches Gespräch zu führen und es bietet den Vorteil für die Käufer*innen, das Produkt zu testen sowie die Bedürfnisse jedes Geschäfts hinsichtlich des potentiellen Produkts genauer zu kennen. Das macht es einfacher, nach der Messe Kunden und Kundinnen zu binden. Ich konnte das Interesse an der Marke nach der Messe sehen, zusätzlich zu der Markentreue, die auf der Momad-Messe selbst in verschiedenen Teilen Spaniens und Portugals gewonnen wurde, und einem sehr interessanten Vorschlag in Italien, an dem wir arbeiten", erklärt Nuria Polo, CEO und Kreativdirektorin der recycelten Modemarke Awita.

"Die Präsenz von Awita auf der Momad war sehr erfolgreich. Hier konnten wir unsere Philosophie und unser Engagement vermitteln (...) Durch unsere Präsenz auf der Messe haben wir Marktanteile gewonnen, unser Markenimage gestärkt, die Interaktion mit den Einkäufern war optimal, ebenso wie die vielen Kontakte" - sagt Nuria Polo, CEO & Creative Director der nachhaltigen Modemarke Awita.

DIE NACHHALTIGE SEKTION AUF DER MOMAD

Wie wir in unserem Artikel über die Momad, der vor der Messe veröffentlicht wurde, erwähnt haben, war das Angebot an nachhaltiger Mode bei dieser Ausgabe nicht nur durch einen Bereich vertreten, der sich nur auf Marken mit einer 100% nachhaltigen DNA konzentrierte, sondern es wurde auf das globale Angebot durch Modemarken mit nachhaltigen Kollektionen oder Modelinien innerhalb eines umfangreichen Produktkatalogs erweitert.

Im Bereich der Nachhaltigkeit zeigte Awita seine Kreativität durch handwerkliches Können und die Technik des Upcyclings von Stoffen, um ein neues Kleidungsstück zu schaffen. "Dies war unsere Priorität, wenn es darum ging, die Marke bekannt zu machen, und es war sehr erfreulich, das Interesse der Käufer in diesem Sinne zu entdecken". Die Designerin präsentierte eine Kollektion aus recycelten Stoffen.

Hemper zeigte ihre handgefertigten Rucksäcke aus Hanf, die mit 100 % natürlichen Farbstoffen gefärbt sind. Die jungen Schöpfer der Marke, die sich selbst als Sozial- und Umweltaktivisten bezeichnen, haben sich eine finanzielle Unterstützung durch das Europäische Institut für Außenhandel gesichert. Das Rolltop-Design der Rucksäcke, die Farbpalette, in der sie erhältlich sind, und das soziale Projekt, das hinter der Marke steht, sind den Kauf auf jeden Fall wert.

Wisuland präsentierte eine Kollektion hochmoderner Sneaker, die zu 100 % aus natürlichen Materialien bestehen. "Wir verwenden natürliche organische Materialien, die mit handwerklicher Sorgfalt, in manuellen Prozessen, ohne giftige Chemikalien und unter ethischen Gesichtspunkten hergestellt werden. Auf diese Weise reduzieren wir CO2-Emissionen und ein so kostbares Gut wie Wasser. Bei Wisuland setzen wir uns auch für Gleichberechtigung, Wohlbefinden und die Förderung von Menschen ein.

Capsula Organic Brand ist eine Damenmodemarke, die in Portugal mit nachhaltigen Materialien hergestellt wird. "Das Ziel von Capsula Organic Brand ist es, weiterhin kleine Kollektionen zu entwerfen, die den Kunden und Kundinnen garantieren, dass sie ein differenziertes Produkt kaufen, das von unendlich höherer Qualität ist als das einer Fast-Fashion-Marke, und dass sie die gesamte nationale Wirtschaft unterstützen" - sagt Mariana Pinto Sousa.

In der Sustainable Zone sprachen wir auch über das Problem des Textilabfalls mit Pedro F. Andrés Oliver und Juan Carlos Aranda von Texlimca, die über Zirkuläre Textilien | Making Fashion Sustainable sprachen. Sie öffnen uns die Augen: "7-8% des allgemeinen Siedlungsabfalls sind nicht verwertbare und nicht wertvolle Textilien. Sie verursachen Kosten ab dem Moment, in dem wir sie in die Mülltonne werfen". In diesem Sinne hoffen wir alle, dass das neue Gesetz über die getrennte Sammlung von Textilien dazu beitragen wird, die Situation zu verbessern. Die neue Richtlinie verpflichtet die EU-Mitgliedstaaten, bis zum 1. Januar 2025 mit der getrennten Sammlung von Textilabfällen zu beginnen und Ziele für die Vorbereitung der Wiederverwendung und das Recycling von Textilabfällen festzulegen. Dies wird sich auf die gesamte textile Wertschöpfungskette auswirken, da die Unternehmen damit beginnen müssen, ihre Produkte so zu gestalten und vorzubereiten, dass sie einen bestimmten Prozentsatz an recyceltem Material enthalten und das Recycling ermöglichen. Juan Carlos weist auch auf das Problem des Greenwashing hin: "Letztes Jahr wurden 30.000 Tonnen mehr Biobaumwolle verkauft als produziert wurden. Das ist ein Beispiel für die Fälschung von Daten, der wir ausgesetzt sind."

