CleanToks Plastikproblem: Wenn Ordnung zu Überkonsum wird

Perfekt beschriftete Gläser, farblich abgestimmte Vorratsschränke und endlos befriedigende „Restock“-Videos haben Putzen und Organisieren in eine der süchtig machendsten Ästhetiken der sozialen Medien verwandelt. Was als kleine Nische auf TikTok unter dem Namen „CleanTok“ begann, hat sich zu einer globalen Lifestyle-Bewegung entwickelt, die Millionen davon überzeugt, dass ein aufgeräumtes Zuhause nicht nur wünschenswert, sondern auch erstrebenswert ist. Im Zentrum dieses Trends steht „Decanting“, also das Umfüllen alltäglicher Produkte in einheitliche Behälter, um Räume zu schaffen, die gepflegt, minimalistisch und visuell befriedigend wirken. Doch unter den glänzenden Acrylschubladen und sorgfältig kuratierten Regalen liegt ein unbequemer Widerspruch: Kann ein Trend, der darauf basiert, mehr Plastik zu kaufen, jemals wirklich nachhaltig sein?

Was ist CleanTok?

„CleanTok“ ist ein Trend, der sich in den vergangenen Jahren vor allem auf TikTok entwickelt hat, bevor er sich auf nahezu alle sozialen Medien ausbreitete. Im Mittelpunkt steht Content rund um eine „saubere“ Ästhetik, die verschiedene Bereiche des Alltags umfasst, darunter Kleidung, Make-up, Hautpflege, Essen und vor allem Haushaltsführung. „Decanting“, auch bekannt als „ästhetische Organisation“, ist ein Subtrend von CleanTok, bei dem Lebensmittel und Haushaltsprodukte in saubere, visuell ansprechende Behälter umgefüllt werden. Khloé Kardashian gilt als eine bekannte Pionierin dieses Trends und teilt seit Jahren immer wieder Tipps zur Vorratsorganisation auf TikTok, Instagram und YouTube. Ihr jüngstes Decanting-Video, in dem sie eine Tour durch ihre Vorratskammer gibt, wurde erst im vergangenen Jahr auf ihrem YouTube-Kanal veröffentlicht und hat 2,1 Millionen Aufrufe erreicht. Das zeigt den starken Einfluss solcher Inhalte, die Millionen von Zuschauerinnen, Zuschauern und Creators dazu motivieren, einen „cleanen“ Lebensstil anzustreben und ein Zuhause zu pflegen, das ordentlich und organisiert wirkt.

„Dieser Bereich war eigentlich eine meiner Garagen, und ich sagte: ‚Wer braucht schon ein Auto? Wir brauchen eine größere Vorratskammer‘“, ruft Khloé Kardashian aus, während sie ihren Followern ihren akribisch organisierten Vorratsraum zeigt, der voller Lebensmittel und Küchenutensilien ist. Das Video verdeutlicht, dass der Hauptzweck dieses Online-Trends nicht einfach praktische Lebensmittelaufbewahrung ist, sondern vielmehr die Befriedigung, etwas visuell Ansprechendes zu schaffen. „Ich wollte, dass es ein bisschen nach Farmers Market aussieht“, erklärt sie und beschreibt, wie jeder Behälter nicht nur nach Farbe, sondern auch nach Funktion angeordnet ist. Die Lebensmittel ihrer Kinder befinden sich unten, damit sie leicht erreichbar sind, gesündere Snacks sind ordentlich auf Augenhöhe platziert, und Tortenplatten werden sorgfältig ganz oben präsentiert.

Müssen wir wirklich noch mehr Plastik kaufen?

Zwischen all diesen Plastik-Schubladenteilern, Schrankboxen, Platten und Gläsern scheint die Frage der Nachhaltigkeit unvermeidlich, besonders wenn klar wird, dass der Trend nicht bei Khloé Kardashians Zuhause Halt gemacht hat, sondern sich schnell auch in unseren eigenen Wohnräumen verbreitet. Er ermutigt uns, schöne, hyperorganisierte Räume zu schaffen, die beeindrucken sollen, während sie gleichzeitig zusätzlichen Deponieabfall verursachen. Vor allem Instagram ist überladen mit Content, in dem Creators Tipps zur Organisation nicht nur von Vorratsschränken, sondern auch von Make-up-Schubladen, Pflegeprodukten, Schreibwaren und sogar Haarspangen geben. Die große Mehrheit dieser Videos enthält Links zum Kauf der gezeigten Ordnungssysteme, damit Zuschauerinnen und Zuschauer die Ästhetik in ihren eigenen Wohnungen nachahmen können. Doch wenn unsere Zuhause bereits voller Behälter in unterschiedlichen Formen, Größen und Materialien sind, warum müssen wir dann noch mehr kaufen? Lohnt es sich, zu Haushaltsabfall beizutragen, nur um eine bestimmte Küchenästhetik zu erreichen?

