Bewertung Pradas nachhaltiger Verpflichtungen
Im Jahr 2019 berichtete Forbes, dass „93% der weltweiten Verbraucher immer mehr Marken erwarten, die Lokale, Soziale und Ökologische Probleme unterstützen.“ Dies führte dazu, dass immer mehr Marken nachhaltige Verpflichtungen eingehen. Darunter auch Prada. Der Vorsitzende von Prada, Carlo Mazzi, hat Vogue versichert: „Nachhaltigkeit kann nicht einfach als Marketinginstrument benutzt werden.“ Dementsprechend werden wir bewerten, wie tief sich Prada wirklich für die Nachhaltigkeit einsetzt.
Die Prada Group ist nicht nur für ihre Modeartikel und Designdetails bekannt, sondern vor allem durch das Anwenden des sogenannten „cutting Edges“, des „intellektuelles Universums“ und des „Experimentierens“. Sie sind offensichtlich stolz darauf, viel mehr als nur eine Modemarke zu sein. Prada, das italienische Luxusmodehaus, welches im Jahre 1913 von Mario und Martino Prada gegründet worden ist, spezialisiert sich auf Lederhandtaschen, Accessoires, Schuhe, Konfektionsware und Parfums. Bezüglich der Nachhaltigkeit schließt die Modemarke laut Bewertung der App Good On You als „nicht gut genug“ ab. Dies überrascht uns nicht, Prada ist nämlich keine nachhaltige Marke. Die Aussichten sind trotzdem gut, denn letztlich hat Prada sich rund um die Nachhaltigkeit eingesetzt und Pläne entwickelt sich in der Hinsicht zu verbessern und entfalten.
PRADAS NACHHALTIGE VERPFLICHTUNGEN
Im Jahr 2019 gab der Vorsitzende von Prada, Carlo Mazzi, Vogue gegenüber einige kühne Erklärungen ab: „Wir nehmen es sehr ernst mit der Nachhaltigkeit. Wir wissen, dass wir investieren müssen; Es ist klar, dass wir uns bemühen müssen. Wir sparen weiterhin Energie und Rohstoffe. All diese Initiativen reichen jedoch nicht aus. Diese Art von Initiativen haben wir vor fünf, sechs, sieben Jahren schon gestartet. “
Hier bezieht sich Mazzi auf Pradas Verpflichtungen im Bereich erneuerbare Energien, die, von der Prada-Gruppe als „das Ziel ein immer höheres Maß an Effizienz bei der Energienutzung zu erreichen und ständig nach neuen Möglichkeiten zur Abfallreduzierung zu suchen“ definiert wurden. Mit dieser Voraussetzung unterzeichnete die Prada-Gruppe einen Liefervertrag, um alle italienischen Anlagen mit 100% erneuerbarer Energie zu versorgen. Sonnen-, Wind-, Wasserkraft und Geothermie Quellen werden eigesetzt. In diesem Projekt wurden in 115 Geschäften, unter anderem auch alte Beleuchtungssysteme durch moderne LED-Lichter ersetzt. Außerdem wurden vier Photovoltaikanlagen mit einer Gesamtleistung von 1 MW installiert, acht LEED-zertifizierte Geschäfte eröffnet, sowie die Klima- und Heizungssysteme komplett modernisiert.
Auch die Fabrik von Valvigna wurde von Guido Canali, während eines zwanzigjährigen Projektes, in einen Raum verwandelt, welches innovatives Design, Ethik und Nachhaltigkeit miteinander verbindet. Die Fabrik umfasst „die Produktion und Entwicklung der Lederwarenkollektionen von Prada und Miu Miu, die Lager für Rohstoffe, die historischen Archive der Lederwaren, Büros für allgemeine Dienstleistungen und industrielle Verwaltung, ein Auditorium, Systembereiche und letztlich das Datenverarbeitungszentrum der Prada Group. “ Offensichtlich handelt es sich um einen sehr großen Raum. Im Juli 2016 gewann die Fabrik von Valvigna den renommierten „Brand & Landscape Award“ für die Restaurierung und Bewahrung der Natur.
