El Futuro de la Moda tras el Covid-19
Una imprevista realidad barre el planeta actualmente debido al Covid-19. Sus consecuencias son impactantes e inciertas. En el sector de la moda ya se deja ver un impacto negativo en el consumo y un aumento de las prácticas económicas de lo barato, totalmente en contra de los modelos sostenibles de vanguardia que empezaban a despuntar este año. En los últimos años, hemos luchado por una comercialización "nicho" y un "pensamiento poco práctico" dentro del despiadado paradigma capitalista que ha dado forma a nuestro mundo. Si combinamos una pandemia viral invisible y desconocida con una recesión económica; nos enfrentamos a un desastre sin precedentes en todas las cadenas de suministro, particularmente en lo que se refiere a las operaciones integradas y altamente secretas de la moda convencional. ¿Qué pasará? Analizamos el último "Update" del Informe The State of Fashion, realizado por The Business of Fashion y McKinsey.
Tras una época sumergidos en una seguridad económica, ¿es seguro decir que lo que podría surgir de esta crisis es una re-alineación total de los principios fundamentales entretejidos en la industria de la moda? Esperemos que esto no sea solo una fantasía utópica. Incluso si esto fuera cierto, ¿a qué precio ocurriría esto? Una vez más, son los jugadores vulnerables, mal pagados y con exceso de trabajo en toda la industria quienes sufren el peso de la nueva realidad socioeconómica. El racismo toma protagonismo en la atención médica. El pago injusto y la distribución desigual de la riqueza son notica.
EL FUTURO DE LA MODA
Con un ingreso anual de 2.500 millones de dólares, la industria de la moda aporta el 10% del valor de la economía global. Lo que ocurra en los próximos meses tendrá un impacto drástico en la industria de la moda. Según el Informe Actualizado de The State of Fashion, realizado por the Business of Fashion y McKinsey; se espera una caída del 30% de los ingresos en el año 2020; y un repunte, con un 2-4% de crecimiento positivo en 2021. Durante los años venideros, la recuperación será lenta, si la hay, hacia un mundo en el que el comportamiento consuntivo pueda recuperar su fuerza previa. Individual y colectivamente, y más allá financieramente; tenemos un largo período de recuperación ante nuestros ojos.
© The State of Fashion 2020: Coronavirus Update
TODOS TENEMOS ESPERANZA
El análisis de tendencias del Informe the BOF y McKinsey sugiere que la conexión digital y los principios sostenibles como la reutilización, el reciclaje y la reparación están ganando terreno durante el confinamiento. Esto indicaría un cambio en el comportamiento del consumidor, lo que exigiría una respuesta por parte de los conglomerados de la moda. Personalmente a esto debemos añadir que en este confinamiento todos nos hemos visto obligados a aprender a vivir de forma digital: comprar, trabajar, quedar con los amigos...
Un pajarito nos dijo que Fashion Nova lanzó unas rebajas del 80% en su web la semana pasada ... tras congelar el pago a sus fabricantes. Este es un ejemplo de muchos, negocios algunos de ellos con “colecciones ecológicas” en su catálogo, que detuvieron sus pagos en el mismo momento en el que se implementaron los bloqueos. Esperamos que los consumidores reaccionen a tales estrategias ofensivas y no apoyen a las empresas que realizan dichas acciones anti-solidarias.
Proponer diseños sin temporada, repensar las operaciones de la semana de la moda y un retorno a la economía impulsada por un propósito ético son algunas ideas señaladas por el Informe de Business of Fashion y McKinsey. Todas ellas son nociones fantásticas que ya están teniendo lugar. Uno solo tiene que mirar las colecciones de los alumnos recién graduados en MA de la Central Saint Martins para saber que las tendencias son decididamente poco interesantes; o quizás Helsinki Fashion Week, la primera semana de la moda totalmente ecológica y sostenible del mundo. Entre las comunidades indígenas, la "sostenibilidad" es simplemente una forma de vida; y estas comunidades son los guardianes de este conocimiento. Es crucial que sean reconocidos, respetados y empoderados ahora más que nunca, como los únicos que han sabido guardado el vínculo sagrado entre los humanos y la Tierra.
EL PRÓXIMO DESAFÍO
Volver a los valores centrales, como el respeto por la artesanía, la necesidad de colaboración y el antídoto de conexión será un desafío. La moda convencional está diseñada para favorecer a los pocos más allá de la influencia inconmensurable al tiempo que subyuga las manos detrás de las prendas y accesorios. Al igual que con una pandemia viral en la que aquellos que pueden permitirse el lujo de acumular alimentos y suministros médicos, es muy probable que sean los ricos los que aguanten este período por encima de los más pequeños. Tal vez no, porque solo tal vez podamos resistir la prueba del tiempo y salir de esto reforzados gracias a la energía como colectivo. Es realmente el momento de reescribir la narrativa. Es necesario que todos en la industria vayan más allá de los motivos divisivos e individualistas; que tomen la sostenibilidad no como una tendencia, sino como la solución; y que ha llegado para quedarse.
+ Words: Holly Beaton
Holly Bell Beaton is a writer and stylist with a passion for the intersection between biology, technology and design. Raised in Cape Town and of Swedish heritage, her travels across the world have encouraged and informed a global perspective regarding the future of fashion and its relationship to planetary health. She is currently working for a sustainable fashion label in Cape Town, South Africa.
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