Die blauen Träumer | Nachhaltige Denim

Kein einziger Tag vergeht, ohne dass wir eine beunruhigende Nachricht vom Klimawandel hören. Extreme Wetterereignisse und sehr ungewöhnliche Temperaturen sind zu einem Teil unseres täglichen Lebens geworden.

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Anfang des Jahres hatten wir in Kopenhagen ei- nen Februar bei 28 ° C und im letzten Sommer regnete es in Istanbul monsun. Neben all diesen ungewöhnlichen Wetterbedingungen, die unsere Aufmerksamkeit auf Klimaprobleme lenken, gibt es auch einen zunehmenden Aktivismus weltweit. Erinnerst du dich an die 16-jährige Greta Thunberg, eine schwedische Teenagerin, die Millionen von Menschen mit ihren zum Nachdenken anregenden Gesprächen über die Klimakatastrophe inspirierte.

Willkommen in der Ära des „Anthropozäns“, die sich auf das aktuelle geologische Zeitalter bezieht und als die Zeit betrachtet wird, in der die menschliche Aktivität den vorherrschenden Einfluss auf Klima und Umwelt hatte. Seit Beginn der industriellen Revolution haben die neuen Wege der schnelleren und billigeren Produktion Design und Verbrauch neu definiert. Während wir uns über das gestiegene Wohlergehen und den leichteren Zugang zu Produkten im Laufe der Jahre gefreut haben, hat niemand die Auswirkungen der wach- senden Massenproduktion in Frage gestellt. Es ist kein Zufall, dass unsere Generation eine solche Klimakatastrophe als Folge aller Auslassungen über die Jahrzehnte erlebt.

Kristalina Georgieva, CEO der Weltbank, erklärte auf dem letzten Gipfel der Vereinten Nationen: „Wir sind eindeutig die letzte Generation, die den Verlauf des Klimawandels ändern kann, aber wir sind auch die erste Generation mit seinen Folgen.“ Zweifellos das wir uns alle besorgter fühlen, aber auch verantwortungsbewusster als je zuvor.

ALLE AUGEN AUF DIE MODEBRANCHE

Mode ist unter allen Branchen einer der Hauptverantwortlichen für Umweltveränderungen. Sie deckt 10% der gesamten Kohlenstoffemissionen ab selbst die Luftfahrtindustrie trägt weniger als 2% bei – und ist mit 20% für die globale Wasserkrise und einer chemischen Verschmutzung verantwortlich. Darüber hinaus sind vier von fünf Länder, die am stärksten vom Anstieg des Meeresspiegels betroffen sind, die größten Produktionszentren der Mode.

In der Praxis werden für die Produktion eines T- Shirts 2.700 Liter Wasser benötigt, was für einen durchschnittlichen Menschen ein Wasserverbrauch von 2 Jahren entspricht. Angesichts der Tatsache, dass weltweit 1,1 Milliarden Menschen keinen Zugang zu Trinkwasser haben, wäre es nicht falsch zu behaupten, dass Mode ein durstiges Geschäft ist.

Ebenso besorgniserregend wie die Auswirkungen der Industrie sind auch die Statistiken über Verbrauch und Abfall. Die Bekleidungsindustrie produziert jedes Jahr 100 Milliarden Artikel, wobei der weltweite Durchschnittsverbrauch eines Artikels nur siebenmal beträgt. Besorgniserregendere Daten sind, dass laut der globalen Modeagenda 75% der Kleidung der Welt innerhalb desselben Produktionsjahres auf einer Mülldeponie landen.

Mit all diesen besorgniserregenden Tatsachen haben sich alle Augen auf die Modebranche gerichtet. Das Jahr 2018 wird in Erinnerung bleiben, als das Jahr, indem die Mode das Thema Nachhaltigkeit ernst nahm. Es ist ein globales Gespräch geworden. In den Parlamentsgebäuden bis zu den Vereinten Nationen, sogar die königlichen Familie; Weltmarktführer nehmen das Gesetz der Modebranche zur Kenntnis und fordern ein umlenken. Kein Wunder, dass zum jüngsten Klimagipfel und zum jährlichen Treffen des Weltwirtschaftsforums in Davos erstmals führende Modemarken eingeladen wurden. Die übliche Tagesordnung für Finanzfragen wird mit den Umweltbelangen und den Auswirkungen der Modebranche unter Beteiligung von Modeplayern erweitert.