Die meisten glauben, dass es bei Nachhaltigkeit darum geht, was die Marke produziert und auf welche Weise sie es tut. Darum geht es auch. Wenn sich jedoch eine Marke vergrößert, nimmt die Anzahl der Geschäfte, Büros, Fabriken und weitere Einrichtungen auf natürliche Weise zu, was bedeutet, dass sie, allein durch ihren täglichen Betrieb, insgesamt mehr Umweltauswirkungen haben. Daher ist es wichtig, dass diese Faktoren berücksichtigt werden, und vor allem ist es erfreulich, dass Prada sich in der Nachhaltigkeit engagiert.
Prada hat sich jedoch noch größere Nachhaltigkeitsziele gesetzt und mit der Crédit Agricole Group ein nachhaltiges Darlehen in Höhe von 50 Millionen Euro mit einer Laufzeit von 5 Jahren abgeschlossen. Die Bedingungen des Darlehens lauten, dass Prada drei Nachhaltigkeitsanforderungen erfüllen muss, damit die Zinssätze sinken. Diese Anforderungen wurden von der Crédit Agricole Group aus einer von Carlo Mazzi zusammengestellten Liste ausgewählt, die sich auf die „Anzahl der Geschäfte bezieht, denen eine LEED Gold- oder Platin-Zertifizierung zugewiesen wurde, die Anzahl der Schulungsstunden für die Mitarbeiter und die Verwendung von Prada Re-Nylon (regeneriertes Nylon). Die Forderungen mögen wie einfache Verpflichtungen erscheinen, wobei nichts allzu Drängendes oder Anspruchsvolles für die Marke verlangt wird. Da es sich jedoch um den ersten Nachhaltigkeitskredit in der Luxusgüterindustrie handelt, ist es eine Aussage die zählt.
Nachhaltigkeitskredite begannen in den Gas-, Öl- und Bergbauunternehmen, doch immer mehr Verbraucher bemerken die Umweltauswirkungen in der Mode Industrie und Kredite werden hoffentlich die neue Nachfrage der Verbraucher werden. Nachhaltigkeitskredite sind von 5 Milliarden Dollar im Jahr 2017 auf 40 Milliarden Dollar im Jahr 2018 gestiegen. Wenn eine große Marke wie Prada einen Nachhaltigkeitskredit unterzeichnet hat, bringt das den Begriff „Nachhaltigkeitskredit“ in den Mainstream.
Prada hat sich auch vielen anderen in der Modebranche angeschlossen, um Veränderungen in Bereichen zu schaffen, die ihre Marke betreffen, die sie aber nicht kontrollieren können, erklärt Mazzi: „Es ist einfach, unseren direkten Beitrag zur Umweltverschmutzung zu reduzieren, aber die Umweltverschmutzung zu verringern, die von unseren Anbietern und den Anbietern unserer Anbieter geschaffen wird – das ist sehr schwierig“.
Hier kommt der Nachhaltigkeitspakt ins Spiel. Der von 32 Modemarken, darunter Prada, unterzeichnete Pakt hat zum Ziel bis 2050 einen Netto-Kohlenstoffausstoß von 0% zu erreichen; bis 2030, 100% erneuerbare Energien herzustellen- mit zusätzlichen Anreizen um ihre Lieferanten dazu zu bewegen das Gleiche zu tun -, bis 2030 Einwegkunststoffe abzuschaffen und Innovationen und Ansätze zur Beseitigung der Mikrofaserverschmutzung und zur Regeneration von Landwirtschaftsprogrammen zu unterstützen.
Mit der Unterzeichnung hat sich Prada bereit erklärt, auf all diese Ziele hinzuarbeiten. Allerdings argumentiert Quartz, dass der Pakt rechtlich nicht bindend ist und, dass die Marken, soweit es die Lieferanten betrifft, diese nicht wirklich kontrollieren können. Dies könnte eher nur „eine weitere nachhaltige Aussage sein“ als etwas, das echte Veränderungen bewirkt. Jedenfalls ist es sicher, dass Prada zu den 30% der Firmen gehört, die nach Veränderungen in der Modeindustrie streben.
