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Bettina Bär es la nueva directora de la feria Neonyt. La próxima edición de la feria marcará el ritmo de la moda sostenible, el estilo de vida y la innovación textil desde el 18 hasta el 20 de enero de 2022. Todo apunta a que será la primera Neonyt presencial tras el parón forzoso provocado por la COVID: las marcas están motivadas, la industria está abierta a las innovaciones sostenibles y Fráncfort está preparada para la Frankfurt Fashion Week.

No hay nada más constante que el cambio, un hecho que no sólo describe la esencia y el núcleo de la moda, sino también el signo actual de los tiempos. Aquellos que consigan aceptar el cambio, adaptarse a él de forma creativa y abordarlo de forma positiva conseguirán el éxito a largo plazo. Bettina Bär es un buen ejemplo a seguir. 

¿Quién es Bettina Bär y cómo llega a la dirección de Neonyt? 

Una persona dedicada a las ferias comerciales de todo tipo. Estoy hecha para el negocio entre las personas, ahora incluso más que antes de la pandemia. Todos hemos llegado a experimentar una vida laboral sin la alegría de conectar e interactuar con otras personas, ¡y no me gusta! Hace diez años, en 2012, cuando empecé a trabajar en Messe Frankfurt como directora de ventas de las ferias internacionales de bienes de consumo Ambiente y Tendence, no me atrevía a imaginar que algún día dirigiría una feria como Neonyt. Pero me he ido abriendo camino y, tras llegar a ser Directora de Tendence en 2016 y unos años más tarde de Paperworld -con una breve baja por maternidad entre medias-, ahora estoy feliz de tener la oportunidad de formar parte de un cambio positivo de valores y de un proceso de transformación en la industria textil y de la moda. Mis objetivos para Neonyt son bastante sencillos: continuar el buen trabajo de mis predecesores, apoyar a mi equipo en todo lo posible, mantener los valores que Neonyt encarna y seguir reforzando y refinando los estándares que nos imponemos. Incluso en tiempos de imponderables globales, Neonyt es el número uno en el negocio de la moda sostenible y esta confianza en nosotros mismos se la debemos a nuestra comunidad intersectorial: nuestros expositores y socios, los vencedores y todos los que trabajan para que Neonyt tenga éxito. Y esto es lo que me gustaría continuar.

¿Cuál es su compromiso con la sostenibilidad y un futuro mejor?

Las fabulosas "R" de la sostenibilidad: cambiar mi mentalidad paso a paso e introducir "Re"-acciones en mi vida diaria y mis rutinas. Lo primero de la lista es repensar las opciones antes de consumir. ¿Realmente necesito esto?, ¿realmente me lo pongo? y si la respuesta es afirmativa a cualquiera de las dos preguntas, me pregunto además si hay una forma más sostenible y considerada de conseguir lo mismo. Compartimos la responsabilidad de cambiar a mejor, y eso empieza en casa.

"Mis objetivos para Neonyt son bastante sencillos: continuar el buen trabajo de mis predecesores, apoyar a mi equipo en todo lo posible, mantener los valores que Neonyt encarna y seguir reforzando y perfeccionando los estándares que nos imponemos"  - declara Bettina Bär, directora de Neonyt.

Con la propagación de la pandemia, hemos sido testigos de un momento muy difícil para el desarrollo de las ferias en general. ¿Cómo piensan organizar la próxima edición de Neonyt y devolverle el éxito que obtuvo en su última edición antes de la llegada de la pandemia?

La última Neonyt física, en enero de 2020, fue sencillamente magnífica; aún recuerdo el titular: "un sol glorioso para acompañar un comienzo de Neonyt a lo grande". Creo que eso lo dice todo. Cualquiera que haya asistido a una edición de Neonyt antes sabe que la energía que allí se respira es contagiosa y, aunque sólo lo sé por los relatos de mis compañeros, no puedo sino empatizar con ellos: todos querían llevarse esa energía al verano de 2020. Hemos conseguido mantener esta motivación durante las 3 últimas temporadas de sequía y las voces del sector también nos lo demuestran: 150 marcas registradas para enero de 2022 y un intercambio constante con la comunidad. Es importante que enviemos juntos una señal: estamos aquí, la moda está aquí, la gente de la moda está aquí, las colecciones quieren ser mostradas y encargadas y, como muy tarde, en verano volveremos a funcionar a toda velocidad.

Efectivamente, 150 marcas confirmadas. Los grandes líderes de la moda sostenible estarán allí. Suponemos que el equipo está trabajando duro para conseguir más. ¿Cuál es el objetivo de Neonyt en enero de 2022?

Todo el mundo está trabajando a contrarreloj - las circunstancias de la pandemia hacen que todo sea un poco más tenso, pero estamos en la recta final y nuestro objetivo es conseguir celebrar un Neonyt físico exitoso, un buen negocio de pedidos para nuestras marcas, la transferencia de conocimientos y el intercambio en Fashionsustain y Prepeek, una pasarela genial - encontrarnos con nuestros viejos amigos, hacer nuevos contactos, volver a experimentar de cerca aquello para lo que trabajamos: conexiones duraderas y encuentros personales.

Además de una gran feria comercial, Neonyt siempre ha destacado por promover la información, la inspiración y la educación, así como la creación de networking entre la comunidad. ¿Cuáles serán los aspectos más destacados de la conferencia Fashionsustain y qué otras atracciones está preparando la feria? ¿Tendremos su inspirador desfile de moda?