Mode ist eine riesige Branche mit einigen großen Auswirkungen. Sie hat jedoch die Kraft, Menschen zu inspirieren, und kann dazu verwendet werden, Transformationen zu verbreiten und zu kommunizieren. Mode kann die Geschichte des Klimawandels erzählen und sich mit diesem Umweltproblem befassen, während sie die Verbraucher auf diese Agenda einlädt.

DIE BLAUE WELT

Innerhalb der Modebranche hat die magische blaue Denimwelt einen einzigartigen Platz unter allen anderen Modematerialien. Sie ist zeitlos, saisonunabhängig und hat die Kraft, mit der Zeit mit uns zu altern, unsere Erinnerungen weiterzutragen.

Denim wurde ursprünglich für Haltbarkeit gemacht. In seiner Geschichte war es das aktivste Modeartikel. Es war das Symbol und der Dresscode für Revolutionen und demokratische Bewegungen früherer Generationen. Es stimmt also, dass Denim im Vergleich zu anderen Materialien eine größere soziale und ökologische Auswirkung hat. Es hat die Kraft, sich zu vereinen und auszudrücken, egal wer du bist und woran du glaubst.

Es ist jedoch eines der schmutzigsten in der gesamten Modebranche, wobei Baumwolle und Indigo die Hauptzutaten sind. Für die Herstellung einer Jeans werden bis zu 7.000 Liter Wasser verwendet. Das Färben mit Indigo ist einer der umweltschädlichsten Vorgänge und nicht zu vergessen die Auswirkungen des industriellen Waschprozesses, der der Jeans das endgültige Aussehen verleiht. Jährlich werden weltweit mehr als eine Milliarde Jeans verkauft, während weniger als 1% der Materialien zu neuer Kleidung recycelt werden.

In letzter Zeit wurde Denim nicht nur durch Passform, Waschung, Gewicht oder Farbe definiert, sondern auch durch die Parameter, wie umweltfreundlich es ist.

Wir leben in einer Welt, in der Mode vor allem für das sofortige Aussehen und den schnellen Gebrauch gemacht ist und in der die Qualität und Haltbarkeit von Kleidung nicht die Hauptgründe für den Kauf von Kleidung darstellen. Denim steht jedoch ursprünglich für eine längere Lebensdauer und einen langsamen Konsum.

NACHHALTIGE JEANS: WER MACHT WAS?

Angesichts des wachsenden Bewusstseins für die Auswirkungen der Denimproduktion und der Notwendigkeit von Transparenz in der Lieferkette haben Marken erkannt, wie wichtig es ist, nach Lösungen zu suchen. Dank neuer Technologien für umweltfreundliche Garne und intelligenter Verfahren zur Einsparung von Wasser und Energie, konnte die Branche das „nachhaltige Denim“ einführen.

Nudie Jeans ist zweifellos die erste Marke, die auf nachhaltige Jeans zurückblickt. Sie waren die Ersten, die diesen Begriff einführten, in Zeiten, in denen dieser noch gar nicht angesagt war. Deshalb haben wir Eliina Brinkberg, Umweltma- nagerin von Nudie Jeans, nach ihrem Ansatz zu nachhaltigem Denim gefragt. „Von Anfang an war Nachhaltigkeit – sowohl ökologisch als auch sozial – die Essenz von Nudie Jeans. Wir orientieren uns eher am Thema “Abnutzung und Reparatur “ als an der schnellen Mode und pflegen eine Tradition, die der Geschichte und den Eigenschaften des Stoffes entspricht. Mit einem ganzheitlichen Nachhaltigkeitsansatz und der Einbeziehung von Nachhaltigkeit in unsere Kernprozesse unseres täglichen Geschäfts sind wir bestrebt, Verantwortung in allen Aspekten des Produktlebens zu übernehmen. Beginnend vom Design über die Rohstoffe bis hin zur Produktion und durch Verlängerung der Lebens- dauer der Kleidungsstücke durch kostenlose Reparaturen, Wiederverwendung und lebenslange Wiederverwertung durch unser Recycling-Programm.

