Peek & Cloppenburg abre una enorme tienda consciente en Berlín

La cadena internacional de tiendas Peek & Cloppenburg ha inaugurado este mes su nueva megatienda consciente en Potsdamer Platz Arkaden, Berlín. Con la iniciativa We Care Together, Peek & Cloppenburg presenta una nueva postura sobre sostenibilidad a través de varios aspectos: El proyecto es único por su motivación de desarrollo, su arquitectura e interiorismo responsables y su experiencia bien estructurada. La tienda multimarca, que interpreta la consecución de un futuro sostenible, ha sido desarrollada por el director general de P&C, Stephan Fanderl. Como ellos mismos dicen, la tienda eco-consciente no es perfecta, pero está en el camino de tener un impacto positivo. 

El treinta por ciento de las marcas presentadas son puramente justas. Marcas como Jake's Studio, Ecoalf, Lanius, Drykorn, Armedangels, Colorful Standard y Knowledge Cotton les sirven de ejemplo. Sin embargo, el resto está formado por colecciones cápsula sostenibles de marcas como Marc O'Polo, Tommy Hilfiger, Replay, Marc Cain y BOSS, por citar algunas. 

UNA TIENDA RESPONSABLE CON EL MEDIO AMBIENTE

El principal objetivo de la tienda responsable con el medio ambiente es sensibilizar a la industria combinando el poder de cooperación de clientes, proveedores y socios. En la medida en que la cultura se orienta hoy hacia la sostenibilidad, la tienda P&C pone de relieve cómo nuestras esferas comunales, como las megatiendas, pueden adaptarse a un futuro responsable. En este sentido, la tienda representa una posición iniciadora en Berlín y Alemania. Los promotores del proyecto han pensado diseñarla bajo el lema "más que una tienda", que no pretende directamente revolucionar el consumo, sino reformar la experiencia de ir de compras. La tienda funciona como plataforma para poner sobre la mesa conceptos y diálogos sostenibles. En ella, Peek & Cloppenburg pretende crear una esfera en la que se practique la sostenibilidad tanto a nivel físico como comunicativo.

UNA VISIÓN DIVERSA DE LA SOSTENIBILIDAD

La tienda interpreta de forma integral la sostenibilidad a través de diversas secciones. En lo que respecta a las marcas; el treinta por ciento de las marcas presentadas son puramente justas. Marcas como Jake's Studio, Ecoalf, Lanius, Drykorn, Armedangels, Colorful Standard y Knowledge Cotton sirven de ejemplo. Sin embargo, el resto está formado por colecciones cápsula sostenibles de marcas como Marc O'Polo, Tommy Hilfiger, Replay, Marc Cain y BOSS, por citar algunas. Aunque no todas las marcas se configuraron bajo un prisma de sostenibilidad total, los productos se ajustan a las normas, por lo que la tienda es crucial al ser pionera en Berlín y Alemania en reunir bajo un mismo techo productos responsables con el medio ambiente y con impacto social.

Para resaltar la importancia de las prendas ya usadas, en la tienda existe un rincón para la moda de segunda mano. Vintage & Rages ofrece allí una selección de productos vintage. Como la visión de la tienda funciona hacia una experiencia compacta de sostenibilidad; el camino de la autenticidad emerge brillantemente. La fábrica de cristal invita a los clientes a procesos de reparación y personalización. Aquí, los productos adquieren su autenticidad a través de la personalización con responsabilidad. El tinte de impresión textil utilizado en la fábrica cuenta con la certificación GOTS 5.0, que respalda la transparencia de la tienda en su camino hacia la sostenibilidad.

En conjunto, la tienda eleva su singularidad funcionando en paralelo con su lema de "más que una tienda": Es una plataforma en la que clientes y socios entablan diálogos abiertos sobre sostenibilidad. Está previsto que esta plataforma acoja eventos, paneles, espectáculos y talleres que la conviertan en un lugar de sostenibilidad. Los talleres están pensados para que los participantes den rienda suelta a su creatividad y entren en una esfera interactiva para intercambiar sus ideas, opiniones y experiencias sobre sostenibilidad.

ARQUITECTURA ADAPTADA A LA MOTIVACIÓN

Uno de los detalles vitales de la tienda es el hecho de que tanto la arquitectura como el interiorismo de la misma se adaptan a los valores centrales del proyecto: Minimalismo a raudales. Encontrar la belleza y redescubrir la estética con un uso mínimo de recursos se erige como elemento fundador del proceso de creación. Para alcanzarlo se aplican varios métodos. En primer lugar, las paredes se construyen con modestia. La tienda sólo contiene paredes fundamentales y evita así el uso excesivo de recursos. We Care Together afirma que con esta aplicación se ahorran 900 m2 de cartón-yeso para el revestimiento de las paredes. Por otro lado, los suelos se integran en el lema de encontrar la belleza utilizando los menores recursos posibles: Se ahorran 3.000 m2 de revestimiento de suelos; la estética industrial del diseño del suelo contribuye tanto a la experiencia visual como a la protección de la naturaleza.

También hay que descubrir una aplicación totalmente inventiva. La nueva tienda de P&C ha utilizado vasos de yogur reciclados para crear una ilusión de mármol en el mobiliario de la tienda. Si bien esta aplicación experimental es otra prueba de que se puede alcanzar la estética protegiendo el medio ambiente, también contribuye a la conectividad de la tienda entre su motivación y la acción. Con la misma visión, las alfombras del interior están hechas al 100% de fibra PET reciclada. Aquí, la tienda P&C emerge como modelo de transparencia al estar certificada: Las moquetas de fibra PET tienen el Certificado de Clima Neutral al integrar las cortinas en las normas de la UE ECO Label y Greenguard Gold. Además, para el núcleo del edificio se eligió arcilla por su durabilidad y reutilización. El ahorro energético se consiguió utilizando iluminación ambiental LED en lugares clave.

Todas las imágenes: © Peek& Cloppenburg, Conscious Store Berlin

Texto:
Tolga Rahmalaroglu
Luxiders Magazine