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En medio del abarrotado mercado de la moda sostenible y ecológica, GREENIN' facilita nuestras decisiones de compra. El compromiso de Cristina de utilizar únicamente residuos textiles industriales para sus colecciones es inspirador. "Quiero aportar mi contribución creando una marca de ropa activa bajo el concepto de slow fashion, utilizando procesos con la mayor reducción posible de la huella ecológica y con respeto a la dignidad humana".

"La moda rápida sólo provoca que los consumidores compren más, lo que conduce a más residuos".

¿QUÉ HACE QUE GREENIN' SEA VERDE?

Ya no es un secreto que la industria de la moda está vinculada a prácticas insostenibles.

Cristina pretende producir ropa atemporal y de baja tendencia que desafíe la alta tasa de rotación habitual en la industria de la moda actual. Piensa que la ropa de baja tendencia podría permitir una producción más ecológica al facilitar su eliminación y sustitución.

GREENIN' hace hincapié en un proceso consciente: la elección de materiales y técnicas respetuosos con el medio ambiente, la prioridad de trabajar con proveedores locales y el respeto a la dignidad y la seguridad de quienes confeccionan sus prendas. También se han comprometido a plantar un árbol por cada prenda vendida en apoyo de la reforestación de Portugal. Con las bolsas que usan en sus envíos ayudan a la reforestación del Amazonas. 

Cristina explica además que el uso de tejidos sostenibles significa que las materias primas del tejido deben ser de origen orgánico o recicladas a partir de residuos textiles, plásticos u otros. Además, todos los tejidos deben proceder de la zona en la que se encuentra la sede de GREENIN en Portugal. "Esto permite un control máximo de todo el proceso, pero, fundamentalmente, garantiza una calidad óptima del producto. Y, como todos sabemos, la industria textil portuguesa es prácticamente inmejorable", afirma Cristina. También destaca la importancia de garantizar que se respeten todos los compromisos, incluidos los de responsabilidad social y medioambiental.

¿QUÉ HACE DIFERENTE A GREENIN'?

El trabajo que conlleva la sostenibilidad en la industria de la moda no es fácil, pero ayuda tener gente a la que admirar. Cristina comparte con Luxiders sus influencias en la moda sostenible: "Tengo dos grandes inspiraciones de marcas portuguesas de moda sostenible. Helena Antónia Silva, de Vintage for a Cause, por su maravilloso trabajo en economía circular y el impacto social del proceso productivo; y Marita Setas, de la marca Marita Moreno, por la genialidad e innovación en la búsqueda de materiales alternativos a la piel animal en la producción de calzado y complementos."

GREENIN' nació de forma casi natural como resultado de la difícil experiencia personal de Cristina para encontrar marcas de ropa deportiva sostenible que fueran más que básicas. Así, la marca ofrece una solución a quienes experimentan el mismo dilema. Cristina señala que en GREENIN' "optan por no tener colecciones de temporada" y que "producen en pequeñas cantidades, lo que nos permite adaptar las piezas en respuesta al feedback". En el fitness es habitual que haya vacíos en la oferta masiva que no responden del todo a las necesidades de los consumidores; por eso optamos por este ámbito".

Cristina cree que para que GREENIN' se distinga, la marca debe ofrecer algo diferente. Para ello, afirma:

"La diferencia de nuestra marca es su alma".

Explica que el "alma" de la marca radica en la creación de productos con pequeños y cuidados detalles que abordan las dificultades cotidianas del usuario, una práctica que sólo es posible lograr en pequeñas producciones de ofertas exclusivas y limitadas. Además, como ya se ha mencionado, el compromiso medioambiental de la marca al seleccionar socios y materias primas con conciencia ecológica la distingue aún más de otras marcas de ropa deportiva.

Cristina es muy consciente de la importancia de aplicar una estrategia de apoyo a las generaciones futuras y a los artistas que crean nuestras prendas. La iniciativa de plantar árboles de GREENIN' es el resultado de la idea de Almeida de asegurar las generaciones futuras. Añade que espera "marcar la diferencia para nuestros artistas, que nos enriquecen desinteresadamente de múltiples maneras". Una forma de hacerlo y de seguir pagando ha sido "dedicarles una colección especial, de la que una parte del rendimiento se destinará a apoyar nuevos proyectos".

"No somos nosotros los que estamos marcando la diferencia, pero nuestros clientes, vistiendo los sujetadores deportivos o los pantalones cortos de GREENIN', están contribuyendo a todos estos cambios" - Cristina subraya. 

GREENIN' SE PONE EN MARCHA

Como marca recién lanzada, GREENIN' está entusiasmada con el viaje que le espera. Cristina opta por entender y analizar cómo reacciona el público ante la marca. "No queremos dictar tendencias. Nuestro objetivo es responder eficazmente a las necesidades de la gente", afirma. Añade que está buscando nuevos mercados internacionales, empezando por Alemania, Croacia, Bélgica, Francia y España. 

Cristina reconoce los retos de lanzar una marca durante la pandemia -confinamientos excesivos, gimnasios cerrados, crisis económica- "estaba perfectamente previsto", dice. Por el momento, la colección GREENIN' puede adquirirse online, pero pronto estará disponible también en algunos mercados. Cristina afirma que el mercado objetivo de GREENIN' "practica deporte, tiene un estilo de vida saludable y le gusta comprar ropa activa de calidad con cierta exclusividad".