Envases circulares en el sector de la belleza | ¿Qué hay que tener en cuenta?

La industria de la belleza sufre una crisis de envases. A pesar del creciente interés de los consumidores por las opciones sostenibles, nuestro planeta sigue contaminada por los residuos. Desarrollar envases circulares podría ser una solución permanente para reducir el impacto ambiental, pero es una operación de gran envergadura. Para la industria de la belleza, sería la prueba definitiva de compromiso con un futuro sostenible.

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Antes se consideraba un extra cuando las marcas incorporaban la sostenibilidad a su negocio. Hoy, es primordial. El envasado de los productos no es una excepción, ya que es uno de los focos de atención en los que las marcas pueden mejorar sus credenciales sostenibles. Las marcas del sector de la belleza, que a menudo utilizan materiales no reciclables y tóxicos para envasar sus productos, se enfrentan a un creciente escrutinio, y los envases de un solo uso  son una de las principales preocupaciones. Con un 79% de consumidores interesados en packaging sostenible, es vital encontrar alternativas. El envasado circular podría ser la solución de la industria de la belleza a este aumento del consumo consciente.

A pesar de que las alternativas, como el vidrio, son una solución obvia, el peso del material en comparación con el plástico es demasiado elevado. Esto se debe a que el peso aumentaría el consumo de combustible durante el transporte, un atributo del plástico que en realidad es beneficioso para el medio ambiente. Ha habido otros intentos de rediseñar este sistema, como proponer una economía circular para el plástico. Para que no se pierda ningún material, la premisa de este modelo es mantener todo circular y maximizar el uso de cada material. Esto puede aplicarse especialmente a los envases, con algunas opciones sostenibles que ya circulan en la industria de la belleza para mejorar los esfuerzos de las marcas.

LOS ENVASES RETORNABLES ESTÁN EN ALZA

Los sistemas de envases retornables implican que los clientes pagan un depósito cuando compran un producto. Una vez devuelto el envase, se les reembolsa el importe. Este modelo circular es cada vez más popular, y se prevé que el mercado mundial de envases retornables alcance los 170.000 millones de dólares en 2029. No sólo incentiva a los consumidores a devolver los envases a una tienda, sino que también crea un único lugar en el que acaban los envases, lo que facilita el desarrollo de sistemas circulares.

LOS ENVASES RELLENABLES SON LA SOLUCIÓN PARA LOS DE UN SOLO USO

Los envases rellenables son vitales para combatir el problema del plástico de un solo uso. Los consumidores están cada vez más familiarizados con este concepto en muchos sectores, incluido el de la belleza. Los puntos de recarga permiten a los consumidores volver a comprar un producto en la tienda sin tener que llevarse un nuevo envase. Es un incentivo para ahorrar dinero, tanto para los consumidores como para las empresas, ya que reduce los costes del exceso de materiales utilizados para cada producto.

LA FUNCIÓN PRIMA SOBRE LA ESTÉTICA

Gracias a un diseño y unos materiales mínimos, los productos de fabricación sencilla tienen más probabilidades de ser reutilizados. Priorizar la función sobre la estética significa que las marcas pueden gastar menos dinero en diseños extravagantes y centrarse más en otros aspectos como la durabilidad, que aumenta la reutilización. Los envases mínimos también podrían permitir el establecimiento de sistemas más circulares, facilitando su reciclaje y reutilización, al tiempo que se reducen los residuos.

LOS MATERIALES REGENERATIVOS DEVUELVEN EL PLANETA

En los últimos años, los materiales regenerativos han sido un concepto circular adoptado por la industria de la belleza, que aparece cada vez más en las listas de ingredientes y en los envases de los productos. El cáñamo, las algas y las algas marinas son ejemplos de recursos naturales con cualidades que repercuten positivamente en el planeta, como absorber carbono y ser compostables.

POSIBLES INCONVENIENTES DE LOS ENVASES CIRCULARES EN EL SECTOR DE LA BELLEZA

No es un proceso sencillo que los envases circulares se desarrollen y se generalicen en toda la industria de la belleza. Es necesario implantar sistemas circulares para que los envases retornables sean viables, lo que supondrá un mayor coste para las marcas. Los costes para desarrollar envases más duraderos e innovadores también aumentarán y, por tanto, se reflejarán en el precio que paguen los consumidores. Sin embargo, con el aumento de consumidores dispuestos a pagar más por un packaging sostenible, no supone una gran amenaza para las empresas.

La industria de la belleza está explorando más formas de hacer que los envases sean sostenibles, lo que ofrece a las marcas más opciones. Conceptos sostenibles como los envases retornables, rellenables y regenerativos contribuyen al desarrollo de sistemas circulares. Los envases que minimizan el consumo de materiales también reducen los residuos y aumentan la reutilización. Sin embargo, la preocupación por los envases contaminantes utilizados en la industria de la belleza no dejará de aumentar hasta que se tomen medidas. Los modelos circulares podrían ser la clave para un futuro sostenible. Sin embargo, las marcas necesitan implantar estos sistemas lo antes posible si quieren tener un impacto positivo.

+ Highlight Image: © pmv chamara via Unsplash

Words:
Jemima Patterson
Luxiders Magazine