Un estudio de The Shelton Group lo demuestra: los Millenials quieren comprar a empresas sostenibles. Y debido al principio básico de la oferta y la demanda, las empresas de moda de lujo toman notan y comienzan a dar pasos más fuertes hacia un futuro más verde. Desde las principales iniciativas de sostenibilidad y CSR de Gucci realizadas durante los últimos años hasta la tendencia ética y sostenible "fur free", las marcas de lujo comienzan a ser noticia por anunciar estrategias sostenibles. 

Vivienne Westwood

Se sabe que esta marca de lujo es pionera en moda sostenible, a pesar de no hacer alarde de ello en su imagen. El desfile de modas AW17 /18 de Vivienne Westwood, "Ecotricity", tenía que ver con la energía renovable y llamar a otras marcas de lujo para pasar de los combustibles fósiles a la energía verde. Inició la campaña en colaboración con el alcalde de Londres y el British Fashion Council, y varias compañías británicas como Belstaff o Marks & Spencer ya se han comprometido a seguir el ejemplo de Westwood. Los años de compromiso de la marca con el medio ambiente destacan en la exposición sobre moda sostenible activa actualmente en el V&A Museo, en Londres.

Gucci

Uno de los primeros intentos de Gucci con vistas a la sostenibilidad fue crear una colección de bolsos 100% rastreable en asociación con la defensora de la sostenibilidad, Livia Firth. En 2010, la marca de lujo también introdujo el uso de envases reciclables con papel certificado FSC. En 2011, Gucci lanzó gafas fabricadas con materiales más ecológicos que se basan en semillas de aceite de ricino. En 2012 lanzó su colección de sandalias de plástico sostenible y biodegradable. En 2014 dejaron de hablar de sus donaciones caritativas para centrarse en sus prácticas de responsabilidad social corporativa y anunciaron que su objetivo era lograr que el cuero y las pieles que usan procedieran al 100% de "operaciones de cría en cautividad verificadas o de poblaciones silvestres manejadas de forma sostenible".

Más tarde, en otoño de 2017, hicieron un anuncio que muchos veganos, vegetarianos y activistas de animales vieron como una victoria para los animales: Gucci se negaba a seguir usando pelaje en sus colecciones. La compañía dejó de usar pieles de zorro, visón, conejo, Karakul, mapache en sus colecciones.

En 2018, la compañía ha lanzado Gucci Equilibrium para aspirar a una mayor transparencia y sostenibilidad. El sitio web Equilibrium.gucci.com está "diseñado para conectar a las personas, el planeta y el propósito" al permitir que el personal de Gucci dedique el 1% de su tiempo de trabajo al voluntariado en comunidades locales. Es parte del plan de sostenibilidad de 10 años de Gucci que incluye un "programa sin desechos", que reduce la cantidad de cuero que se trata durante el proceso de fabricación.

Stella McCartney

Mientras que Stella McCartney, marca de moda de lujo propiedad de Kering, no duda de que el pelaje e incluso el cuero están dañando el medio ambiente más que los materiales alternativos. Desde el año 2001, la diseñadora no se detiene en la exclusión de materiales procedentes de animales. Stella McCartney grabó su última campaña publicitaria en un vertedero.

Tras la campaña de Vivienne Westwood, McCartney es una de las marcas que se compromete a cambiar a sus proveedores de energía por energía verde para el año 2020.

El evento internacional sobre sostenibilidad y moda equitativa State of Fashion incluye a Stella McCartney y Vivienne Westwood en sus exposiciones como pioneras de la sostenibilidad en la moda de lujo. Además, Stella McCartney también está presente en la exposición sobre la moda sostenible del V&A Museum.

Stella McCartney eleva las esperanzas para el futuro de la sostenibilidad ya que compró el 50% de las acciones de la marca a  Kering a principios de año, lo que convierte a Stella McCartney en la única activista ambiental propietaria de su marca.

Versace

"¿Pelaje? Estoy fuera de eso. No quiero matar animales para hacer moda. No me siento bien " - declaró Donatella Versace en una entrevista con The Economist. Después de Armani, Jimmy Choo, Clavin Klein, Givenchy, Gucci, Hugo Boss, Ralph Lauren y Tom Ford, Versace fue el siguiente en anunciar el "no" al uso de pelaje en sus colecciones de moda. Si bien esta marca de lujo tiene solo una calificación "E" en el ranking de sostenibilidad "rankabrand.org", se está poniendo al día cuando se trata de volverse más libre de crueldad y sostenible. 

Michael Kors

La compañía de lujo estadounidense Michael Kors quiere dejar de usar pelaje de aquí a final de año. Esta decisión salió a la luz seis meses después de que los manifestantes contra la piel tomaran medidas en Nueva York para denunciar el uso de pelaje en la marca de lujo.

Burberry

Este mes, el CEO de Burberry, Marco Gobbetti, anunció que la marca de moda de lujo dejará de destruir productos en stock. La compañía había sido ampliamente criticada en julio por quemar productos no vendidos para proteger su propiedad intelectual. Los productos quemados no vendidos hubieran generado un valor de más de £ 28 millones ($ 36,68 millones) en los últimos 12 meses, y más de £ 90 millones ($ 117,89 millones) en los últimos cinco años. Ambientalistas, políticos e incluso los propios accionistas de la empresa criticaron la práctica.

Este año, Burberry también se ha convertido en socio principal de la iniciativa Make Fashion Circular de la Fundación Ellen MacArthur, junto con Gap, H&M, HSBC, Nike y Stella McCartney. Además, Burberry anunció que dejará de usar pelaje en sus colecciones. "A finales de este mes, no habrá pelaje real en la primera colección de Riccardo Tisci para Burberry, y eliminaremos los productos actuales de pieles reales", ha declarado la marca de lujo.

Furla

La marca de lujo conocida por sus bolsos de cuero también se ha declarado "fur-free". Anunciaron que la prohibición será oficial en noviembre de 2018.

LVMH

LVMH posee marcas de moda de lujo como Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Givenchy o Marc Jacobs y es el grupo de lujo más grande del mundo. El año pasado anunció que invertirán más en sostenibilidad, comenzando con un fondo de carbono que debería recaudar dinero por cada tonelada de emisiones de CO2 generadas por las marcas a partir de 2018. Desde que Kering, el mayor rival del grupo -con marcas como Gucci o Alexander McQueen-, ha tomado medidas para una mayor sostenibilidad y ha publicado sus planes sostenibles durante años, LVMH aún está lejos de mantenerse al día en lo que respecta a la sostenibilidad.