Neo2, 25 años de pura inspiración

Si no es vanguardia, no es Neo2. Nuevos diseñadores, diseño avant-garde, grupos de música desconocidos... La revista española Neo2 nació a finales de los años 80 en Madrid para informar sobre creatividad aplicada a la cultura, descubrir jóvenes creadores de diferentes áreas, proyectos impactantes... Ahora, celebra su 25 aniversario. Entrevistamos a uno de sus fundadores, Javier Abio, para saber más sobre su historia y la fiesta que van a preparar para celebrar 25 de años inspirándonos. 

¿Cuándo nació Neo2 y por qué?

La idea de crear Neo2 nació a finales de los años 80, cuando mi socio Ramón Fano y yo, Javier Abio, trabajábamos como becarios en una agencia de publicidad. En aquel momento fantaseábamos con hacer una revista como las que había en Inglaterra (The Face) o Italia (Per Lui), pero todavía los ordenadores no habían llegado al mundo de la edición por lo que costaba muchísimo producir una revista. Después Ramón y yo seguimos moviéndonos por otras empresas. En 1994 nos volvimos a encontrar y es cuando decidimos crear el estudio creativo Ipsum Planet y a la vez lanzamos la revista Neo2. Hay que aclarar que los primeros números se llamaba Neomanía y que después de varios números cambiamos el nombre a Neo2.

Con Neo2 buscábamos llenar un hueco que no había en España en ese momento, una revista de tendencias que hablara de creatividad.

¿Cuál es el background de los fundadores?

Somos 3 socios, Rubén Manrique que había trabajado en diseño gráfico y dirección de arte para agencias de publicidad y discográficas, Ramón Fano que había trabajado como copy en diferentes agencias de publicidad y había estudiado publicidad y cine. Yo, Javier Abio que estudié sociología y que trabajé como diseñador gráfico y director de arte en diferentes agencias de publicidad y como director creativo en una multinacional española del mundo de la moda.

Este año habéis cumplido 25 años. Todo un logro teniendo en cuenta la crisis del papel, por no hablar de la de la crisis del periodismo en general y la económica y política española. ¿Cuál es la clave de vuestro éxito?

Sí, cumplimos 25 años. Siendo una revista, es una edad para sentirse orgullosos. La crisis del 2007-2010 ha sido muy fuerte, no solo para el mundo del periodismo, también para el 99% de las profesiones. Se está cambiando la forma de consumir, lo digital ha cambiado totalmente la forma de producir y distribuir. Para nosotros, el mayor éxito ha sido poder seguir con la revista después de la crisis y además salir fortalecidos. Nos hemos adaptado a la nueva forma de generar contenidos y a como distribuirlos. Para nosotros la conversión al mundo digital ha sido muy natural, siempre hemos estado muy conectados a él.

¿Cómo ha cambiado el estilo de vida desde entonces?

Uno de los cambios más grandes es que hoy en día hay mucha más oferta de todo y eso hace que haya más competencia, que para el consumidor es mucho mejor. Pero esta situación genera a la vez un problema, y es que con tanto producto, tanta información, es difícil decidir qué comprar o qué elegir. Por eso es tan importante la labor de una revista, ya que te filtra lo que realmente merece la pena, claro que siempre desde el punto de vista del editor.

En Neo2, por nuestra parte, hemos pasado por muchas fases, desde el cambio de nombre, el cambio de formato, cambios en el tipo de contenidos y últimamente estamos cambiando, además, más rápidamente, desde el logo o maquetación hasta el tipo de contenido.

Ahora, además de revista, organizáis premios, fiestas… 

Es algo que nos divierte y además, como hoy en día la mayoría de las relaciones sociales se hacen digitales, nos hace gracia que los lectores se vean cara a cara, ir más allá de lo digital. Las fiestas y eventos es una buena excusa.

Hablando de fiestas, ¿cómo y cuando vais a celebrar este 25 aniversario?

Tenemos varias fiestas planificadas que se llamarán Black Parties y serán en Barcelona el 25 de abril, en Madrid el 7 de mayo (coincidirá con los New Designers Awards), en Valencia el 18 de mayo y en Bilbao el 25 de mayo. Seguramente hagamos más, pero por ahora esto es lo que tenemos ya organizado.

