Modemarken, die den Resale anstoßen

MODE KONSUMIEREN

Resale hat es schon immer gegeben, aber in letzter Zeit wurde diese Art von Praxis in verschiedenen Bereichen ausgeweitet und perfektioniert, wie z. B. bei Luxusmarken, die diese neuen Trends nicht als Feind, sondern als Chance sehen, weil sie zeigen, dass ihre Produkte von hoher Qualität und langlebig sind, und darüber hinaus in der Lage sind, Produkte zu bekommen, die nicht mehr auf dem Markt sind, ausverkaufte Kollaborationen, Sammlerstücke oder limitierte oder Vintage-Editionen.

The RealReal ist auf den An- und Verkauf von gebrauchten Luxusgütern, einschließlich Kleidung und Accessoires, spezialisiert. Das 2011 von Julie Wainwright gegründete Unternehmen bietet Handtaschen und Kleidungsmarken an. Nach Burberry und Stella McCartney haben sich später weitere Marken wie Chanel und Gucci dieser Plattform angeschlossen, was zeigt, dass sich die großen Modehäuser zunehmend dem Modell der nachhaltigen Mode anschließen. RealReal zieht den Markt der Millennials oder Jüngeren an, um in die Welt der Luxusmode einzusteigen und Qualitätsartikel zu erwerben, und das in vielen Fällen zu einem niedrigeren Preis, obwohl diese Produkte manchmal zu einem höheren Preis als dem ursprünglichen Preis erworben werden können, da ihr Wert im Laufe der Zeit und bei guter Pflege steigt, da es sich um Sammlungsstücke oder limitierte Auflagen handelt, die in kurzer Zeit ausverkauft sind.

Dies liegt daran, dass es eine große Gemeinschaft von Wiederverkäufern gibt, die auf der Suche nach diesen exklusiven Verkäufen sind und so viele wie möglich kaufen und dann einen Gewinn daraus ziehen.

ORIGINAL?

Zum Zeitpunkt des Kaufs können viele Zweifel aufkommen, vor allem, wenn es sich um einen Online-Kauf handelt, aber vor allem sind Garantien der Schlüssel zu deinem Kauf. Auch die Marken sind daran interessiert. Sie sind daran interessiert, den gesamten Lebenszyklus des Produkts zu beherrschen, um den Kampf gegen Fälschungen fortzusetzen, indem sie Technologien wie Blockchain einsetzen, die Transaktionen in einer sicheren digitalen Datenbank dauerhaft aufzeichnen. Dies hilft Marken, Einzelhändlern und Verbrauchern, die Echtheit eines Produkts zu überprüfen, die diese Informationen mit ihren Wettbewerbern teilen. In diesem Fall müssten Verkäufer*innen und Verbraucher*innen nur die digitale Signatur mit Einträgen in einer dezentralen Datenbank vergleichen, um die Echtheit eines Produkts zu überprüfen.

Sie können im Internet leicht Wiederverkäufer*innen finden, die ihre Produkte veröffentlichen, aber es gibt mehrere Plattformen, die dir helfen, deine Einkäufe in aller Ruhe zu tätigen. Neben The RealReal gibt es auch andere wie Levi's, eine Marke, die für die Öffentlichkeit leichter zugänglich ist. Levi's hat sich der Wiederverkaufsgemeinschaft mit einer eigenen Plattform angeschlossen, weil sie davon überzeugt sind, dass, wenn wir alle den Kauf eines neuen Artikels durch einen gebrauchten ersetzen würden 204 Millionen Kilo Abfall eingespart werden könnten.

"Für jede Tonne wiederverwendeter Baumwoll-T-Shirts werden 13,2 Tonnen CO2 eingespart, verglichen mit weniger als 1 Tonne CO2, die durch das Recycling der gleichen Menge eingespart wird" - Levi's.

Die Kering-Gruppe setzt auf Vestiaire Collective. 178 Millionen Euro wurden investiert, um das Projekt zu finanzieren, ebenso wie das Projekt "approved by the brand", das darauf abzielt, Vereinbarungen mit Firmen wie Alexander McQueen zu fördern, bei denen man für den Kauf von Secondhand-Artikeln der Marke ein Guthaben erhält, das man in den offiziellen Geschäften des Unternehmens ausgeben kann, um auf diese Weise die Echtheit der wiederverkauften Artikel zu kontrollieren.

"Because your clothes still have life", ist das Motto von Isabel Marant Vintage, einer weiteren Plattform, auf der du Kleidung der Marke verkaufen oder spenden kannst und dafür Guthaben in ihren Online-Shops oder im physischen Laden erhältst. Die Marke wählt die gespendeten Artikel aus, die restauriert und verkauft werden können, als wären sie praktisch neu, außerdem hat sie mit dem Verkauf von Secondhand-Kleidung einen Fonds für Bildung und die Förderung der Handwerkskunst verschiedener indigener Gemeinschaften geschaffen, der Frauen hilft.

Farfetch führt eine große Anzahl von Luxusmarken und bietet Dienstleistungen an, um die Lebensdauer deiner Artikel zu verlängern. Wenn du dich dafür entscheidest, Artikel über Farfetch zu verkaufen, kannst du einen Geldbetrag erhalten, den Experten festlegen, sobald die Echtheit der Tasche bestätigt wurde.

Die Welt des Wiederverkaufs beschränkt sich nicht nur auf Artikel, wie im Fall von Nona Source, der vom Luxuskonzern LVMH im Jahr 2021 ins Leben gerufen wurde, um Textilien und Qualitätsleder zu verkaufen, die die Marken (Louis Vuitton, Celine, Fendi, Dior, Givenchy, Kenzo) nicht mehr verwenden. Diese Materialien werden inzwischen für fast 70 % ihres tatsächlichen Wertes verkauft. Stella McCartney gehört zu denjenigen, die sich bereits über die Website von Nona Source versorgen.

+  Words:

Carmen Espinoza
Luxiders Magazine