Als Branche müssen wir bei einer Vielzahl von Fragen zusammenarbeiten. Das Klima muss stärker in den Mittelpunkt gerückt werden – wir müssen alle darauf hinarbeiten, die in der Produktion entstehenden Emissionen zu reduzieren. Wir müssen einen schnelleren Wandel hin zur Verwendung nachhaltiger Fasern vorantreiben und Zirkularität in alle Entscheidungsprozesse einbeziehen. Von Langlebigkeit und Recyclingfähigkeit über die verstärkte Verwendung von recycelten Materialien bis hin zur Verlängerung der Nutzungsphase von Kleidungsstücken durch die Erforschung neuer Geschäftsmodelle für Vermietung und Second-Hand und dem Aufbau von Infrastrukturen zum Sammeln und Sortieren von Textilien – und natürlich zur Beschleunigung der Entwicklung des Textil-zu- Textil-Recyclings. Wir müssen auch in der Frage der existenzsichernden Löhne zusammenarbeiten, wo ein sicherer Lohn für eine nachhaltige Entwic- klung der Textilindustrie unbestreitbar sein muss. “

Ein weiterer junger und erfolgreicher Pionier im Bereich nachhaltiger Jeans ist Mud Jeans, das sich dem Denim mit geringen Auswirkungen verschrie- ben hat. Das Unternehmen entwickelte auch ein neues Geschäftsmodell, das sich mit dem Verbrauch befasst. Sie stellen eine einfache Frage: Wie wäre es, Jeans zu leasen, anstatt eine neue zu kaufen? Dion Vijgeboom, Mitbegründer und Designer von Mud Jeans, teilt seine Idee zu Denim und der Entstehung von Mud Jeans mit uns: „Denim hat eine feste Po- sition in der Modebranche. Die Bedeutung variiert von Zeit zu Zeit, aber ohne Zweifel ist es eine der wichtigsten Säulen in der Mode. Aufgrund seiner technischen Spezifikationen hat das Produkt selbst keine revolutionären Innovationen gesehen; eine Jeans vor 20 Jahren unterscheidet sich kaum von den heute angebotenen. Dies hat dazu geführt, dass das Produkt zu einer Ware geworden ist, in der Preis eine grosse Rolle spielt, anstatt neue Technologien anzuwenden. Da wir wissen, dass die traditionelle.

Herstellung von Denim umweltschädlich ist, haben wir uns entschieden, revolutionäre Techniken an- zuwenden, um die Industrie zu überholen. Zusammen mit gleichgesinnten Partnern in der Branche haben wir Techniken entwickelt, um den Verbrauch großer Mengen an Wasser, Chemikalien und natürlichen Ressourcen zu reduzieren (oder sogar zu eliminieren). Und die Reise geht weiter. Wir wenden kreative Verfahren an, die bisher in der Jeans- und Modeindustrie nicht angewendet wurden. Auf diese Weise sind wir in der Lage, Produkte zu entwickeln, die von innen eine Menge Neuheiten aufweisen, von außen aber immer noch reines, authentisches Denim sind. “

Eine weitere Erfolgsgeschichte, die hervorzu- heben ist, wurde von G-Star RAW geschrieben. Der Schöpfer der „nachhaltigsten Jeans aller Zei- ten“ strebt offensichtlich nach einer weltweiten Führerschaft nachhaltiger Denims. Die Marke wird in diesem Jahr ihr 30-jähriges Bestehen feiern, aber hinsichtlich ihrer Leidenschaft für nachhaltige Praktiken in der Denim-Branche sind sie eher ein junges Start-up. Die Direktorin für Nachhaltigkeit und Kommunikation, Frouke Bruinsma, sprach mit dem Luxiders Magazine während des letzten Copenhagen Fashion Summit über den integrierten Nachhaltigkeitsansatz: „Für G-Star RAW ist Nachhaltigkeit eine Denkweise, die in unser Geschäft voll integriert ist. Wir betrachten den gesa- mten Prozess. Es geht darum, es richtig zu machen. Da wir die Größe und Wirkung von Modeabfällen kennen, konzentrieren wir uns darauf, qualitativ hochwertige Kleidungsstücke zirkulär und trans- parent herzustellen. Baumwolle spielt eine große Rolle und ist für Denim unverzichtbar. 80% unse- rer Kollektion besteht aus Baumwolle. Die einzige Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, sich auf das Recycling, das Schließen des Kreislaufs und das innovative Design zu konzentrieren. Von Anfang an haben wir nicht aktiv kommuniziert, was wir in Bezug auf Nachhaltigkeit tun. Jetzt ist es an der Zeit, den Verbrauchern die Nachhaltigkeit besser zu erklären und sie die Produktionsschritte und materialien auf transparente Weise verstehen zu lassen. Es ist Zeit, Nachhaltigkeit als neuen Standard zu definieren. Wir versuchen, eine Zukunft zu schaffen, die auf Kreislauf basiert, mit der Verpflichtung, dass wir unser möglichstes tun, um die Natur positiv zu beeinf lussen. “

