Prada y sus compromisos sostenibles

El Grupo Prada no describe a Prada a través de sus productos de moda o detalles de diseño, sino que se basa en frases como "vanguardia", "universo intelectual" y "experimentación". Obviamente, se enorgullecen de ser mucho más que una marca de moda. Fundada por Mario y Martino Prada en 1913, Prada es una casa de moda de lujo italiana, especializada en bolsos de cuero, accesorios, zapatos, prêt-à-porter y perfumes. Prada no es una marca sostenible, sin embargo, han hecho planes que muestran el compromiso de convertirse en una.

COMPROMISOS SOSTENIBLES DE PRADA

En 2019, el presidente de Prada, Carlo Mazzi, hizo algunas declaraciones audaces a Vogue, diciendo: “Estamos muy centrados en la sostenibilidad…. Sabemos que tenemos que invertir; está claro que tenemos que hacer esfuerzos. Seguimos [mirando] ahorrar energía, ahorrar materias primas. Pero estas iniciativas no son suficientes. Estos [son los] tipos de iniciativas que comenzamos hace cinco, seis, siete años ".

Aquí se refiere a los compromisos de energía renovable de Prada, definidos por The Prada Group como "el objetivo de lograr un grado cada vez mayor de eficiencia en el uso de la energía y buscar constantemente nuevas oportunidades para reducir los residuos". Con ese sentimiento, The Prada Group firmó un acuerdo de suministro para alimentar todas sus instalaciones italianas con energía 100% renovable; todo de fuentes solares, eólicas, hidroeléctricas o geotermales. Este proyecto ha implicado “reemplazar sistemas de iluminación anticuados con luces LED modernas en 115 tiendas, instalar cuatro sistemas fotovoltaicos con una potencia total de 1 MW, abrir ocho tiendas con certificación LEED y modernizar los sistemas de aire acondicionado y calefacción”.

Asimismo, la Fábrica de Valvigna, se ha convertido en “un espacio que fusiona el diseño de vanguardia con la ética y la sostenibilidad”, según Guido Canali en un proyecto de veinte años. La fábrica incluye “la producción y el desarrollo de las colecciones de marroquinería de Prada y Miu Miu, los almacenes de materias primas, los archivos históricos de las colecciones de marroquinería y calzado, las oficinas de servicios generales y administración industrial, un auditorio, áreas de sistemas y el centro de procesamiento de datos del Grupo Prada". En julio de 2016, la Fábrica de Valvigna ganó el prestigioso premio Brand & Landscape Award por su restauración y preservación de la naturaleza.

La gente cree que la sostenibilidad trata de lo que produce la marca y cómo lo produce. Sin embargo, cuando una marca crece, la cantidad de tiendas, oficinas, fábricas y otras instalaciones aumenta naturalmente, lo que significa que tienen un mayor impacto ambiental en conjunto, solo a través de su día a día. Por lo tanto, es importante que analicemos estos factores y es aún más importante que Prada haya hecho algo para cancelar este impacto ambiental.

Prada se ha fijado objetivos de sostenibilidad aún mayores con un préstamo a plazos de 5 años de 50 millones de euros con el Crédit Agricole Group. Los términos de los préstamos son que Prada cumplirá con tres demandas de sostenibilidad para que las tasas de interés disminuyan. Estas demandas fueron seleccionadas por el Grupo Crédit Agricole de una lista compuesta por Carlo Mazzi, relacionada con el “número de tiendas asignadas con una Certificación LEED Gold o Platinum; cantidad de horas de capacitación para los empleados y el uso de Prada Re-Nylon (nylon regenerado) para la producción de bienes”. Las demandas pueden parecer simples compromisos, sin nada demasiado apremiante o exigente para la marca. Sin embargo, este es el primer préstamo de sostenibilidad en la industria de artículos de lujo, por lo que lo que cuenta es la declaración. Los préstamos de sostenibilidad comenzaron en las empresas de gas, petróleo y minería; sin embargo, dado que los consumidores notan los efectos ambientales de la moda, se espera que estos préstamos se conviertan en la nueva demanda que los consumidores ponen en las marcas. Los préstamos de sostenibilidad han aumentado de $ 5.000 millones en 2017 a $ 40.000 millones en 2018. Si una gran marca como Prada ha firmado un préstamo de sostenibilidad, pone la noción de ellos en la corriente principal.

