Royal Blush, moda y lifestyle positivo
La industria de la moda es la segunda mayor contaminadora del mundo después de la del petróleo. No sólo contamina el mundo, sino también nuestra piel, nuestro órgano más grande. Si compramos ropa hecha con materiales tratados con químicos y pesticidas a los que después han inyectado otras sustancias nocivas para que huelan menos y tengan una apariencia más correcta, ¿qué creéis que pasará con nuestra piel?
Si cada uno de nosotros cambiara la forma en que compramos moda, sacudiríamos toda la cadena de valor y no sólo salvaríamos al medio ambiente, sino también a los trabajadores, cuidando de su salud.
Cada día, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, tomamos decisiones sobre nuestro futuro. Todos nosotros, los consumidores, somos los únicos que podemos decidir cómo será el futuro de la moda. Si compramos manzanas orgánicas locales o manzanas importadas procedentes de la otra punta del mundo. Si compramos bolsas y bolsas de ropa en una cadena de tiendas barata o adquirimos ropa de calidad bien seleccionada de marcas jóvenes con nuevas ideas… Demos o no importancia a la sostenibilidad… todos somos conscientes de cuánto poder tenemos como personas.
Una de esas personas que piensa y repiensa la forma de cambiar un poco el mundo para tener un futuro mejor es Jana Keller, fundadora de la marca de moda sostenible Royal Blush. Es una gran influencer en este sentido y por eso, hemos querido entrevistarla.
Grandes ideas: Royal Blush y GreenShowroom
Tras 18 años dedicada al mundo de la moda y 10 años investigando sobre la sostenibilidad, la creadora de Royal Blush ha fundado ya diferentes compañías y proyectos que han cambiado el mercado de manera positiva. Entre ellos se encuentra la marca Royal Blush y la feria de productos sostenibles de lujo GreenShowroom, que actualmente tiene lugar en Berlín dos veces al año.
Jana Keller estudió sobre el negocio de la moda y después comenzó a trabajar como compradora en grandes almacenes. Más tarde decidió estudiar diseño de moda en ESMOD Berlín. Durante la presentación de mi tesis de fin de carrera, mi colección de moda femenina recibió varios patrocinadores comprometidos con el comercio justo. Este feedback positivo me llevó a iniciar mi propia marca en 2006. En 2009 fundé GreenShowroom con mi socia Magdalena Schaffrin. (…) Cuando me decidí a realizar mi primera presentación en una feria tuve miedo de no poder llenar el espacio. Compré cuero vegetal curtido para hacer mi primera colección de bolsos. Entonces me di cuenta de lo poco que la gente sabía sobre este material. Eso me hizo decidirme a hacer algo diferente en el mercado de la moda. ¡Y funcionó! Jana acaba de abrir otro negocio: una tienda propia, Royal Blush & Friends, en Basel, Suiza.
Mi consejo es hacernos estas preguntas cuando estamos a punto de comprar algo: ¿De dónde es, quién lo hizo, de qué está hecho?
De hecho, esta es su mayor ilusión del año. Queremos excitar e inspirar a la gente con nuestra super moderna tienda sostenible y reproducir el modelo en todo el mundo. ¡Divertirnos mientras hacemos las cosas bien!
Sin complicaciones
En la maleta de Jana se suceden marcas de sus amigos, también diseñadores de moda sostenible, como Johanna Riplinger, 8 Eden Avenue y, por supuesto, Royal Blush. Todas ellas y muchas más del mismo carácter se pueden encontrar en la nueva tienda Royal Blush & Friends.
Nos gusta cuando nos habla de su estilo de vida. Según Jana, llevar un estilo de vida sostenible es genial y no significa que todo esté en blanco y negro. Crecí cuidando de no desperdiciar los recursos: comida, electricidad, etc. Comemos alimentos orgánicos, la mayoría sin tratar. Me encantan los restaurantes veganos. Pero cuando viajamos o comemos con amigos, es lo que es. No quiero complicarme la vida y la de los demás declarándome profeta de cierto grupo.
A Jana le gustan los documentales profundos. Nos recomienda More than Honey y Who killed the electric car, que sirven para abrir los ojos. Como otros muchos diseñadores, también nos habla de The True Cost, un documental que muestra lo que no se ve del mundo de la moda. Es un must para cualquier persona que está interesada en el mundo de la moda – nos dice, y añade: Tenéis que mirar esta impresionante selección en Filme für die Erde.
Moda y lujo en positivo
El objetivo personal de Jana para Royal Blush es crear productos que combinen la transparencia, la sostenibilidad y el comercio justo respetando un diseño y una calidad del más alto nivel. Lo llamo lujo positivo. Y a nosotros nos gusta ese nombre. Pero es otro lujo, que nadie se confunda.
La moda de lujo actual no es más que una cáscara vacía basada en su imagen de marca. Aunque podrían elegir los mejores materiales sostenibles, todavía no parecen hacerlo o sólo cuando es conveniente. Lo sé porque he trabajado en algunas de esas producciones de primera mano. En un caso específico, recuerdo que usan cuero de cerdo chino importado para su forro de zapatos y cobran 3 veces más de lo que cobro yo por el mío que, sin embargo, cobro los materiales más caros. Me entristece ver esto.
No tengo héroes. ¡Todos somos héroes y heroínas! Todas aquellas personas capaces de hacer algo diferente en su vida cotidiana, no importa si es una persona conocida o una pequeña persona no reconocida…
Le preguntamos sobre el principio de Royal Blush. Supongo que cada comienzo puede ser rocoso, pero es superado por la emoción de lo nuevo y lo desconocido. Dejé los trabajos a tiempo parcial cuando Royal Blush cumplió tres años. En 2010 mi socio en la vida, Joe, se unió al negocio. Desde entonces, la marca está creciendo continuamente pero a pequeños pasos. La apertura de nuestra propia tienda es de nuevo un nuevo comienzo … con muchas incógnitas. ¡Tan emocionante!
Claro que no todo es del color de rosa. Encontrar el equilibrio entre la realización del diseño sin comprometer la sostenibilidad es uno de los desafíos más interesantes de la moda sostenible – nos confiesa Jana.
La colección de Royal Blush para Otoño Invierno 2016/17, que aún está en las tiendas, representa una emocionante mezcla de futurismo y tradición, sostenibilidad y moda, negocios y ocio … En ella sólo coexisten las mejores fibras, como la alpaca y la seda de paz, el cuero curtido vegetal y el salmón orgánico, además de otros tejidos con certificación GOTS o WOTS, o directamente desarrolladas por artesanos del país de origen … Esta colección es una sucesión de hermosas historias de gente hermosa – nos cuenta Jana con satisfacción.
La nueva colección de moda para Primavera Verano 2017, Urban Nature, capturada en estas imágenes, nos habla de libertad, naturalidad, frescura, suavidad y todo lo que nos recuerda al verano.