Ein genauerer Blick auf die Captions unter diesen Videos zeigt Begriffe wie „inspired“ und „ASMR“. Diese Wörter verraten etwas über den Content, noch bevor wir auf Play klicken: Er soll mental befriedigend und visuell angenehm wirken, uns inspirieren, unsere unordentlichen Wohnräume neu zu arrangieren und uns endlich von chronisch überfüllten Zuhause zu befreien. Damit ist Decanting ein Trend, der stärker auf das Festlegen einer bestimmten Interior-Ästhetik und die damit verbundenen Empfindungen zielt als auf tatsächliche Raumorganisation. Indem sie Zuschauerinnen und Zuschauer dazu ermutigen, Aufbewahrungslösungen aus Acryl und Plastik zu kaufen, bewerben zahlreiche Influencer eine Vorstellung von Nachhaltigkeit, die weniger mit umweltbewussten Entscheidungen zu tun hat als mit der Inszenierung von Nachhaltigkeit selbst.

Was Plastiküberkonsum unserem Planeten antut

Bevor wir uns von der Erscheinung von Nachhaltigkeit mitreißen lassen und das Bedürfnis verspüren, auf diese Links zu klicken und endlose Plastikbehälter und Schubladenteiler für unsere Küchen zu kaufen, sollten wir über den möglichen Schaden nachdenken, den dieser Anstieg des Plastikkonsums verursacht. Über 99 % des Plastiks werden aus fossilen Brennstoffen hergestellt. Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler warnen uns seit Langem vor den verheerenden Umweltauswirkungen, die mit der Produktion fossiler Brennstoffe verbunden sind, darunter Bodendegradation, Wasserverschmutzung und Luftverschmutzung, ganz zu schweigen von den Gesundheitsrisiken durch eine erhöhte Aufnahme von Mikroplastik über Lebensmittel. Besorgniserregend ist auch, dass aktuelle OECD-Statistiken zeigen, dass der Plastikkonsum in den vergangenen zwei Jahrzehnten stark gestiegen ist. Weltweit verdoppelte sich die Plastikproduktion von 234 Millionen Tonnen im Jahr 2000 auf 460 Millionen Tonnen im Jahr 2019. Im selben Zeitraum hat sich auch der Plastikabfall mehr als verdoppelt, von 156 Millionen auf 353 Millionen Tonnen. Die OECD erklärt, dass der größte Teil des Plastikabfalls von Produkten stammt, die weniger als fünf Jahre genutzt werden, etwa Verpackungen und alltägliche Haushaltsprodukte. Nur ein kleiner Prozentsatz wird recycelt, während fast die Hälfte auf Mülldeponien landet. Der Rest wird verbrannt, entsorgt oder direkt in die Umwelt freigesetzt.

Das Beste aus dem machen, was wir bereits haben

Statt diesen endlosen Kreislauf des Plastikkaufs um der Optik willen weiter zu befeuern, können wir uns dafür entscheiden, das zu nutzen, was wir bereits besitzen. Einfache Gewohnheiten, etwa einen stabilen Eisbehälter wiederzuverwenden oder Take-away-Behälter aufzubewahren, besonders wenn sie mikrowellen- und spülmaschinengeeignet sind, können uns helfen, unnötigen Abfall zu vermeiden. Indem wir uns von der Suche nach Perfektion lösen und stattdessen auf Praktikabilität setzen, treffen wir Entscheidungen, die sowohl der Umwelt als auch uns selbst zugutekommen. Statt nach einer makellosen, minimalistischen Ästhetik zu streben, können wir echte und sinnvolle Wege priorisieren, Abfall zu reduzieren, indem wir den alltäglichen Dingen um uns herum neue Verwendungen geben.

CleanTok und die Decanting-Kultur haben uns erfolgreich davon überzeugt, dass Organisation mehr ist als eine Gewohnheit; sie ist eine Identität, eine Ästhetik und sogar ein Zeichen von Selbstdisziplin. Doch wenn Nachhaltigkeit durch endlosen Konsum inszeniert wird, beginnt ihr eigentlicher Zweck zu verschwinden. Echte Ordnung sollte keine überquellenden Einkaufswagen voller Acrylbehälter und Plastiktrenner erfordern. Stattdessen sollte sie Achtsamkeit, Praktikabilität und Einfallsreichtum fördern. In einer Welt, die bereits von Abfall überfordert ist, ist das nachhaltigste Zuhause vielleicht nicht das, das online perfekt aussieht, sondern jenes, das lernt, besser zu nutzen, was es bereits hat.

Alle Bilder:
© Unsplash