El dilema de los envases sostenibles en productos de belleza

Para acabar con este dilema, muchos grandes actores de la industria de la belleza se están comprometiendo públicamente a desarrollar y emplear envases más respetuosos con el medio ambiente en un futuro próximo. Por ejemplo, Unilever (propietaria de Dove, Simple y St. Ives, entre otras) ha anunciado su intención de reducir el uso de plástico virgen en un 50%, utilizar al menos un 25% de plástico reciclado en sus envases y hacer que todos sus envases de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables, todo ello para 2025. 

La publicación de estos planes ayuda a llamar la atención sobre el problema actual, pero tenemos que decir que los verdaderos pioneros en el cambio hacia envases sostenibles (sustainable packaging) son las marcas independientes que ya están implementando mejores alternativas y dando a sus clientes las herramientas para que su contribución -eliminación adecuada- cuente. A continuación te presentamos cinco marcas de belleza independientes que están dando en el clavo con los envases sostenibles y que, al mismo tiempo, mejoran la concienciación de los consumidores sobre este tema. También puedes visitar  aquí nuestra guía de productos esenciales para un cuarto de baño de residuos cero. 

UNWRAPPED LIFE

Unwrapped Life se enorgullece de anunciar una experiencia de cuidado del cabello completamente libre de plástico en la portada de su sitio web. La marca ofrece una variedad de champú sólido, acondicionador y jabón para el cuerpo con un embalaje mínimo. Las pastillas individuales están envueltas en bolsas de papel kraft, que, según explican en la página web, se pueden reciclar o convertir en abono. Sus latas de viaje de aluminio están hechas para durar, pero si se consulta la página del producto, se verá que al final de su vida útil también pueden reciclarse. Cuando se calcula que 552 millones de botellas de champú acaban en los vertederos cada año -y eso sólo contando Estados Unidos-, esta opción de cuidado del cabello sin plástico es una gran elección.

TATA HARPER

La marca de lujo Tata Harper lleva más de una década siendo pionera en el sector del cuidado de la piel ecológico y natural. Aunque al principio la marca se centraba principalmente en los ingredientes naturales de alta calidad, desde entonces ha crecido hasta abarcar también consideraciones de embalaje ecológico. Aunque el sitio web no es el más completo, una rápida búsqueda en el blog de la marca permite conocer muchos más detalles sobre sus envases. En él se explica que la mayoría de sus productos se presentan en envases de vidrio reciclables, mientras que algunos vienen en tubos de plástico de caña de azúcar 100% reciclables. Los envases secundarios se fabrican con papel certificado procedente de bosques gestionados de forma sostenible y se imprimen con tinta de soja biodegradable. El único inconveniente es que las bombas y los tapones no son reciclables en este momento, pero la marca siempre busca integrar nuevas soluciones ecológicas en el futuro. 

AETHER BEAUTY

Aether Beauty lanzó en mayo de 2020 una crema labial muy solicitada, ya agotada que, de hecho, integraba el primer componente labial 100% reciclable y 100% de plástico reciclado de la industria de la belleza de prestigio. Y, mientras que la mayoría de las otras paletas de ojos y mejillas del mercado vienen con espejos e imanes en su interior, la página de sostenibilidad de Aether Beauty explica que decidieron no incluir estos componentes en sus paletas porque no son reciclables y contribuyen a que las paletas vayan a los vertederos en lugar de a las plantas de reciclaje. Todos los envases secundarios de Aether Beauty se fabrican con papel certificado FSC y se imprimen con tintas de soja a base de agua. Por si fuera poco, la marca ofrece instrucciones claras de reciclaje en todas las páginas de sus productos, lo que garantiza que los clientes puedan deshacerse de las cosas correctamente cuando llegue el momento.

AXIOLOGY

Axiology se propuso "hacer el lápiz de labios más ético del planeta" en 2014, ¡y puede que lo hayan conseguido! En concreto, sus Balmies -crayones 3 en 1 que pueden usarse en los ojos, los labios y las mejillas- están envasados sin tubo pero con una práctica forma de bala, lo que es una novedad en la industria. Están envueltos en papel reciclable y se introducen en un estuche reciclable fabricado a su vez con residuos reciclados. Axiology hace un gran trabajo informando a sus clientes sobre sus envases, explicando su origen y dando instrucciones para su eliminación en cada página del producto.

ELATE COSMETICS

Puede que Elate Cosmetics haga las mejores declaraciones de envases que hemos visto hasta la fecha. En la página de cada producto hay una pestaña de "embalaje" en la que se puede hacer clic y que revela exactamente cómo deshacerse de forma responsable de cada componente del embalaje de ese producto. Desde el simple reciclaje de los frascos de vidrio hasta las instrucciones para aplastar y retirar las carcasas de bambú que rodean los tubos de las máscaras de pestañas, las explicaciones de Elate Cosmetics son inalterablemente completas y detalladas. Además, los recambios de polvos sueltos están disponibles en cilindros biodegradables y los recambios de polvos prensados vienen en sobres de papel con semillas que se pueden plantar para que crezcan y se conviertan en hermosas flores silvestres.

La frustración por la posibilidad de reciclar y desechar los envases de plástico ha ido en aumento desde hace años, y con razón. La organización de defensa de los derechos de los consumidores Consumers International y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) publicaron un informe en mayo de 2020 en el que se constataba que sólo el 19% de las etiquetas de los envases de plástico evaluadas proporcionaban a los consumidores la información de calidad que necesitaban para tomar decisiones de su reciclaje y compra con conocimiento de causa. Esto ha contribuido a que sólo el 9% de los residuos de plástico se reciclen realmente en todo el mundo, mientras que el 12% se incinera y el resto se envía a los vertederos o se filtra en el medio ambiente.

Afortunadamente, Consumers International y el PNUMA lograron encontrar un resquicio de esperanza: "la concienciación y la preocupación del público por los plásticos ha animado a las empresas a comunicar cada vez más información sobre sus envases". Esto queda claramente demostrado por las marcas independientes descritas anteriormente, y con la llegada de más y más alternativas de envases ecológicos, nuestra esperanza es que incluso más marcas comiencen finalmente a dar a sus clientes las respuestas directas que necesitan para mejorar la sostenibilidad general de la industria. 

*Imagen principal de Unwrapped Life