Solche Marken, die mit einem ethischen Bewusstsein im Kern kreiert wurden, geben auf jeden Fall ihr Bestes, aber wie steht es mit den Big Playern? Wir sehen einige bedeutende Verände- rungen sowohl im Fast Fashion- als auch im Lu- xussegment, dank eines steigenden Drucks und sich ändernden Einstellungen der Verbraucher. Darüber hinaus ist eine gemeinsame Bewegung, die von ei- nigen großen Institutionen unterstützt wird, der Schlüssel, um das Spiel zu ändern. 2018 begründete eine Gruppe von 43 Marken, Einzelhändlern und Lieferanten gemeinsam mit den Vereinten Natio- nen eine Charta für Klimaschutzmaßnahmen in der Branche. Unternehmen, zu denen Luxusgüter wie Kering und Fast-Fashion-Unternehmen wie H & M und Zara-Mutter Inditex gehören, einigte sich darauf, ihre Treibhausgasemissionen bis 2030 um 30% zu senken. Dies ist ein großes Zeichen für den Wandel und die Zukunft der Modeindustrie.

Wenn wir uns den Einzelhandel ansehen, sehen wir auch, dass dies ein hot topic für den Verbraucher ist. Der Wert des Marktes für ethische Kleidung ist laut dem Ethical Consumer Report um 20% gestiegen. Laut Business of Fashion und McKinseys jüngs- tem State of Fashion-Bericht sind neun von zehn Verbrauchern der Generation Z der Ansicht, dass Unternehmen verpflichtet sind, sich mit Umwelt- und Sozialfragen zu befassen. Wir sehen auch, dass Herausforderermarken wie Patagonia oder Ever- lane mehr Einfluss in den sozialen Medien und auf die Verbraucher haben, als ältere oder traditionelle Marken.

In einem kürzlich veröffentlichten Bericht der Global Fashion Agenda heißt es jedoch: „Mode- unternehmen setzen nachhaltige Lösungen nicht schnell genug um, um die negativen ökologischen und sozialen Auswirkungen der schnell wachsenden Modebranche auszugleichen.“ Die nächste große Sache muss also Nachhaltigkeit als Treiber des Ge- schäftswerts sein, nicht lediglich ein Add-On.

Wir haben Adriano Goldschmied, den “Paten des Denims”, der sich derzeit für nachhaltige Innova- tionen in der Denimindustrie einsetzt, um seine wertvolle Meinung gebeten, wie er nachhaltiges Denim definiert und welche Herausforderungen er erwartet: „Es ist eine Grauzone, da es keine klaren Kriterien zur Definition eines nachhaltigen Produkts gibt. Viele Marken behaupten, nachhaltig zu sein, weil nur ein Herstellungsprozess nachhaltig ist. Für mich können wir ein nachhaltiges Produkt definieren, wenn alle Komponenten und Prozesse auf Nachhaltigkeit ausgerichtet sind, angefangen bei Fasern, Spinnen, Indigo, Färbsystemen, Veredelung, Herstellung und Waschen, einschließlich aller Komponenten und Verpackungen. Um die Herausforderungen zu meistern, sind Innovation und Technologie der Weg zu einem nachhaltigen und besseren Produkt. Dies erfordert viel Energie und Ressourcen. Niemand kann das allein schaffen, um die Welt zu verändern. Die Herausforderung besteht darin, zu lernen, dass alle zusammenarbei- ten müssen. “

Mit der sich wandelnden Nachfrage im Einzelhandel und beim Verbraucher haben Designer nun begonnen, sich mit Design aus einer breiteren Perspektive heraus auseinanderzusetzen. Es ist vielversprechend zu sehen, dass Recyclingfähigkeit, biologische Abbaubarkeit und das „zweite Leben“ von Produkten von einigen umweltbewussten Designern bereits in der Entwurfsphase inte- griert werden. Ein neuer Begriff wird eingeführt; schuldfreie Mode (guilt-free fashion), bei der der Abfall als neues Gold und die Natur als Haupt- inspirationsquelle neu definiert werden.

