Sustainability Talks: Entrevista con Marina Chahboune, de Beyond Fashion

 

 

¿Qué significa circularidad? ¿Cuáles son los principios de la economía circular? ¿Cómo podemos pasar de la economía “tomar-hacer-disponer” a la de “cerrar el ciclo“? ¿Cómo puede un diseñador iniciar un modelo de negocio circular?

 

Marina Chahboune es la fundadora de una consultora de sostenibilidad, Beyond Fashion, especializada en producción textil sostenible, innovaciones y principios de economía circular. Responde a nuestras 5 preguntas sobre moda circular.

 

Has trabajado como experta en sostenibilidad durante mucho tiempo, ¿cómo ha cambiado la industria de la moda?

Como gerente de sostenibilidad, trabajo principalmente en las fábricas y definitivamente puedo confirmar que han habido muchos cambios positivos a lo largo de los últimos años. Especialmente tras el informe de Greenpeace publicado en 2010, que reveló "los trapos sucios de la producción de jeans“, y tras el lanzamiento de la campaña Detox, que ha conseguido que las empresas realicen grandes esfuerzos para comenzar a limpiar sus cadenas de suministro.

El trágico colapso del edificio Rana Plaza en Bangladesh llamó la atención sobre las condiciones de trabajo inhumanas y los problemas sociales relacionados con la producción de nuestra ropa y ha creado conciencia entre los consumidores. Además, las redes sociales se han convertido en una plataforma impactante, brindando a los consumidores la oportunidad de tomar decisiones más informadas cuando compran moda, al tiempo que ponen a las marcas bajo el temor constante de daños graves a su reputación si se descubren abusos en sus fábricas. . Esta presión constante por parte del consumidor, así como las nuevas iniciativas de la industria, las campañas y el aumento de las regulaciones gubernamentales en los países de producción han sido los motores clave para el cambio. Las marcas globales a menudo exigen el cumplimiento de las normas internacionales, el Código de conducta y las certificaciones de sus proveedores. Pero el mayor desafío sigue siendo la falta de transparencia. Muchos de los grandes jugadores trabajan con agentes e intermediarios, sin conocer las fábricas que producen para ellos más allá de la etapa de fabricación de prendas de vestir.

¿Cómo garantizar una cadena de suministro limpia, que nos permita saber de dónde provienen las materias primas, hilados y tejidos y asegurarnos que la fabricación y acabado de las prendas de vestir no han sido subcontratadas a terceros? Lo que experimento mucho mientras trabajo en las fábricas es que, más allá de las demandas de certificaciones de las marcas, hay poco esfuerzo y apoyo para acompañar a las fábricas en el proceso de transición hacia una mayor sostenibilidad. La implementación, así como la carga financiera, se dejan principalmente a cargo de los dueños, mientras que las marcas siguen ejerciendo una enorme presión sobre los precios para el fabricante, solicitando plazos de entrega demasiado cortos.

 

"Para crear completamente una industria que no esté violando los derechos humanos, explotando los recursos finitos y contaminando nuestro entorno, el estado actual de cambio no es suficiente: necesita un cambio sistémico que incluya nuevos conceptos de cómo producimos y consumimos nuestra ropa".

 
 
 
 

Para los que no lo saben, ¿cuáles son los principios de la economía circular?

La visión central de la economía circular es abordar dos de los principales efectos negativos de nuestros actuales métodos de producción contaminantes: el desperdicio y la extracción excesiva de recursos primarios, al disociar el crecimiento económico del uso de recursos finitos. Crear una moda circular significa diseñar el desperdicio teniendo en cuenta los productos al final de su vida útil durante la etapa de desarrollo del producto. Se trata de reutilizar lo que ya tenemos, para interrumpir el concepto tradicional de propiedad y eliminar el concepto mismo de desperdicio al reconocer que todo tiene un valor.

 

"Solo porque no tiene un valor para ti, no significa que no pueda ser recibido por otra persona"

 

¿Cómo nos puedes orientar para realizar con éxito la transición de nuestra economía de "tomar-hacer-disponer" hacia la de "cerrar el ciclo"?

Para los consumidores, el primer paso es siempre ver cómo puedes mantener tu producto durante más tiempo tratándolo con cuidado. ¿Cómo se lava? ¿Se puede reparar cuando está roto? ¿Puedes quizás rediseñarlo, en caso de que ya no te guste el estilo o cómo te queda?, y si haa llegado al punto en el que realmente ya no quieres mantenerlo: no lo tires, devuélvelo llevándolo a los servicios disponibles para su reutilización, como puntos de recogida, cambio de ropa, venta de segunda mano, donaciones o entregárselo a amigos y familiares. Solo porque no tiene un valor para ti, no significa que no pueda ser recibido por otra persona. Cuando necesites ropa nueva, por ejemplo, puedes considerar pedir prestado, alquilar o comprar ropa de segunda mano como primera opción, especialmente si es para una ocasión especial. Y ya hay algunas marcas increíbles de ropa hecha de materiales reciclados, con fibras recicladas, hechas con patrones de desperdicio cero o con diseños modulares.