Háblanos de esos New Designers Awards...

Queríamos hacer unos premios de Neo2 desde hace muchos, muchos años pero siempre se nos disparaban los gastos y al final no los llegábamos a hacer. El primer año que apareció el Madrid Design Festival hicimos un esfuerzo para estar en esa primera edición de los New Designers Awards, conseguimos a Sancal como partner y dimos 6 premios a jóvenes diseñadores de moda y 6 premios a jóvenes diseñadores del Home Design. Este año vamos a celebrar la segunda edición, será el próximo 7 mayo. En esta ocasión daremos 4 premios en moda: Ernesto Naranjo, Nouman, Paula Cánovas y Shoop Clothing, más 4 premios a diseñadores de producto relacionados con el home design: Omayra Maymo, Bicolter, Cuatro Cuatros y Marta Ayala.

Neo2 y la cultura

Nuevos diseñadores, diseño avant-garde, grupos de música desconocidos.. ¿Dónde encontráis la información y cómo seleccionáis los contenidos?

Sí, buscamos creatividad aplicada a la cultura, jóvenes creadores de diferentes áreas, proyectos impactantes. Por ejemplo, cuando sacamos a Rosalía en portada muchos lectores nos preguntaban que quién era. Buscamos lo nuevo, pero que creamos que aporta algo al panorama cultural. ¿Nuestras fuentes? Mucha información nos llega sola, es lo bueno de llevar en el mercado 25 años, que estás en muchas bases de datos. Otra información la buscamos en lo más underground a través de nuestros colaboradores especializados.

Una de las cosas que más nos ha inspirado siempre de vuestra revista es, por una parte, los editoriales de moda, siempre rompedores, inesperados, a veces, perturbadores… ¿cómo es el proceso de producción de vuestros editoriales? ¿Cómo os inspiráis? ¿Son made in house?

Sí, el 90 por ciento de los editoriales y producciones están hechas expresamente para Neo2, tanto en la edición papel como los de web. Contamos con un equipo bastante amplio de colaboradores estables que de forma regular participan en los editoriales: fotógrafos, estilistas, maquilladores y peluqueros. Por lo general, compartimos un briefing en cuanto a estilo, concepto, tipología de modelos, moda… que a su vez ellos interpretan… También depende mucho de lo que vayamos a fotografiar, si son personajes, modelos o bodegones… A veces tenemos que trabajar sobre una idea muy concreta y estar abiertos a improvisar porque nunca nada sale tal como lo tienes en la cabeza, hay mil imprevistos… Y a veces de algo inesperado sale algo fantástico.

Neo2 también ha marcado un antes y un después en el diseño gráfico de revistas. ¿Cómo os inspiráis y qué efecto tiene un nuevo diseño en las ventas de la revista?

Dos de los fundadores de Neo2 tenemos formación como diseñadores gráficos, eso ha hecho que la revista, desde el primer momento de su creación, tuviera un especial cuidado con el diseño gráfico. Durante muchos años diseñábamos la revista internamente pero en marzo de 2017 decidimos que la revista la diseñaran fuera jóvenes diseñadores, empezamos por Naranjo y Etxebarría y ahora están trabajando con nosotros las Yarza Twins. Nos encanta que nuevos estudios de diseño gráfico trabajen con nosotros, aportan frescura.

¿Qué es lo que más os motiva para seguir con la publicación impresa? ¿Por qué crees que es importante tener una revista en papel?

La gente joven ve lo de las revistas en papel como lo de tener un plato de pinchar vinilos. A los diseñadores gráficos le encanta porque se pueden hacer cosas que en una web es imposible. Una web la puede tener cualquiera pero una revista de papel que tiene ya 25 años en el mercado, no es tan fácil. Creemos que el soporte web y el soporte papel llega a diferentes públicos, por eso nos gusta mantener los dos formatos.

Neo2 y sostenibilidad

En Luxiders promocionamos el diseño y la cultura sostenible, y nos gustaría conocer vuestro punto de vista sobre la sostenibilidad. ¿Cuál es vuestra relación con la moda y el diseño sostenible?