Wir haben Sue Barrett, zukünftige Trend-spezialistin und Denim-Designberaterin, über die sich verändernden Verbrauchertrends und nachhaltigen Designs befragt: „Ein drastisches Um- denken in Bezug auf unser Leben und unsere Wahrnehmung von Erfolg und Freiheit wird Teil einer neuen Denkweise, die ein bereicherndes Leben bietet aber mit einem verringerten globalen Fußabdruck. Je größer dein Haus, dein Auto oder deine Garderobe war, desto größer war dein Erfolg. Jetzt sind die mit Natur angereicherten (und bereichernden), glamourösen und qualitativ hochwertigen Produkte der neue Luxus. “

Die Lebenserwartung eines Produkts zu verlän- gern und die Wahrnehmung von Müll als Schatz zu verändern, ist heute einer der am schnellsten wachsenden Sektoren der Modebranche. Der Second-Hand-Markt in den USA ist in den letzten drei Jahren 21-mal schneller gewachsen als der Einzelhandel mit neuer Kleidung. Unter dem Motto „Repair is a radical act“ stehen hochwertige Pro- dukte von Nudie Jeans und Patagonia für eine lange Lebensdauer, die zu einem festen Bestandteil unse- res Lebens werden.

Es entstehen extreme digitale Öko-Kleider- schränke, die unseren Hunger nach sozialen Medien stillen und dennoch keine Spuren in der Umwelt hinterlassen. Direktionale Einzelhändler wie IT in China und Carling in Norwegen bieten digital ge- renderte High-End-Kleidungsstücke an, die gekauft und zu Selfies geformt und in unsere Social Media- Feeds hochgeladen werden können. Eine proaktive Lösung, um den von Influencern angeführten Trend der Social-Media-Feeds umzukehren, indem die Ironie von Neuheiten hervorgehoben wird, für Kleidung, die lediglich nur einmal für Social-Me- dia-Shootings getragen werden. Eine Erweiterung davon ist die Entstehung von Galerieläden oder Nicht-Produkt-C-Regal-Läden, die ein erhöhtes Styling- und Einkaufserlebnis schaffen und die Wahrnehmung des Produkts als etwas erhöhen, das geschätzt und nicht weggeworfen werden darf.

Wir wissen, dass wir alle in irgendeiner Weise an dieser Geschichte beteiligt sind. Du musst kein Nachhaltigkeitsexperte sein, um zu erkennen, dass selbst kleine Schritte in bewusster Design- und Pro- duktionsverarbeitung besser sind, als gar nichts zu tun. Andrew Morgan, der Regisseur des Dokumen- tarfilms The True Cost, erklärt: „Wenn wir etwas kaufen, ist es ein moralischer Akt. Und es gibt eine Kettenreaktion der Konsequenzen. Wenden wir uns also mehr den Dingen zu, die das Leben tat- sächlich unterstützen, anstatt es zu zerstören. “

Mit der Entwicklung der Verbrauchertrends und dem Bewusstsein für Verbrauch und Abfall sind einige neue Designmodelle entstanden. Wir sind an Begriffe wie Re-cycle, Re-pair, Re-use gewöhnt. Aber es wurde kürzlich Re-made Jeans einge- führt: Re / Done hat eine neue Art des Entwerfens von Jeans aus Vintage-Levi-Jeans entwickelt und einen neuen Trend gesetzt, der andere Marken in- spiriert hat. Die Kunst, Vintage-Jeans wieder neu zu entwerfen, hat eine neue Seite in der Denim- Geschichte aufgeschlagen. Sie haben auch bewiesen, wie cool Nachhaltigkeit sein kann.

Der Weg ist lang und zäh. Es gibt jedoch Gründe, optimistisch zu sein. Eine Verlagerung in Richtung Nachhaltigkeit scheint bei den Marken und der ge- samten Beschaffungsbranche zu geschehen, die sich bemühen, mit den sich ändernden Verbraucherbe- dürfnissen in Einklang zu kommen. Die Denim- Branche ist sich des Werts von Zusammenarbeit und Innovation bewusst und nimmt zunehmend Einf luss auf die Modewelt.

+ Words:
Sinem Celik
Luxiders Magazine Contributor