Prada también se ha unido a muchos otros en la industria de la moda para crear cambios en áreas que afectan a su marca pero que no pueden controlar, explica Mazzi, “es fácil reducir nuestra [contribución directa a] la contaminación, pero reducir la contaminación [creada] por nuestros proveedores y los proveedores de nuestros proveedores, esto es muy difícil ". Ahí es donde entra en juego el Pacto de Sostenibilidad. Firmado por 32 marcas de moda, incluida Prada, los objetivos del pacto son alcanzar emisiones netas de carbono cero para 2050, lograr energía 100% renovable para 2030, con incentivos adicionales para que sus proveedores lo hagan. lo mismo: eliminar el plástico de un solo uso para 2030 y apoyar innovaciones y enfoques para eliminar la contaminación por microfibras y regenerar programas agrícolas.

Al firmarlo, Prada se ha comprometido a trabajar de acuerdo a estos objetivos. Aunque Quartz sostiene que el pacto no es legalmente vinculante y, en lo que respecta a los proveedores, las marcas no pueden controlarlos. Esta podría ser otra declaración sostenible en lugar de algo que provoque un cambio real. Pero definitivamente es una declaración: que Prada apoya al 30% de la industria que desea un cambio.

COLECCIONES SOSTENIBLES DE PRADA

Aunque todos estos anuncios pueden parecer impresionantes, el más impresionante para nosotros es la exploración de Prada del nailon reciclado, conocido como Econyl. Este nailon se ha convertido en "la fibra milagrosa"; el material que permite la versatilidad y la creatividad. En 1984, Miuccia Prada presentó la mochila de nailon Prada. Ella recuerda: "Decidí presentarlo en la pasarela y con ella desafiamos, incluso cambió, la idea tradicional y conservadora del lujo". 

Ahora, Prada "elige el nailon como su forma de expresión preferida". Sin embargo, la producción de nailon es increíblemente destructiva. The Life Impact resume la mejor manera: “las microfibras se lavan y contaminan los sistemas de agua, el nailon está hecho de productos petroquímicos que contaminan el medio ambiente, además la producción de nailon consume mucha energía y genera altos niveles de contaminación, ya que el nailon libera óxido nitroso cuando se fabrica".

Econyl, es nailon reciclado hecho de plástico recuperado del mar, redes de pesca y desechos industriales. Stella McCartney, Adidas y Triumph han comenzado a usar Econyl: "10,000 toneladas de Econyl creadas ahorran 70,000 barriles de petróleo". En 2019, Prada presentó su primera colección sostenible de bolsos, llamada Re-Nylon, fabricada con Econyl. También han prometido que en 2021 todos los materiales de nailon virgen serán reemplazados por Econyl.

Este es un gran movimiento, con Prada como la cara del nailon de lujo, pasar a todo el nailon reciclado tendrá un gran impacto no solo en Prada, sino también en cómo toda la industria de la moda ve el nailon. Prada introdujo el nailon en la industria del lujo y ahora, con suerte, puede eliminarlo.

