Isabel Marant es pionera en la moda circular con su nueva plataforma de segunda mano
La marca de lujo francesa ha revelado sus planes de lanzar un sitio web de reventa de artículos vintage, ofreciendo restaurar los artículos usados para que, en lugar de acumular polvo en el fondo del armario o, peor aún, llegar al vertedero, puedan ser amados de nuevo.
Al regenerar la vida útil de sus prendas después de la venta y la temporada, Isabel Marant da un paso radical hacia la sostenibilidad. Junto con las colecciones de todo el año, la plataforma ofrecerá a los consumidores la oportunidad de ahorrar algo de dinero, salvar el medio ambiente y descubrir piezas vintage únicas.
CÓMO FUNCIONA
La plataforma ofrece a los clientes la oportunidad de donar artículos de Isabel Marant ya usados a cambio de crédito de la marca. Los artículos se evaluarán por su valor, se repararán si es necesario y se revenderán en la plataforma. Además, la plataforma acogerá prendas y accesorios “fuera de temporada” o “stock no utilizado”.
Este modelo circular va a contracorriente de la industria de la moda, amenazando con alterar la rígida estacionalidad de las tendencias y las prendas.
“El mercado de segunda mano está en auge, y las marcas están entrando en él… Con la reventa superando el crecimiento del sector de la moda en general, las marcas deben considerar sus opciones” Cathleen Chen, citada por ThredUp
Luxe Digital reveló que el mercado del lujo de segunda mano está creciendo cuatro veces más rápido que el mercado del lujo primario; y se ha predicho que la moda de segunda mano será incluso más popular que la moda rápida para 2029.
Por tanto, para marcas de moda de lujo como Marant, invertir en el potencial de segunda mano de sus prendas es de vital importancia tanto para obtener beneficios como para atraer a consumidores cada vez más conscientes de su huella en la ropa. Además, Marant propuso que su nueva plataforma vintage donara una parte de los ingresos a apoyar la educación y la artesanía de las mujeres indígenas a través del Isabel Marant Endowment Fund.
Un paso así es monumental para el sector del lujo: al crear una conversación en torno a la reventa y la circularidad y dar ejemplo de cómo pueden funcionar, Marant es pionera en un cambio progresivo que favorece el diseño atemporal y la longevidad frente a la moda de usar y tirar. Parece que Marant podría estar contribuyendo a sentar las bases de un sector de la moda de lujo radicalmente reimaginado… le recomendamos que esté atento a más iniciativas de moda circular, en un futuro no muy lejano.
+ Words: Niamh Heron, Luxiders Magazine
BA Journalism and Media Graduate, based in Leeds, UK
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