Louis Vuitton: Agenda de Sostenibilidad y Plan de Acción

Durante las últimas semanas, la marca francesa de lujo transformó sus estudios de trabajo parisinos para producir batas médicas desesperadamente necesarias. Todos los productos se donan al personal que trabaja sin parar en uno de los seis hospitales parisinos que se dedican al tratamiento de pacientes que padecen el coronavirus. Los patrones y materiales que la marca desarrolló y usó para estos productos han sido aprobados por los organismos del sistema de salud y son extremadamente útiles en estos tiempos de necesidad.

La casa de modas y empresa de lujo Louis Vuitton fue fundada en 1854 por Louis Vuitton. El monograma LV de la etiqueta, uno de los patrones más icónicos de la historia de la moda, aparece en la mayoría de sus productos, que van desde baúles de lujo y artículos de cuero hasta moda, zapatos, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol y mucho más. Louis Vuitton es una de las casas de moda internacionales más conocidas del mundo. La compañía opera en 50 países con más de 460 tiendas en todo el mundo, principalmente tiendas propias. Fue en 1987 que se fundó la creación de LVMH. Moët et Chandon y Hennessy, fabricantes líderes de champán y coñac, se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo con el mismo nombre que se conoce hasta hoy. Desde 1987, el conglomerado ha adquirido muchas otras compañías de moda, belleza y ocio, siendo dueño de 75 casas de moda, lo que le convierte en el mayor conglomerado de lujo.

Según Michael Burke, CEO y presidente de la marca, el diseño excelente, la sostenibilidad y los buenos negocios van de la mano. Con estas palabras abre la sección de sostenibilidad de la compañía. Louis Vuitton como parte del Grupo LVMH se incorporó en 2012 a las Iniciativas para el Medio Ambiente (LIFE) de LVMH, que estableció objetivos para acelerar el progreso ambiental en toda la cadena de valor. Según el grupo estos objetivos se alcanzarán este año. El plan se centra en iniciativas pioneras en biodiversidad y proporciona elementos tangibles sobre su desempeño ambiental, así como ambiciones en el diseño ecológico, la economía circular y el consumo de energía de los productos.

PROGRAMA LIFE

El programa LIFE hace que los imperativos ambientales sean una parte integral de los procesos de gestión de LVHM, creando nuevas herramientas de gestión ambiental al tiempo que fomenta prácticas innovadoras. El comité ejecutivo de cada Maison es responsable de implementar este programa, como un componente integral en el plan estratégico de negocios. Cada Maison establece un plan de acción centrado en prioridades estratégicas, junto con indicadores para rastrear el desempeño.

A finales de septiembre de 2019, LVMH organizó un evento en París para compartir su agenda ambiental, acciones futuras y nuevos compromisos, incluida una nueva carta sobre el abastecimiento de materias primas procedentes de animales. La nueva carta se basa en un enfoque científico y aborda los problemas ambientales, sociales y éticos que enfrentan las industrias que trabajan con pieles, cuero, lana y plumas, centrándose en un nuevo y claro marco de referencia y reglas de abastecimiento. La carta fue lanzada como resultado de la alta demanda del grupo de pieles y cuero. La intención era abordar las inquietudes ambientales asociadas con el cuero, la piel, la lana, las pieles exóticas y las plumas. Las principales áreas de enfoque son la trazabilidad del origen y el conocimiento profundo de las cadenas de suministro de los materiales. También integra condiciones para la captura con el objetivo de continuar implementando las certificaciones más estrictas en materia de bienestar animal. El respeto por los trabajadores, el medio ambiente y la biodiversidad a lo largo de las diferentes etapas de cada una de las cadenas de suministro procedentes de animales también está presente en la misiva.

Para 2025, el grupo y todas sus Maisons garantizarán la trazabilidad total de sus materiales desde el país de origen o incluso desde las propias granjas. Además del cumplimiento de los estándares de bienestar animal más avanzados, para el 100% de sus materias primas, LVHM exige una reducción del impacto ambiental del procesamiento de todos los materiales de origen animal al tiempo que mejora el sustento de las poblaciones locales. El estándar LVMH para el abastecimiento responsable de cuero procedente de cocodrilos también queda plasmado en esta carta. 