Sí a ambas cosas. Habrá una Instalación de Moda Neonyt durante la Semana de la Moda de Fráncfort y, junto a las innovaciones tecnológicas, los nuevos modelos de negocio y las ideas para los minoristas de moda, temas como el comportamiento del consumidor, los juegos y el "Nudging for Good" están en la agenda de Fashionsustain para explorar la discrepancia entre la intención y la realidad dentro de la industria textil y de la moda internacional. En Fashionsustain, los participantes van a debatir cuestiones relativas a cómo cerrar la brecha entre la mentalidad y el comportamiento real de los consumidores y, por lo tanto, entre la intención y la realidad en relación con el consumo sostenible. La digitalización es un gran tema y cómo se puede utilizar para diseñar moda sostenible, por ejemplo, y cómo utilizan sus aplicaciones de venta al por menor e incentivos positivos para animar a los consumidores a consumir de forma más sostenible, el lema de re-comercio y cómo puede convertirse en un modelo de negocio exitoso para la venta de moda.

¿Qué avances tecnológicos podremos ver en la feria?

Nuestro Escaparate Neonyt es el mejor lugar para ello, ya que es el lugar donde las empresas de servicios dedicados al sector textil  presentarán sus innovaciones. Sólo por nombrar algunas, tendremos a BCOME, una plataforma para la gestión de la sostenibilidad y la innovación en la industria textil y de la confección, permite a las marcas construir cadenas de suministro más responsables y garantizar la transparencia para sus clientes finales. También a EnvoPAP, una empresa con certificación B Corp que utiliza fuentes renovables, como los residuos agrícolas, en lugar de madera, para la producción de envases y papel sostenibles, sin dejar de ofrecer un producto líder en el sector. Interesante es también mySHOEFITTER, una tecnología biométrica de medición de los pies con base científica para dispositivos móviles que permite a los clientes de las tiendas online medir ellos mismos sus pies con una precisión milimétrica para determinar la talla exacta de calzado para las compras online. Y eso es sólo en el aspecto técnico.

"Por supuesto, las marcas presentes en la feria vuelven a superarse a sí mismas: colecciones completamente "cradle to cradle", prendas fabricadas con viscosa de fibra de rosa, posos de café y fibras de jengibre; colecciones positivas para el clima y prendas fabricadas con un 92% de fibras recicladas. La marca italiana Rifò, por ejemplo, ha sido capaz de utilizar 3.738 toneladas de materiales textiles reciclados en sus colecciones en 2020."

¿Qué papel desempeñará Neonyt dentro de Frankfurt Fashion Week y cómo serán las sinergias en la ciudad?

Está claro que Neonyt seguirá liderando el camino de la moda sostenible y las innovaciones textiles. Nos encargamos de ello con nuestro control exhaustivo de la sostenibilidad y garantizamos así a los visitantes de la Semana de la Moda que hay verdadera moda sostenible que descubrir con nosotros. Antes asistir como expositores, todas las marcas interesadas deben rellenar un cuestionario de varias páginas y proporcionar información específica sobre sus esfuerzos de compromiso ecológico y social. Esto puede demostrarse con certificados como Bluesign, GOTS, Comercio Justo u Oeko-Tex, su participación en programas de múltiples partes interesadas, sus Códigos de Conducta e información sobre sus huellas de carbono y de agua, sus cadenas de entrega y suministro, la eficiencia de los recursos o los ciclos de producción innovadores. La sostenibilidad está garantizada: sólo las colecciones que cumplen al menos con el 70% de los requisitos son aprobadas por Neonyt y pueden exponerse en la feria. Esto ayuda a mostrar de forma creíble y transparente la transformación del sector y a comunicarlo a todos los visitantes de la feria, desde las agencias, los compradores y los minoristas hasta los representantes de marketing y RSC, los periodistas de negocios y los editores de moda.

Las sinergias en y para Fráncfort son grandes. A primera vista, Fráncfort puede despertar emociones contradictorias: Bancos y capitales. Pero la escena creativa aquí es enorme y AAAREA, el "festival de la moda" en la ciudad de Fráncfort, ya lo demuestra: Los espacios de la calle se convierten en pasarelas, laboratorios de moda, instalaciones, actuaciones y experiencias virtuales. Varios creadores y formatos se combinan de forma interdisciplinar y colaborativa. De forma virtual, híbrida y en lugares reales. Todo se rige por el lema: Access All Areas, por tanto AAArea. Prepárate para utilizar todos tus sentidos de una forma totalmente nueva. Nunca habrás experimentado la moda de esta manera.

"Fráncfort puede despertar emociones contradictorias: Bancos y capitales. Pero la escena creativa aquí es enorme y AAAREA, un "festival de la moda" en la ciudad de Fráncfort, ya lo demuestra: Los espacios de la calle se convierten en pasarelas, laboratorios de moda, instalaciones, actuaciones y experiencias virtuales".

Han sido dos años muy difíciles, ¿qué hemos aprendido? ¿Funciona lo digital tan bien como lo físico para las ferias comerciales? 

Neonyt, como cualquier otra entidad del sector de eventos y ferias, ha tenido que reorientarse, reestructurarse y pensar más en lo digital. Sin embargo, nos hemos abstenido de poner en marcha una sala de exposiciones online para nuestros expositores, porque seguimos convencidos de que la moda se nutre de la interacción personal, las presentaciones y la inspiración, así como de poder ver y sentir los materiales y la artesanía de cerca. Esto se refleja casi a diario. Pero, por supuesto, esta crisis requiere que todas las partes interesadas cambien su mentalidad hacia la agilidad para escalar en entornos disruptivos, por lo que en las últimas tres temporadas, hemos establecido nuestros temas de conferencia para Fashionsustain online, los hemos "mapeado" a través de módulos digitales y los hemos transmitido en vivo. Sin embargo, la actividad principal siempre ha sido, sigue siendo y siempre será reunir a la gente, offline y cara a cara. Así que la respuesta es sencilla: No, lo digital no funciona tan bien como lo físico en el negocio de las ferias.