PRADA NACHHALTIGE KOLLEKTION
Auch wenn all diese Ankündigungen beeindruckend erscheinen mögen, ist die beeindruckendste für uns Pradas Erforschung von recyceltem Nylon, bekannt als Econyl. Dieses Material ermöglicht, Vielseitigkeit und Kreativität. Im Jahre 1984, führte Miuccia Prada den Nylon-Rucksack ein. „Ich beschloss, ihn auf dem Laufsteg einzuführen, und er stellte die traditionelle und konservative Vorstellung von Luxus in Frage und veränderte sie sogar.“ Dies tat er mit Sicherheit. Inzwischen ist Nylon Pradas bevorzugtes Material geworden. Die Herstellung von Nylon ist jedoch unglaublich Umweltunfreundlich: mikrofasern verunreinigen Wassersysteme. Nylon wird aus Petrochemikalien hergestellt, die die Umwelt verschmutzen. Außerdem die Nylonproduktion energieintensiv und erzeugt ein hohes Maß an Umweltverschmutzung. Noch dazu wird bei der Herstellung von Nylon Stickstoffoxid freigesetzt wobei synthetische Materialien auf die petrochemische Industrie angewiesen werden, d.h. synthetische Materialien von der Gewinnung fossiler Brennstoffe abhängig sind.
Econyl hingegen ist recyceltes Nylon, das aus Ozeankunststoff, Fischernetzen und Industrieabfällen hergestellt wird. Stella McCartney, Adidas und Triumph Verwendung Econyl bereits. Vogue berichtet, dass man „bei 10.000 Tonnen hergestelltem Econyl, 70.000 Barrel Erdöl spart“. Im Jahr 2019 stellte Prada seine erste nachhaltige Taschenkollektion namens „Re-Nylon“ vor, die aus Econyl hergestellt wurde. Sie haben versichert, dass bis 2021 alle Nylon-Materialien durch Econyl ersetzt werden. Dies ist ein großer Schritt, da Prada das Große Beispiel für die Luxus-Nylon Produktion ist. Die Umstellung auf recyceltes Nylon wird nicht nur für Prada, sondern auch für die gesamte Modeindustrie einen Weltweiten Einfluss haben. Prada hat Nylon in die Luxusindustrie eingeführt und kann es nun hoffentlich auch wieder wegnehmen.
Im Mai 2019 kündigte Prada an, dass sie ab ihrer SS20-Kollektion Pelz frei werden, wobei die kreative Direktorin Miuccia Prada kommentierte: „Die Prada-Gruppe ist der Innovation und der sozialen Verantwortung verpflichtet, und unsere Politik der Pelzfreiheit ist eine Erweiterung dieses Engagements“. Die Innovation bei Pelz ist jedoch nicht die gleiche wie bei Nylon; Pelz soll nur 0,1% der bei der Produktion verwendeten Materialien ausmachen, im Gegensatz zu Leder, das neben Nylon eines der Hauptmaterialien bei Prada ist.
Wir halten Leder nicht nur wegen seiner Tierquälerei für untragbar, sondern „die Chromgerbanlage verschwendet fast 15.000 Gallonen Wasser und produziert bis zu 2.200 Pfund „festen Abfall“ (z.B. Haare, Fleisch und Besätze) für jede Tonne Häute, die sie verarbeitet“. Prada begann 1913 als ein Unternehmen für Lederwaren – es ist Teil des Erbes der italienischen Handwerkskunst. Allerdings wäre es für Prada eine viel wirkungsvollere und effektivere Botschaft eine Alternative für Leder zu finden, und komplett auf Pelz zu verzichten. Die einfache Antwort auf diesen Abschnitt lautet, dass Prada, abgesehen von der Re-Nylon-Kollektion, keine weitere nachhaltigen Kollektionen herausgebracht hat. Wir könnten näher auf die einzelnen Kollektionen und ihre Materialien oder Herstellung eingehen, aber zusammenfassend kann man bestätigen, dass ihre Versprechungen noch nicht in die Umsetzung ihrer Kleidungsstücke eingeflossen sind. Das ist enttäuschend, denn bis zum jetzigen Zeitpunkt hat es noch nie mehr Innovation, Forschung und Inspiration rund um nachhaltige Kollektionen gegeben. Wir glauben, dass es für Prada ganz einfach wäre, mit Kreativen Designern zusammenzuarbeiten, die in diesem Sektor führend sind.