En el mismo evento, LVMH destacó que las energías renovables ya representaban el 27% de su combinación energética en 2018, por lo que es probable que se supere el objetivo del grupo para 2020 que apuntaba que el 30% de la energía utilizada fuese renovable. También se presentó el Fondo de Carbono que utiliza los fondos recaudados para financiar directamente proyectos de reducción de CO2 en las casas de moda del grupo. En 2018, se financiaron 112 proyectos. Según las evaluaciones del grupo en 2018, el 91% de sus residuos se reutilizaron, reciclaron o transformaron en energía.

LVMH comenzó algunas nuevas alianzas estratégicas para apoyar sus esfuerzos de sostenibilidad. Por ejemplo, contribuyó a la ayuda de emergencia por los incendios del Amazonas y a la preservación junto en los esfuerzos urgentes para combatir incendios en la selva tropical. Parte de las donaciones se dirigen a un proyecto conjunto entre el grupo y la UNESCO para mejorar la resiliencia de las ecorregiones afectadas con un enfoque especial en el manejo de incendios.

Otra asociación es la de Solar Impulse Foundation, que trata de encontrar tecnologías limpias innovadoras y eficientes para combatir problemas ambientales como la reducción del consumo de energía en las boutiques del grupo, la producción de energía renovable y formas alternativas de transporte. La última asociación está integrando la cadena de contabilidad ecológica gracias a la Fundación AgroParisTech. El objetivo es encontrar formas innovadoras para hacer que las consideraciones ambientales sean una parte integral de todas las decisiones de gestión.

Los principales objetivos de LIFE 2020 relevantes para todas las marcas de LVMH son reducir el 10% de la huella ambiental del producto a lo largo de todo su ciclo de vida, al mejorar el Índice de Desempeño Ambiental. El grupo reducirá sus emisiones de CO2 en un 25% este año. LVMH tiene como objetivo monitorear la trazabilidad de sus materias primas mientras preserva los recursos naturales y aplica los estándares más altos en el 70% de las cadenas de compras y en el 100% de las cadenas de compras para 2025. Todas sus instalaciones (incluidos más de 300 de los talleres y la producción del grupo) reducirán al menos un 10% en sus indicadores de desempeño ambiental como el consumo de agua y energía y la producción de residuos.

MÁS DE 200 AUDITORÍAS AL AÑO

Louis Vuitton está comprometido con el monitoreo cuidadoso de su cadena de suministro, comenzando por sus proveedores. Todos los proveedores firman el código de conducta de LVMH. Para Louis Vuitton, esto significa la realización de más de 200 auditorías por año para verificar que los proveedores cumplan con altos estándares sociales y ambientales. La marca está en proceso de implementar un programa de abastecimiento responsable para todas sus materias primas. Cubre el cumplimiento, el mapeo de trazabilidad, las certificaciones más estrictas y un compromiso constante con el bienestar animal y laboral. A partir de 2018, la marca alcanzó el objetivo LIFE 2020 del 70% de las curtiembres de artículos de cuero que obtuvieron la certificación del Grupo de Trabajo de Cuero (Leather Working Group - LGW), las actividades de relojería y joyería de la Cámara han obtenido la certificación del Consejo de Joyería Responsable (Responsible Jewelry Council - RJC), y los diamantes cuentan con la certificación Kimberley Process conflict-free.

La marca busca constantemente alternativas equivalentes o incluso de mayor calidad con una menor huella ambiental de materias primas. Usar la biblioteca de materiales ecológicos del grupo (Eco-Material Library) como uno de los mayores recursos dentro del sector de lujo para educar a los equipos creativos sobre el uso de materiales innovadores y ecológicos. Como resultado del compromiso de preservación de  la casa de modas, hay un enfoque en procesos como el corte de las materias primas para optimizar y limitar continuamente el desperdicio en el diseño y la producción.

