Momad | La sostenibilidad y la digitalización marcan el futuro de la moda española
Momad 2022, la feria que reúne a toda la industria de la moda en España, demostró que la recuperación del sector ya se está produciendo y que la moda sostenible es cada vez más imprescindible en el nuevo escenario global.
Llegamos a Madrid. MOMAD 2022, el evento de la moda más importante de la Península Ibérica está muy concurrido. Las marcas de moda que en él participan están firmando pedidos, la zona de las conferencias apenas muestra un lugar libre… Por fin, el negocio de la moda vuelve a tomar fuelle.
“Teníamos nuestras dudas debido al alto número de contagios. El 12 de enero decidimos que había que tirar hacia adelante. Si los centros comerciales están abiertos, ¿por qué pensar que es peligroso celebrar un evento de moda? Las medidas de control y de sanidad son mucho más altas en los recintos feriales.” – nos comenta Julia González, directora general de la feria.
Nada más llegar, los organizadores del evento nos invitan a descubrir un proyecto digital en el que están trabajando para estar preparados para el Metaverso.“En las ferias del futuro llevaremos gafas livianas que nos permitirán ver la señalética digital, prototipos de colecciones o incluso cómo nos sienta una sneaker aún en producción gracias a la realidad aumentada o la realidad virtual” – comenta Raul Calleja, director general de Helixa y director de digitalización y diversificación de negocios de IFEMA. Es muy interesante, nos abre los ojos hacia un nuevo modelo de feria, en el que lo digital y lo tradicional se complementarán sin canivalizarse. La pandemia ha demostrado mejor que nadie que el offline es imprescindible en los eventos de moda, tanto porque necesitamos tocar las prendas, como porque el networking físico es mucho más efectivo que el digital.
UNA EXITOSA EDICIÓN DE MOMAD A PESAR DE LA PANDEMIA
La afluencia de visitantes en MOMAD es alta. “El primer día tuvimos más visitantes que durante el primer día de la anterior edición de septiembre, lo que significa un gran éxito”, afirma Julia González, directora general de la feria. El salón reúne a más de 330 empresas y marcas españolas, junto con representantes de 12 países internacionales. Más de 6.000 profesionales, un 11% más que en la edición de septiembre, visitaron el evento… Por nuestras conversaciones con la mayoría de los expositores podemos asegurar que la satisfacción es general.
“Hemos tenido muchos visitantes, la verdad es que no esperábamos tantos”. – dice Gloria Gubianas, cofundadora de la marca sostenible Hemper. “En Momad todo fluye con mucha facilidad, lo que nos hace conocer y tener un contacto directo con los clientes para mostrarles nuestros valores y objetivos” – declara Lola Barrera, CEO de la marca sostenible Wisuland.
“La feria nos ha proporcionado grandes nuevos clientes, en su mayoría nacionales, amantes de los colores, el diseño y las prendas de calidad ecológica” – comenta la diseñadora de la marca de moda ecológica Tartaruga. “Hoy en día no hay duda de que el mejor canal para mostrar tu producto es internet y las redes sociales, pero las ferias especializadas como Momad te reúnen “cara a cara” con la persona que decide colgar tu producto en una tienda, te da la posibilidad de tener una conversación amistosa y el beneficio de que el comprador pruebe el producto así como de conocer más de cerca las necesidades de cada negocio para tu producto. Esto facilita la fidelización de los clientes después de la feria. He podido comprobar el interés por la marca después de la feria, además de la fidelización conseguida en la propia feria Momad por parte de diferentes puntos de venta de España y Portugal y una propuesta muy interesante en Italia en la que estamos trabajando” – declara Nuria Polo, CEO & Directora Creativa de la marca de moda reciclada Awita.
“La presencia de Awita en Momad ha sido realmente exitosa. Aquí hemos podido transmitir nuestra filosofía y compromiso (…) Nuestra presencia en la feria nos ha hecho ganar cuota de mercado, hemos reforzado nuestra imagen de marca, la interacción con el comprador ha sido la mejor, así como todos los contactos” – afirma Nuria Polo, CEO & Directora Creativa de la marca de moda sostenible.
LA EXPOSICIÓN DE MODA SOSTENIBLE EN MOMAD
Como ya comentamos en nuestro artículo sobre Momad publicado antes de la feria, en esta edición la oferta de moda sostenible no sólo estuvo representada por un área centrada únicamente en marcas con un ADN 100% sostenible, sino que se amplió a la oferta global a través de marcas de moda con colecciones o líneas de moda sostenibles dentro de su amplio catálogo de productos.
En el área sostenible, Awita mostró su creatividad a través de la artesanía y la técnica del upcycling de tejidos para crear una nueva prenda. “Esta ha sido nuestra prioridad a la hora de dar a conocer la marca y ha sido muy gratificante descubrir el interés del comprador en este sentido”. La diseñadora presentó una colección realizada con tejidos reciclados.
Hemper mostró sus mochilas de cáñamo hechas a mano y teñidas con tintes 100% naturales. Los jóvenes creadores de la marca, que se autoproclaman activistas sociales y medioambientales, han conseguido el apoyo financiero del Instituto Europeo de Comercio Exterior. El diseño de las mochilas, la paleta de colores en la que están disponibles y el proyecto social que hay detrás de la marca merecen la pena.