ABSCHLIEßEND
Morten Lehmann, der Chief Sustainability Officer der Global Fashion Agenda, behauptete Bloomberg in Bezug auf Nachhaltigkeit: „Die Industrie muss sich wirklich in ihren Taten beschleunigen… Die Marken verbessern sich langsamer, und gleichzeitig sehen wir einen enormen Produktionsanstieg“. Das Einzige, was wir bei Prada sehen, ist, dass sie vielen anderen im Luxus voraus zu sein scheinen, sie haben einen Raum der Wiederherstellung der Natur geschaffen und planen ihr Nylon bis zum Jahre 2021 komplett zu ersetzen (während andere Marken alle Ziele bis 2030 gesetzt haben) und sie haben ihre Finanzen an Nachhaltigkeit gebunden – sie haben nicht nur Versprechungen gemacht, sondern Versprechen mit Konsequenzen.
Es gibt ein Problem: Im Dezember 2018 wurde Prada wegen ihrer „Pradamalia“-Figuren, die schwarzen Gesichtern ähnelten, heftig kritisiert. Daraufhin einigte sich die Menschenrechtskommission der Stadt New York mit Prada darauf, dass alle Mitarbeiter an einer Schulung zu Sensibilität und Rassengleichheit teilnehmen müssen und, dass Prada eine Person dazu beauftragen muss, der Prada’s Entwürfe überprüft, und der für Vielfalt und Integration verantwortlich ist. Bei einem Gespräch mit Prada, kam Chinyere Ezie, ein Anwalt für Bürgerrechte, der die Rassenprobleme bei Prada leitet, zu dem Schluss, dass „im Prada-Hauptquartier überhaupt keine schwarzen Mitarbeiter arbeiten (Ende 2018)“.
Im Jahr 2019 richtete Prada dann den Beirat für Vielfalt und Integration ein, etwas, von dem sie behaupteten, dass sie es schon lange vor der Menschenrechtskommission tun wollten, obwohl dieser Rat für sechs Jahre bestehen bleiben muss und Prada der Kommission zwei Jahre lang alle sechs Monate Bericht erstatten muss.
Bei der Nachhaltigkeit geht es nicht nur um die Umwelt, sondern auch um die Menschen, es geht darum, wie nachhaltig die Marke innerhalb der Gesellschaft ist. Prada hat sich dabei als einer der Schlechtesten erwiesen. Wir hoffen nur, dass diese Veränderungen in der Marke einen raschen Wandel in ihrer Vielfalt und Inklusivität bewirken werden. Wir sind nur enttäuscht, dass diese Veränderungen von der Menschenrechtskommission durchgesetzt werden mussten, anstatt dass Prada es einfach besser wusste.
Aber der Hauptpunkt ist, dass Prada, indem sie diese Verpflichtungen eingeht und ein Licht auf die Nachhaltigkeit wirft und sich damit beschäftigt, den Menschen die Möglichkeit gibt, sie herauszufordern und mehr von ihnen zu verlangen. Dies zeigt sich auch in ihrer Konferenz „Shaping a Sustainable Future Society“, der dritten in Pradas jährlichen Bemühungen, zu diskutieren, wie die Marke eine bessere Zukunft aufbauen kann. Prada ist Teil des nachhaltigen Gesprächs, und wenn wir diese Verpflichtungen einhalten, hoffen wir auf noch größere Veränderungen in der Zukunft.