KOLLEKTIONEN VOLLER FARBE UND POSITIVER WIRKUNG

Im Bereich außerhalb der Sustainable Zone der MOMAD hat uns die Kollektion von Tartaruga sehr gut gefallen. "Wir machen Slow Fashion, was die Haltbarkeit und Qualität der Kleidungsstücke garantiert, mit natürlichen Farbstoffen, die wir aus Mineralien herstellen, die keine negativen Auswirkungen auf das Ökosystem haben. Die Herstellung erfolgt nach ethischen Gesichtspunkten, was uns eine genaue Rückverfolgbarkeit aller unserer Kleidungsstücke ermöglicht. Wir wissen, wer hinter dem gesamten Herstellungsprozess steht, welche Materialien verwendet werden (Fäden, Besätze, Muster, Farben, Stoffe usw.) und vor allem, wer die Arbeiter*innen sind, die ihre Arbeit unter hygienischen und fairen Bedingungen ausführen.

Alle Tartaruga-Kollektionen werden aus 100 % Bio-Baumwolle hergestellt, vom Stoff über die Besätze bis hin zur letzten Naht jedes Kleidungsstücks.

Auch Elisa Cortés hat uns überrascht. Sie versichert uns, dass die Marke seit über 30 Jahren nur europäische Stoffe verwendet und zu 100 % in Spanien zu fairen Löhnen produziert. "Wir arbeiten mit Werkstätten in der Nähe, mit spanischen Lieferanten und unserem eigenen Vertriebsnetz. Die Kollektionen spiegeln immer eine gute Verarbeitung, Qualität und einen Fokus auf die Frau wider". Die neue Accessoire-Linie, die auf der Messe vorgestellt wurde, hat uns gut gefallen. "Sie werden aus Lederresten von Herstellern hergestellt, die für Luxusmarken wie Loewe, arbeiten. Die Broschen bestehen aus Steinen und Mineralien, die man von einer Tasche zur anderen austauschen kann, was einen einzigartigen Stil und tausende von Möglichkeiten garantiert".

Bei Momad haben wir auch mit BestSeller gesprochen, die uns versichern, dass "90 % ihrer Produkte aus nachhaltigen Materialien hergestellt werden" und dass "das Unternehmen plant, in den nächsten Jahren 100 % zu erreichen". Schade, dass wir keine Antworten des Kommunikationsverantwortlichen der Marke erhalten haben, um mehr über diese nachhaltige Seite der Marke zu erfahren. Schließlich handelt es sich um eine Fast-Fashion-Marke, so dass es sehr interessant wäre, die nachhaltige Seite zu verstehen.

"Wir sehen immer mehr, wie die Modehersteller anfangen, mit Nachhaltigkeitskriterien zu arbeiten, sowohl in Bezug auf die Rückverfolgbarkeit als auch darauf, wie und wo das Produkt hergestellt wird". - versichert die Direktorin der Messe, Julia González.

EIN GEMEINSAMER PLAN ZUR DIGITALISIERUNG UND NACHHALTIGKEIT DER SPANISCHEN MODE

Wir haben diese Aussage mit Ángel Asensio, Präsident von ModaEspaña, dem Verband der spanischen Modeunternehmen, abgestimmt. "Die Herausforderungen für die spanische Mode in der Zukunft sind Qualität statt Quantität, die Reindustrialisierung des Sektors in Spanien, die Förderung der Beschäftigung auf dem Land und von Frauen, die Digitalisierung, die Schaffung von Produkten, die weniger schädlich für den Planeten sind, und das Recycling, damit alle Kleidungsstücke ein zweites oder drittes Leben haben", erklärte er in einem exklusiven Interview mit Luxiders. 

Es scheint, dass der spanische Modesektor in diesem Sinne optimistisch in die Zukunft blicken kann, dank des Strategischen Projekts zur wirtschaftlichen Wiederbelebung (PERTE), einer historischen Initiative für die spanische Industrie, die sich zum ersten Mal dafür einsetzt, Investitionen in Höhe von 11.000 und 12.000 Millionen Euro zu generieren, die aus den Next Generation Fonds der Europäischen Union finanziert werden. Wie sieht der gemeinsame Plan aus? "PERTE will vor allem kleine und mittelständische Unternehmen unterstützen, 50 % der Mittel werden in die Digitalisierung und 50 % in die Nachhaltigkeit fließen", so Asensio. PERTE ist also ein großer Hoffnungsträger für die spanische Textilindustrie. Wir werden die Genehmigung dieses gemeinsamen Textilplans abwarten, um damit eine sehr gute Nachricht für die spanische nachhaltige Mode zu überbringen.

+ Words

Belvis Soler
Luxiders Magazine