¿Qué es Green Hushing? | ¿Es peor que el Greenwashing?

¿QUÉ ES EL GREEN HUSHING?

Green Hushing es cuando una marca o empresa deliberadamente no informa de sus prácticas sostenibles. Este término fue creado por la consultora Tree Hugger, que se dio cuenta de que muchas de las empresas con las que se reunían dudaban en compartir sus iniciativas de sostenibilidad.

En efecto, es lo contrario del "greenwashing". En lugar de que las empresas engañen a sus clientes para parecer más ecológicas y así beneficiarse del creciente interés por la ropa consciente, estas empresas intentan activamente ocultar sus prácticas sostenibles. Este encubrimiento ecológico se debe al miedo a que los clientes les acusen de no hacer lo suficiente, a que sus iniciativas se consideren insuficientes y, en general, a cualquier forma de reacción negativa por parte de sus consumidores.

CÓMO IDENTIFICAR EL "GREEN HUSHING"?

El "Green Hushing" se ha convertido en una estrategia de supervivencia para las empresas y organizaciones que quieren evitar el escrutinio público. Suelen utilizarlo las empresas más pequeñas, que no disponen de los medios necesarios para realizar esfuerzos de sostenibilidad a gran escala. Por lo tanto, sus prácticas son a pequeña escala, lo que puede ser criticado por los consumidores como "insuficiente".

Es difícil identificar realmente cuándo se está produciendo un "silencio verde". El acto en sí rodea el silencio de las marcas, por lo que es difícil saber qué marcas están siendo honestas y cuáles no sobre su sostenibilidad. A esto hay que añadir el "greenwashing". Tratar de identificar a las empresas transparentes y con conciencia ecológica se hace cada vez más difícil para los consumidores.

EL PROBLEMA DEL ECO-SILENCIO

El problema del eco-silencio es la pérdida de educación e influencia. Cuando las marcas destacadas realizan cambios sostenibles, otras marcas se animan a seguirlas. Además, se crea un nuevo y mejor estándar de sostenibilidad. También se educa a los clientes en materia de sostenibilidad, que comprenden mejor cómo es una marca realmente respetuosa con el medio ambiente. Esto puede influir en quién y dónde invierten su tiempo y dinero en el futuro.

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU reconocen la necesidad de que las empresas sean transparentes en sus iniciativas sostenibles. Según la ONU, estas empresas desempeñan un papel fundamental a la hora de influir en su mercado para que cambie. Las grandes empresas marcan la pauta para otras empresas del mismo sector. Recientemente, Gucci, Versace y Michael Kors han dejado de producir prendas de pelo, algo que no habrían considerado si Calvin Klein no lo hubiera hecho en los 2000. La transparencia no sólo abre camino a la inspiración, sino también a nuevas ideas sobre cómo ser sostenible.

LA TRANSPARENCIA ES CLAVE

A la hora de analizar las marcas que apoyas, es vital que exista una clara transparencia. Tanto si una marca te engaña con falsas técnicas de greenwashing como si oculta tus verdaderas iniciativas, está claro que ninguna de las dos es útil cuando se trabaja por la sostenibilidad a nivel global. 

Por eso, busca marcas que identifiquen a sus proveedores, sus tejidos y las sustancias químicas que utilizan. Puede ser fácil distraerse con palabras de moda ecológicas como "ético" y "natural". Pero las verdaderas marcas sostenibles no necesitarán asombrarte con adjetivos sin ninguna información. Presentarán los hechos de forma clara y honesta, sin necesidad de esconderse detrás de frases rimbombantes.