Slow Fashion Erfordert Geduld | Aber Können Wir Warten?

Die Slow-Fashion-Bewegung hat den Second-Hand-Konsum und die Kreislaufwirtschaft in der Textilindustrie gefördert. Durch die Einführung von Wiederverkauf, Verleih und Reparatur von Mode können Marken bei ihren Verbrauchern relevant bleiben, da die „Neuheit“ an Bedeutung verliert. Infolgedessen müssen aufgrund des zirkulären Charakters dieser Dienstleistungen komplexere Systeme eingerichtet werden. So erfordern beispielsweise das Mieten und Reparieren sowohl von den Verbrauchern als auch von den Marken mehr Aufwand und eine längere Bearbeitungszeit, um die Mode länger im Umlauf zu halten. Geduld wird daher zu einem wichtigen Instrument der Slow-Fashion-Bewegung, aber sind die Verbraucher:innen dazu in der Lage?

MARKEN BRAUCHEN UNSERE GEDULD

In einer Branche, die Massenware in globalem Maßstab produziert, müssen sich die Marken an diese komplexen Kreislaufsysteme anpassen. Das Online-Angebot ermöglicht es Verbrauchern aus aller Welt, diese Dienste zu nutzen, aber die dafür benötigte Zeit ist kostspielig. Derzeit beträgt die Wartezeit für eine Jeans etwa 12 Wochen, wenn man sie zur kostenlosen Reparatur an Hiut Denim schickt. Die walisische Marke bittet die Verbraucher um Geduld und ist ehrlich, wenn es um die Zeit geht, die diese Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Patagonia ist ein weiteres Beispiel, bei dem die Verbraucher:innen zunächst eine Reparatur beantragen müssen, bevor sie 4-6 Wochen warten können (wenn sie akzeptiert werden). Der Hinweis steckt im Namen, aber sind die Verbraucher:innrn bereit, die Realität von Slow Fashion zu akzeptieren?

KLUFT ZWISCHEN EINSTELLUNG UND VERHALTEN

Obwohl Neuheit für die Verbraucher:innen nicht mehr im Vordergrund steht, ist Geschwindigkeit immer noch von größter Bedeutung. Laut einer Studie von Jay Baer über die Geduld der Verbraucher:innen ist Geschwindigkeit der wichtigste Aspekt der Kundenerfahrung. Dieses zunehmende Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung wurde durch die sozialen Medien gefördert, wodurch die Fast Fashion noch schneller werden musste. Die Verbraucher:innen wollen immer mehr, so dass der Trendzyklus der Mode immer kürzer wird. Die Fast Fashion hat eine große Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten hervorgerufen und ein Hindernis für die Verbraucher:innen geschaffen, sich der Slow-Fashion-Bewegung anzupassen und weniger zu konsumieren. Da die Zeit für Verbraucher:innen immer wertvoller wird, können wir es uns leisten, auf Slow Fashion zu warten?

IST ES SCHON ZU SPÄT?

Es ist klar, dass wir als Verbraucher:innen Zeit beim Einkaufen schätzen. In einer Welt, in der alles nur einen Mausklick entfernt ist, scheint es unmöglich, den Schaden rückgängig zu machen, den Fast Fashion und soziale Medien angerichtet haben. Wir müssen die Anzahl der neu gekauften Kleidungsstücke um 75 % reduzieren, wenn wir unsere Garderobe nachhaltiger gestalten wollen. Dennoch werden allein im Vereinigten Königreich jede Minute mehr als 2 Tonnen Kleidung gekauft. Das Problem des übermäßigen Konsums liegt auf der Hand und ist ein wichtiger Faktor, der uns daran hindert, nachhaltiger zu werden.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass sich unsere Gewohnheiten ändern. Laut WGSN werden die Verbraucher:innen der Zukunft eine „radikale Akzeptanz“ an den Tag legen und die Unvollkommenheiten und Realitäten von Situationen anerkennen. Sie werden sich mehr für Wellness interessieren, den Perfektionismus bekämpfen und sich gegen die „Snippet-Kultur“ auflehnen und versuchen, die digitale Welt zu entschleunigen. Wenn wir bereit sind, Unvollkommenheiten zu akzeptieren und den Perfektionismus aktiv zu bekämpfen, könnten diese Einstellungen auch auf Slow Fashion übertragen werden. Es scheint noch ein weiter Weg zu sein, aber wenn die Branche langsamer wird, können wir dann mit ihr langsamer werden?