En mayo de 2019, Prada anunció que dejarían de usar pieles desde su colección SS20 en adelante, y la directora artística, Miuccia Prada, comentó: “El Grupo Prada está comprometido con la innovación y la responsabilidad social, y nuestra política sin pieles es una extensión de ese compromiso. " Sin embargo, su innovación con pieles no es la misma que con nailon; Se dice que la piel constituye solo el 0,1% de los materiales utilizados en la producción, a diferencia del cuero que, junto con el nailon, es uno de los principales materiales de Prada. No solo consideramos el cuero insostenible por su crueldad hacia los animales, sino que "las instalaciones de curtido al cromo desperdician casi 15,000 galones de agua y producen hasta 2,200 libras de" desechos sólidos "(por ejemplo, cabello, carne y recortes) por cada tonelada de pieles que procesa". Entendemos que en 1913 Prada comenzó como una buena empresa de cuero, es parte de la herencia de la artesanía italiana. Sin embargo, que Prada encontrara una alternativa al cuero sería un mensaje libre de crueldad mucho más impactante y efectivo que ir sin pieles.

La respuesta simple a esta sección es que, aparte de la colección de re-nailon, Prada no ha estado produciendo colecciones sostenibles. Podríamos entrar en más detalles sobre cada colección y sus materiales o fabricación, pero resumiremos confirmando que sus promesas aún no se han filtrado en sus prendas. Esto es decepcionante, en este momento nunca ha habido más innovación, investigación e inspiración en torno a colecciones sostenibles, creemos que sería bastante fácil para Prada colaborar con los creadores que lideran el camino en este sector.

EN CONCLUSIÓN

Morten Lehmann, el director de sostenibilidad de Global Fashion Agenda, dijo a Bloomberg, con respecto a la sostenibilidad, "la industria realmente necesita acelerar el ritmo ... Las marcas están mejorando a un ritmo más lento y, al mismo tiempo, estamos viendo una gran producción incrementar". Lo único que estamos viendo con Prada es que parecen estar por delante de muchos otros en lujo, han creado un espacio de restauración de la naturaleza, planean reemplazar su nailon para 2021 (otras marcas tienen metas establecidas para 2030). Han vinculado sus finanzas a la sostenibilidad; no solo han hecho promesas, sino promesas con consecuencias.

Sin embargo, hay un problema: en diciembre de 2018, Prada fue fuertemente criticada por sus figuritas de "Pradamalia" que se parecían a la cara negra; esta fue la última de una larga lista de imágenes ofensivas de Prada. Después de esto, la Comisión de Derechos Humanos de la Ciudad de Nueva York llegó a un acuerdo con Prada de que todos los empleados deben asistir a una capacitación en sensibilidad y equidad racial, también Prada debe designar un Oficial de Diversidad e Inclusión que “revisará los diseños de Prada antes de que se vendan, se anuncien o promocionen de cualquier forma en los Estados Unidos".  Al entablar una conversación con Prada, Chinyere Ezie, una abogada de derechos civiles que había destacado los problemas raciales en Prada, concluyó que "no había empleados negros trabajando en la sede de Prada (a finales de 2018)".

En 2019, Prada creó el Consejo Asesor de Diversidad e Inclusión, algo que afirmaron que querían hacer mucho antes de que se involucrara la Comisión de Derechos Humanos, aun así, este consejo debe permanecer durante seis años y Prada debe informar a la comisión cada seis meses durante dos años.

La sostenibilidad no trata solo del medio ambiente, sino también de las personas, se trata de cuán sostenible es la marca dentro de la sociedad. En esto, Prada sale como uno de los peores. Solo esperamos que estos cambios en la marca generen cambios rápidos en su diversidad e inclusión. Estamos decepcionados de que la Comisión de Derechos Humanos tenga que hacer cumplir estos cambios en lugar de que Prada simplemente lo supiera mejor.

Pero, el punto principal es que, al hacer estos compromisos, Prada quiere rendir cuentas, al arrojar luz sobre la sostenibilidad y comprometerse con ella, permiten que las personas los desafíen y exijan más de ellos. Esto también es evidente en su conferencia "Shaping a Sustainable Future Society", la tercera en el esfuerzo anual de Prada para discutir cómo la marca puede construir un futuro mejor. Prada es parte de la conversación sostenible y, al cumplir con estos compromisos, esperamos ver cambios aún mayores en el futuro.