 En los temas que llevo yo, tecnología, arquitectura, diseño de producto y gastronomía el tema de la sostenibilidad es muy importante. Somos muchas personas en el mundo consumiendo y produciendo basura. Mi punto de vista es que aunque cada uno de nosotros intentemos hacer todo lo que podemos en nuestro día a día… no es suficiente si los grandes poderes y políticas no están por la labor. Por lo tanto, es un tema que hay que tocarlo de arriba abajo. Normativas que obliguen a ser mas respetuosos con el medio ambiente y que a la vez ayuden a empresas y a investigadores para poder crear productos y procesos mas sostenibles. Me da pena la gente que cree que reutilizando unas botellas de agua y convirtiéndolas en unas patas para un mesilla, creen que están salvando el mundo.

En moda damos voz a todos los ejercicios de sostenibilidad que estéticamente nos parecen interesantes. Muchos de ellos proceden de la industria que se está poniendo las pilas en este sentido… Pero también por parte de los jóvenes, como la diseñadora Alex Henkes que fue premiada en la primera edición de los Neo2 New Designers Awards por una colección de prendas de segunda mano reutilizadas… El concepto de reutilización lo tenemos metido en la cabeza desde que empezamos a hacer Neo2 y nos enamoraron en su momento del trabajo de firmas como Maison Martin Margiela. Incluso en los primeros números, que éramos más naif, hacíamos editoriales con moda de segunda mano exclusivamente. Aparte de propuestas basadas en la reutilización, también damos voz a jóvenes firmas cuyos diseños están basados en el patronaje que deja residuo cero, siempre y cuando que la silueta resultante encaje con nuestra idea de contemporaneidad.

Algo que creo que va a ocurrir en el consumo del futuro, es que la gente va a preferir algo bueno que dure que algo malo que se estropee rápido. Esto es buenísimo para la sostenibilidad. Por eso la educación también es un factor determinante para un mundo más sostenible.

¿Es importante para una revista como la vuestra fomentar el diseño sostenible?

Para que un diseño sea de calidad tiene que tener muchos factores, su función, su forma, su empatía, su ergonomía, su precio, sus materiales y también que sea lo más sostenible posible. La sostenibilidad por lo tanto, es una parte mas de un buen diseño. No todos los diseños son perfectos, a veces son muy buenos, pero tienen precios imposibles, otros son baratos y divertidos pero no son sostenibles… etc.. Nosotros fomentamos los diseños que aportan algo al momento en el que vivimos. No todos son perfectos, pero preferimos la frescura que la perfección.

¿Cómo crees que se está implementando la sostenibilidad en el diseño en general?

Creo que en general la sostenibilidad está mal entendida. A veces para reciclar algo, tienes que utilizar tantos recursos, que el proceso es muy poco sostenible. La sostenibilidad es mucho más compleja que decir que un papel es reciclado o que un algodón es orgánico. Para saber si un producto es sostenible tienes que trazar todo el recorrido que se hace antes de fabricar, durante la fabricación, durante su uso y cuando va a la basura.

¿De qué manera apoyáis el diseño sostenible?

La sostenibilidad es un concepto relativamente reciente en la mayoría de las industrias. Un diseño puede ser sostenible pero puede ser malísimo en otras cuestiones. Nosotros apoyamos el buen diseño y vemos la sostenibilidad es otro punto mas a tener en cuenta. Creo que no conozco ningún producto ni servicio que sea 100% sostenible. Te pongo un ejemplo: hay un cocinero que tiene su restaurante en el campo y usa energía solar, cultiva su propio huerto, tiene sus propias gallinas, hace su propio pienso natural, también el abono, pero a la vez, tiene un iPhone que usa para que los clientes hagan las reservas y va en un Land Rover de gasoil a la ciudad a recoger la salsa de soja que le mandan desde China en un Boeing 747. Por más que el se empeñe en decir que su negocio es sostenible, hay partes que no lo son. Y esto creo que pasa con casi todo. Así que 100% sostenible creo que no hay nada. Habría que hablar de grados de sostenibilidad en los productos, pero sería muy complicado de medir y certificar.

Diseñador/es o marcas sostenibles que conozcáis y que os gusten en todos los campos:

Como te comentaba creo que no hay ninguna marca 100% sostenible, tendríamos que hablar de grados de sostenibilidad y eso sería la mar de complicado de medir con precisión.

+ info: NEO 2

+ curiosidades: Vídeo