Para los diseñadores de moda, les aconsejo que comiencen con la investigación y la elección de materiales con suficiente información para producir prendas duraderas, de alta calidad y con el fin de su vida útil en mente al diseñarlas. ¿En qué servicios de residuos y reutilización debería entrar la prenda después de la primera fase de uso? ¿Cómo se podrá alargar la vida útil de una prenda? ¿Cómo crearla para poder separar fácilmente los componentes para su reciclaje y qué materiales son los mejores para el reciclaje o qué productos químicos de proceso no se pueden usar para garantizar la biodegradabilidad? La creación de un producto para la circularidad requiere un cambio de mentalidad, una buena comprensión de la complejidad de las cadenas de suministro, el material y los insumos químicos en todos los componentes y una comprensión de los requisitos de las corrientes de desechos y reutilización existentes y disponibles. Desafortunadamente, nuestro sistema de educación actual no está preparando a los diseñadores emergentes con las habilidades necesarias para hacer una moda circular. La mayoría de los estudiantes nunca han visitado una fábrica cuando se gradúan de la Universidad.

 
 

 

"La creación de un producto para la circularidad requiere un cambio de mentalidad, una buena comprensión de la complejidad de las cadenas de suministro, el material y los insumos químicos en todos los componentes y una comprensión de los requisitos de las corrientes de desechos y reutilización existentes y disponibles".

  
 

¿Cómo puede un diseñador iniciar un modelo de negocio circular?

Lo mejor es comenzar con una evaluación: ¿cuál es tu grupo objetivo? ¿En qué segmento de productos estás trabajando? ¿Qué materiales estás usando? Sobre esta base, se puede desarrollar el concepto más adecuado para la integración de prácticas comerciales circulares. Por ejemplo, cuando te diriges a adolescentes que tienen poco presupuesto para gastar, pero les encanta tener acceso a nuevos estilos y ropa, el alquiler de ropa puede ser una buena opción. Aquí, el diseñador se beneficia de una relación más larga entre el cliente y la marca, múltiples flujos de ingresos de un solo artículo y un mejor control del stock. Si produces pantalones vaqueros, un producto que suele durar mucho tiempo y que el cliente lo utiliza durante mucho tiempo, el alquiler puede no ser el concepto circular de moda adecuado para ti. En este caso, podría ser más interesante centrarse, por ejemplo, en el reciclaje de fibra y la reparación de prendas.

 

¿Puedes nombrar algunas empresas y diseñadores que son ejemplos en reciclaje, actualización, reutilización y rediseño?

Realmente me encanta la marca con sede en Nueva York Eileen Fisher. Recuperan sus propias colecciones de los clientes y las rediseñan, las arreglan o las tiñen con tintes naturales, antes de revenderlas nuevamente. Filippa K también es un ejemplo muy interesante que ofrece una variedad de conceptos de moda circular que incluyen secciones de segunda mano en sus tiendas. La zapatilla "Pace" de Po-Zu (https://po-zu.com) está certificada como Cradle-to-Cradle (C2C) hecha con una tela de materiales de base biológica, totalmente reciclable con una suela de corcho especial, mientras que C&A lanzó el primer jeans certificado C2C Gold. Ya hay opciones de moda circular disponibles en todos los segmentos de productos, desde medias hechas con materiales 100% reciclados por Swedish Stocking (https://swedishstockings.com), hasta ropa interior biodegradable, de Calida (https://www.calida.com) , pasando por los preciosos artículos de moda hechos de telas de materiales muertos por Reformation (https://www.thereformation.com) o prendas hechas de desperdicios de cortes de Tonlé y Zero Waste Daniel, solo requiere algo de tiempo para hacer una investigación adecuada antes de ir de compras.

 

+ info: Beyond Fashion

 

 

+ Textos: Julia Henry

Julia Henry es una defensora de la moda sostenible, que vive en la hermosa costa Central Coast de NSW, Australia. Ella es la creadora de @ccfashionpack, una "instacine" creada dentro de su propia "fashion revolution" para promover la moda lenta y sostenible en un entorno de la vida real.
 

Instagram: @ccfashionpack