Kitaka: entre bastidores con la marca de belleza sostenible

A nivel mundial, se espera que su tamaño alcance los mil millones de dólares en 2024, registrando una tasa de crecimiento del 6% entre 2019 y 2024. Para los consumidores conscientes, esto significa más opciones en el mercado y un acceso más fácil a los productos libres de crueldad. Una marca que parece encantar a los consumidores y a los influencers es una que, entre las muchas grandes marcas de maquillaje sin crueldad que han entrado en escena en los últimos años, se ha hecho sin duda un hueco: Kitaka of London.  Esta marca británica de brillos de labios, fundada por Patrice Hall, pretende tender un puente entre el maquillaje y el cuidado de la piel con sus productos labiales, que tienen la pigmentación de las barras de labios y las propiedades acondicionadoras de los bálsamos labiales. Sus productos están certificados como libres de crueldad por Leaping Bunny, están hechos con ingredientes botánicos orgánicos y no contienen fragancias, tintes sintéticos ni aceite de palma. En esta entrevista, Patrice Hall compartió su experiencia como fundadora de una marca de maquillaje verde, permitiéndonos conocer cómo es ser una empresaria verde.  

¿Qué hizo que decidieras fundar Kitaka Cosmetics?

PH: Después de años de trabajar como estilista de moda, empecé a darme cuenta de que mi pasión estaba disminuyendo poco a poco, sabía que eventualmente tendría que cambiar de dirección hacia algo que encontrara más satisfactorio. La moda siempre fue mi primer amor, así que dejarlo sería difícil, además, sólo había otra industria que me gustaba tanto como la moda, la belleza. Después de pensarlo mucho, llegué a la idea de vender excelentes productos labiales bajo una marca de belleza que fuera mucho más que sus productos. Una marca que tuviera un significado y se mantuviera fiel a sus valores fundamentales. Así nació Kitaka.

¿Crees que la etiqueta "sostenible" es una ventaja para tu marca?

PH: Desde luego. Creo que muchos de nuestros clientes compran con nosotros por más razones que el hecho de que vendemos un gran brillo de labios. Los comentarios más comunes que recibimos suelen basarse en los esfuerzos de la marca por la sostenibilidad, ya sea la fórmula natural y orgánica, el envase reciclable o nuestra postura sobre la belleza sin crueldad. Creo que la sostenibilidad es lo que hace que Kitaka sea más que otra empresa de líneas de labios.

¿Según tu experiencia, ha sido difícil dirigir un negocio sostenible?

PH: Según mi experiencia, no ha sido difícil dirigir un negocio sostenible, pero sí ha sido educativo. Cuando empecé a crear Kitaka una de las primeras cosas que sabía era que sería libre de crueldad, después de eso en cada etapa de desarrollo de la marca fue una experiencia de aprendizaje. Me informé de por qué ser más que libre de crueldad sería beneficioso para los clientes y el planeta. Fue entonces cuando empecé a comprender la importancia del reciclaje en la industria cosmética y la deforestación del aceite de palma. Creo que cuando algo te apasiona, te sientes naturalmente inclinado a investigar más, lo que te ayuda a adquirir mayores conocimientos sobre el tema.

¿Cómo ves el futuro del maquillaje sostenible?

PH: Me siento increíblemente positiva sobre el futuro del maquillaje sostenible. Cada día la gente tiene más consciencia sobre el tiempo que tenemos para salvar el planeta, y por lo que he visto la mayoría de la gente quiere hacer su parte, no importa lo grande o pequeña que sea. Creo que las redes sociales han sido una gran plataforma para que personas con ideas afines se reúnan y compartan formas de tomar decisiones ecológicas cuando compran maquillaje. Creo que lo que antes era un nicho, ahora se ha convertido en la corriente principal y espero que esto conduzca inevitablemente a que tanto las marcas actuales como las futuras sean más conscientes de este movimiento.