Los productos de la marca están diseñados para ser reparados y educar a los consumidores para que cuiden adecuadamente sus artículos para que duren más, incluso ofreciendo un servicio de cuidado y reparación liderado por profesionales artesanales tradicionales altamente calificados que respetan los conocimientos técnicos de la marca y el uso de las materias primas y técnicas de producción. Además, Louis Vuitton ofrece información simplificada sobre los procesos de creación de prototipos del producto, a través de una combinación de modelos digitales e impresión 3D.  Estos permiten realizar ajustes en tiempo real y reducir significativamente las ineficiencias en la cadena de suministro. Se comparte una formación sostenible sobre diseño ecológico en torno al equipo creativo para tener en cuenta las implicaciones medioambientales de sus creaciones, desde la extracción de materias primas hasta el final de la vida útil del producto.

La búsqueda de soluciones de embalaje innovadoras está en curso en Louis Vuitton desde el suministro de materias primas responsables, la eliminación del exceso de embalaje, cajas de regalo plegables y el uso ergonómico del espacio en el transporte para reducir la huella de carbono general de la Maison. Las cajas de regalo de la marca están hechas de fibras Mix de Forest Stewardship Council (FSC), el papel proviene de fibras vírgenes certificadas y recicladas de bosques gestionados de manera sostenible. Los productos de protección de los bolsos están hechos de polvo de fieltro con algodón procedente de Better Cotton Initiative (BCI). La marca invita a sus consumidores a reutilizar o clasificar los envases que pueden reciclarse en el canal correcto para limitar el desperdicio de la marca y el uso de materiales.

Michael Burke, CEO de Louis Vuitton, cree que "la forma más eficiente en términos ecológicos para reducir la huella de carbono global es enviar el producto correcto a la tienda correcta en el momento correcto". Para abordar esto, Louis Vuitton se ha convertido en la primera cadena de suministro certificada Global Green. La casa no solo ha reducido los volúmenes transportados y las distancias recorridas, sino que la implementación del análisis minorista en tiempo real permite a Louis Vuitton anticipar mejor las necesidades de productos en las tiendas y evitar el transporte innecesario. La selección de los socios de transporte y logística se basó exclusivamente en el compromiso medioambiental de los proveedores y su capacidad de innovación y progreso.

MINIMIZAR LOS SUBPRODUCTOS

La marca está dirigida a minimizar los subproductos y a encontrar soluciones óptimas para el final de la vida útil de todos sus materiales. Adoptando una técnica específica de procesamiento de reutilización, Louis Vuitton se asegura de dar una segunda vida a materiales preciosos como el oro, el cuero, la madera y los textiles, entre otros. Las donaciones a asociaciones de la economía circular como "La Réserve des Arts" en Francia o "MFTA" en Nueva York, escuelas de moda y diseño e incluso la implementación del intercambio de materiales entre talleres fomentan la gestión responsable de los materiales. Uno de los últimos proyectos, llamado "Cuirs Patrimoine", consolida existencias obsoletas de pieles de cuero para diseñar nuevos productos. Los talleres de artículos de cuero de la Cámara recuperan el 60% de sus desechos de cuero para su reutilización o reciclaje.

El Fondo de Carbono creado por LVMH durante la Conferencia COP21 de 2015, le permite a la Maison invertir su parte del impuesto global al carbono para reducir el consumo de energía de sus propias operaciones en lugar de compensar sus emisiones. La casa ha estado invirtiendo fuertemente en tecnología como iluminación LED y sistemas de aire acondicionado y calefacción altamente eficientes para tiendas nuevas y renovadas. Como parte de este programa de eficiencia de carbono, Louis Vuitton ha establecido una ambiciosa hoja de ruta de estrategia de construcción ecológica para reducir la huella ambiental de todos los sitios, tanto corporativos como en la red de tiendas. Todos los arquitectos reciben directrices ambientales de la tienda que fomentan la consideración de la sostenibilidad en la etapa de diseño.

El plan de acción de sostenibilidad de Louis Vuitton está estrechamente relacionado con LVMH, el grupo que rodea a la marca, las alianzas de agenda y las iniciativas. Este artículo se ha realizado con la información sostenible, declaraciones y planes compartidos por Louis Vuitton y LVMH.