Studio Jux: el hombre púrpura que creó una marca de moda
¡Qué grande es el mundo sostenible! Cuanto más investigamos, más nos inspira… y la lista de marcas que se suben al tren de la creatividad ecológica y ética parece reproducirse por segundos. ¡Eso nos hace pensar en un precioso futuro para nosotros… y para todos nuestros lectores, y lo mejor de todo, para el planeta!
Un hombre púrpura, sereno, templado, cambió la vida de la fundadora de Studio Jux, Jitske Lundgren, una diseñadora de moda formada en el Instituto Francés de la Moda.
Pero, a veces, en este precioso mundo sostenible que se está desarrollando al margen de las prisas y las cosas mal hechas, resulta difícil encontrar diseñadores de moda que se adapten a la estética de Luxiders -vanguardista, con cierto tinte athleisure y un background muy comprometido con el medio ambiente y el respeto a las personas-. Otras veces, por el contrario, la creatividad llama a nuestra puerta y encontramos marcas como Studio Jux, una firma de moda sostenible alegre, con un guiño al lujo y un código de comercio justo muy transparente, una marca emergente con mucho talento.
Una historia muy inspiracional
Studio Jux fue fundado por Jitske Lundgren y Carlien Helmink en el año 2008 con la creencia de que la moda debía ser divertida y agradable para todos: para los diseñadores, para las personas que trabajan en las fábricas y para las personas que la visten. La historia es muy bonita.
Las colecciones de Studio Jux vienen con un pasaporte, que nos permite conocer a los creadores de las prendas a través de perfiles virtuales vinculados a cada prenda. ¡Eso sí que es una gran idea!
Durante un viaje a la India, un hombre púrpura cambió las ideas que tenía sobre la moda Jitske Lundgrens (1980, fundadora y diseñadora de estudio Jux). El hombre indio era responsable de teñir telas. El hombre se metió en un baño lleno de tinte púrpura y, cuando salió, su piel seguía teniendo el mismo color. La idea de Lundgrens cambió. Pensaba que la moda era divertida, pero no, no era divertida para las personas que la hacen. Entonces, Lundgrens decidió montar Studio Jux y hacerlo a su manera, con un impacto positivo en las personas y en el planeta. Lundgren se mudó a Katmandú (Nepal), donde vivió durante varios años y abrió las puertas de una fábrica en 2008.
Carlien Helmink, Directora de Studio Jux, realizó un viaje por India y Nepal en 2008 y quedó paralizada por la pobreza y la contaminación causada por la industria de la moda. Le encantaba la moda, pero su idea no era trabajar para una industria tan dañina, esa no podía ser una idea de éxito para ella. Decidió trabajar en Studio Jux como voluntaria durante más de un año antes de unirse oficialmente con Lundgren.
Studio Jux y sus rockstars
Nació así esta marca sostenible de lujo para hombres y mujeres que ofrece una alternativa a la moda rápida. Está centrada en maximizar el impacto económico social y minimizar la huella ambiental. Con los principios del comercio justo y la vanguardia como principales pilares de la identidad de esta marca, cada prenda de Jux es finamente elaborada por sastres nepalíes bajo condiciones laborales justas, monitoreadas por Fair Wear Foundation. Por supuesto, todo lo que lleva una etiqueta de Studio Jux ha sido elaborado con nuevos materiales eco-friendly, naturales, orgánicos o reciclados. Lundgren, que estudió Marketing y Moda en el Institut français de la Mode de París, define sus diseños como minimalistas.
Además de nuestra colección, gracias a nuestra sección Passports podéis encontrar una amplia gama de productos bien diseñados que han sido realizados de forma sostenible y ética por otras marcas. Por ejemplo, podéis comprar un vaquero realizado de hilo reciclado, un vestido hecho de seda vegana y el más delicioso chocolate orgánico.
Y ¡atención al dato!, porque esta marca se ha inventado la campaña My Nepali Tailor is a Rockstar, un programa handshake que nos permite conocer a los creadores de las prendas a través de perfiles virtuales que podemos consultar en la web que aparece en las etiquetas de las prendas de moda.
Además, las colecciones de Studio Jux están realizadas en su propia fábrica, creada a través de proyectos de empoderamiento de las mujeres y empresas sociales con sede en Katmandú, Nepal. Siendo los dueños de la fábrica, nos aseguramos que un supervisor de Studio Jux está presente allí con los trabajadores, para guiar y apoyar al equipo – dicen los fundadores.
Studio Jux solo tiene una tienda, un renovado garage de 175 metros cuadrados situado en la calle Ceintuurbaan, 252, en Amsterdam; pero sus colecciones también se pueden comprar a través de su tienda online y en otros 16 países donde la marca está presente en unas 80 tiendas. Os recomendamos que le echéis un ojo a su web, porque hay cosas realmente preciosas.
Esta marca de moda ganó en 2019 el Ethical Fashion Award in Paris y en 2012 se hizo con el premio de Green Fashion Competition, una iniciativa de Amsterdam Fashion Week y el ministerio holandés de economía. En 2013, la fundación ganó el premio ASN World Prize en la categoría Comercio Justo. En 2014, Studio Jux también fue premiada con una inversión de Village Capital y en este año 2016, ha ganado el premio Social Enterprise Audience de Elsevier Juist.
