Marcas de moda que apuestan por la reventa

CONSUMIENDO MODA

La reventa siempre ha existido, pero en los últimos tiempos este tipo de práctica se ha extendido y perfeccionado en diferentes ámbitos, como el de las marcas de lujo, que lejos de ver estas nuevas tendencias como un enemigo, las ven como una oportunidad, porque demuestran que sus productos son de alta calidad y duraderos, además de que les permite ofrecer productos que ya no están en el mercado, colaboraciones agotadas, productos coleccionables o ediciones limitadas o vintage.

The RealReal está especializada en la compraventa de artículos de lujo de segunda mano, incluyendo ropa y accesorios. Fundada en 2011 por Julie Wainwright, en ella se pueden encontrar bolsos y marcas de ropa. Primero fueron Burberry y Stella McCartney, pero otras marcas como Chanel y Gucci se sumaron después a esta plataforma, confirmando que las grandes casas de moda se suman cada vez más al modelo de moda sostenible. The RealReal atrae al mercado millennial o más joven para adentrarse en el mundo de la moda de lujo adquiriendo artículos de calidad y en muchos casos por un coste inferior, aunque en ocasiones estos productos pueden adquirirse a un coste superior a su precio original ya que con el paso del tiempo y bien conservados, su valor aumenta por ser piezas de colección o ediciones limitadas que se agotan en poco tiempo.

Esto se debe a que existe una gran comunidad de revendedores, que están al acecho de estas ventas exclusivas y compran el mayor número posible para luego obtener un beneficio de ellas.

¿ORIGINAL?

Son muchas las dudas que pueden surgir en el momento de la compra, sobre todo si es online. Principalmente, las garantías son claves para realizar tu compra. Las marcas también se preocupan por ello. Les interesa dominar todo el ciclo de vida del producto para continuar en la lucha contra la falsificación, utilizando tecnología como blockchain, que registra las transacciones en una base de datos digital segura de forma permanente. Esto ayuda a marcas, minoristas y consumidores a verificar fácilmente su autenticidad, todos estos comparten la información con sus competidores. En este caso, vendedores y consumidores sólo tendrían que comparar la firma digital con las entradas de una base de datos descentralizada para verificar la autenticidad de un producto.

En Internet se pueden encontrar fácilmente revendedores que publican sus productos, pero hay varias plataformas que le ayudarán a estar más tranquilo con sus compras. Al igual que The RealReal, existen otras como Levi's, una marca más accesible al público. Levi's se ha unido a la comunidad de la reventa, con su propia plataforma porque están convencidos de que si todos sustituyéramos la compra de un artículo nuevo por uno de segunda mano, se ahorrarían 204 millones de kilos de residuos.

"Por cada tonelada de camisetas de algodón reutilizadas, se ahorran 13,2 toneladas de CO2, frente a menos de 1 tonelada de CO2 que se ahorra reciclando la misma cantidad"- Levi's.

El grupo Kering apuesta por Vestiaire Collective. 178 millones de euros fue la inversión que realizaron para financiar el proyecto así como el "approved by the brand", que busca promover acuerdos con firmas como Alexander McQueen con las que, por la compra de artículos de segunda mano de la marca, recibirás crédito para gastar en las tiendas oficiales de la compañía. De esta forma pueden controlar la autenticidad de los artículos de reventa.

"Porque tu ropa aún tiene vida", es el lema de Isabel Marant Vintage, otra de las plataformas donde puedes vender o donar ropa de la marca y recibir crédito a cambio para sus tiendas online o en tienda física. La marca selecciona aquellos artículos donados que pueden ser restaurados y vendidos como si fueran prácticamente nuevos, además de que con las ventas de ropa de segunda mano ha creado un fondo para la educación y promover la artesanía de diversas comunidades indígenas ayudando a las mujeres. 

Farfetch alberga un gran número de marcas de lujo y dispone de servicios para prolongar la vida de tus artículos. Si decides utilizarla para vender tus artículos, puede darte una cantidad de dinero, que los expertos deciden una vez confirmada la autenticidad del bolso.

El mundo de la reventa no acaba sólo en los artículos, como en el caso de Nona Source. El grupo de lujo LVMH creó esta plataforma en 2021, vendiendo textiles y pieles de calidad que sus marcas ya no utilizan (Louis Vuitton, Celine, Fendi, Dior, Givenchy, Kenzo). Estos materiales han llegado a venderse por casi el 70% de su valor real. Stella McCartney es una de las que ya utiliza la web Nona Source para abastecerse.

+  Words:

Carmen Espinoza
Luxiders Magazine