Wisuland presentó una colección de zapatillas ultramodernas fabricadas con materiales 100% naturales. “Utilizamos materiales naturales orgánicos, creados con cuidado artesanal, con procesos manuales, sin químicos tóxicos y, por supuesto, a través de prácticas éticas. Así reducimos las emisiones de CO2 y cuidamos de un bien tan preciado como el agua. En Wisuland, además, estamos comprometidos con la igualdad, el bienestar y el desarrollo de las personas”.
Capsula Organic Brand es una marca de moda femenina fabricada en Portugal con materiales sostenibles. “La ambición de Capsula Organic Brand es seguir creando pequeñas colecciones que garanticen al cliente que está comprando un producto diferenciador, de calidad infinitamente superior a la de una marca de fast fashion, y que está apoyando a toda la economía nacional” – declara Mariana Pinto Sousa.
En la zona sostenible también hablamos del problema de los residuos textiles con Pedro F. Andrés Oliver y Juan Carlos Aranda, de Texlimca, especializados en textiles circulares. Nos abren los ojos: “El 7-8% de los residuos urbanos en general son textiles irrecuperables y sin valor. Generan costes desde el momento en que los depositamos en el contenedor de la basura general”. En este sentido, todos esperamos que la nueva ley de recogida selectiva de textiles ayude a mejorar la situación. La nueva Directiva obliga a los Estados miembros de la UE a iniciar la recogida selectiva de residuos textiles antes del 1 de enero de 2025, y a establecer objetivos de preparación para la reutilización y el reciclaje de los residuos textiles. Esto repercutirá en toda la cadena de valor textil, ya que las empresas tendrán que empezar a diseñar y preparar sus productos para que contengan un determinado porcentaje de material reciclado y permitan su reciclaje. Juan Carlos también hace hincapié en el problema del “greenwashing”: “El año pasado se vendieron 30.000 toneladas más de algodón orgánico de las que se produjeron”. Esto nos da un ejemplo de la falsificación de datos a la que estamos sometidos cada día.
COLECCIONES LLENAS DE COLOR E IMPACTO POSITIVO
En el área general de MOMAD, nos gustó mucho la colección de Tartaruga. “Hacemos slow fashion, lo que garantiza la durabilidad y calidad de las prendas, con tintes naturales creados por nosotros a partir de minerales que no tienen un impacto negativo en el ecosistema. La fabricación es ética, lo que nos da una trazabilidad exacta de todas nuestras prendas, sabiendo quién está detrás de todo el proceso de fabricación desde el principio, los materiales utilizados (hilos, fornituras, patrones, tintes, tejidos, etc…) y sobre todo los trabajadores, que realizan su trabajo en condiciones higiénicas y justas.
Todas las colecciones de Tartaruga están elaboradas con algodón 100% orgánico, desde el tejido hasta la pasamanería, pasando por la última puntada de cada prenda.
También nos sorprendió Elisa Cortés, que asegura que durante los más de 30 años que lleva la marca en activo, sólo han utilizado tejidos europeos y la producción es 100% made in Spain con salarios justos. “Trabajamos con talleres cercanos, con proveedores españoles y con nuestra propia red comercial. Las colecciones siempre reflejan una buena confección y calidad”. Nos ha encantado la nueva línea de accesorios presentada en la feria. “Están hechos con restos de piel de productores que trabajan para marcas de lujo como Loewe. Los broches son piedras y minerales que puedes intercambiar de un bolso a otro, asegurando un estilo único y miles de posibilidades”.
En Momad también hablamos con BestSeller, que nos asegura que “el 90% de sus productos están hechos con materiales sostenibles” y que “los planes de la empresa son llegar al 100% en los próximos años”. Es una pena que no hayamos podido obtener respuestas de los responsables de comunicación de la marca para que nos expliquen más sobre esta faceta sostenible de la marca. Al fin y al cabo, se trata de una marca de fast fashion, por lo que es muy interesante investigar y entender el lado sostenible.
“Cada vez vemos más cómo los fabricantes de moda empiezan a trabajar con criterios de sostenibilidad, tanto en lo que se refiere a la trazabilidad, a cómo se está fabricando el producto, dónde…” – asegura la directora de Momad, Julia González.
UN PLAN COMÚN PARA LA DIGITALIZACIÓN Y SOSTENIBILIDAD DE LA MODA ESPAÑOLA
Corroboramos esta afirmación con Ángel Asensio, presidente de ModaEspaña, la Confederación de Empresas de Moda Española. “Los retos de la moda española en el futuro son la calidad frente a la cantidad; la reindustrialización del sector en España, apoyando el empleo rural y femenino; la digitalización; la creación de productos menos dañinos para el planeta; y el reciclaje, para que todas las prendas tengan una segunda o tercera vida” – declara en una entrevista exclusiva con Luxiders.
Parece que, en este sentido, el sector de la moda española puede mirar al futuro con optimismo gracias al Proyecto Estratégico de Recuperación Económica (PERTE), una iniciativa histórica para la industria española, que por primera vez en formato lobby, pugna por generar inversiones por valor de 11.000 y 12.000 millones de euros financiados por los fondos Next Generation de la Unión Europea. ¿En qué consiste el plan común?: “PERTE quiere apoyar sobre todo a las pequeñas y medianas empresas. El 50% de las ayudas irán a la digitalización y el otro 50% a la sostenibilidad” -nos asegura Asensio. El PERTE llega por tanto como una gran fuente de esperanza para la industria de la moda española. Estaremos atentos a la aprobación de este plan textil común para empezar a dar buenas noticias para la moda sostenible española.
+ Words
Belvis Soler
Luxiders Magazine
