Packaging sostenible | ¿Cómo influye en las decisiones de compra?
Los consumidores aseguran que los envases sostenibles influyen en sus decisiones de compra. Un 64% más de probabilidades de comprar a minoristas con envases sostenibles; el 50% dispuesto a pagar más por un embalaje y una entrega sostenibles. Esta es una oportunidad para que las marcas minoristas generen confianza en los consumidores.
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Un nuevo informe de Drapers, la publicación B2B que cubre la industria minorista de moda, en asociación con Smurfit Kappa, ha revelado que el empaque es importante para los consumidores del Reino Unido y juega un papel importante en las decisiones de compra de los consumidores. Casi dos tercios de los encuestados (64%) afirmaron que es más probable que compren de una marca o un minorista si utiliza envases sostenibles.
EL EMBALAJE SOSTENIBLE FORTALECE LA PERCEPCIÓN DE LA MARCA
En el informe de Drapers 'Sustainability and the Consumer 2021, los consumidores de moda afirmaron que el material del embalaje en el que llega su compra sí importa, y el 73% afirma que el uso de embalajes de papel o cartón es decisivo para ellos al considerar el nivel de sostenibilidad de una marca. Otro 77% afirmó que las marcas deberían usar la menor cantidad de envases posible, mientras que dos tercios (66%) afirmaron que es relevante para ellos que el envase pueda reciclarse.
Sin embargo, quizás de manera más significativa para los minoristas, casi la mitad (49%) de los consumidores de moda encuestados dijeron que pagarían más tanto por envases sostenibles como por entregas sostenibles. Además, un tercio (33%) promete haber rechazado una compra debido a sus envases insostenibles.
Eddie Fellows, director ejecutivo de Smurfit Kappa Reino Unido e Irlanda, comentó la importancia de que los minoristas introduzcan envases sostenibles: “El envase es una señal visible y tangible del compromiso de una marca con la sostenibilidad. El informe destaca cómo los envases sostenibles se están convirtiendo cada vez más en un factor de decisión importante para los consumidores que compran ropa y un indicador del estado sostenible de una marca”. También subraya la importancia de que las empresas comprendan las oportunidades que ofrece el cambio a envases sostenibles, las ramificaciones de la inacción por la reputación y el papel que pueden desempeñar los envases sostenibles para alcanzar los objetivos de sostenibilidad.
"A menudo existe un malentendido entre los minoristas de que cambiar a una cadena de suministro más ecológica supondrá una inversión significativa". - Eddie Fellows, director ejecutivo de Smurfit Kappa UK.
Almech Exhibition | Credits Guggenheim Berlin
APETITO AL CAMBIO
El informe también destacó una oportunidad para que las marcas y las empresas generen confianza en los consumidores. Los consumidores quieren ser más sostenibles. Ocurre con frecuencia que los consumidores no sepan qué marcas están comprometidas con prácticas sostenibles. La investigación destacó que más de dos tercios (69%) de los consumidores declararon que no siempre confiaban en las marcas y los minoristas que dicen ser sostenibles y solo el 36% cree que estos están haciendo lo suficiente para cumplir.
Sin embargo, habitualmente es un reto para los consumidores tomar decisiones exclusivamente sostenibles. Los compradores tienen vidas atareadas y, a menudo, tienen prioridades en conflicto. El precio puede seguir siendo una barrera para las compras de indumentaria, ya que el 76% de los consumidores afirman que comprarían moda más sostenible si fuera más asequible. Junto con los hallazgos de que la mitad de los consumidores pagarán más por el packaging y la entrega sostenibles, los consumidores están demostrando un creciente apetito por incorporar la sostenibilidad en sus decisiones de compra.
La investigación encontró que los consumidores consideran que son los minoristas (43%) quienes deberían liderar el camino en lo que se refiere a mejorar el desempeño en la sostenibilidad de la moda, por delante del gobierno (27%) y los propios consumidores (12%). A pesar de esto, solo el 27% de los consumidores opina que los minoristas estén liderando el camino. Tony Smurfit, CEO del Grupo Smurfit Kappa, comentó: “La sostenibilidad es uno de los desafíos de nuestro tiempo. El packaging brinda una oportunidad clara a las marcas y los minoristas para que demuestren su sostenibilidad y, con el crecimiento continuo del comercio electrónico, el empaque sostenible adecuado para su propósito es una parte aún más integral de la experiencia de la marca. Continuamos asociándonos con un número cada vez mayor de nuestros clientes que están respondiendo a la creciente demanda de envases sostenibles y mientras las empresas se esfuerzan por cumplir y acelerar sus compromisos de ofrecer un planeta mejor para todos”.
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